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男星代言女性產(chǎn)品 廣告能否玩得轉
核心提示：
前陣子，亞洲當紅藝人李敏鎬代言了法國某女鞋品牌，引起了媒體一定關(guān)注。作為炙手可熱的一線(xiàn)男星，被女鞋品牌扔出橄欖枝倒也說(shuō)的通，無(wú)非是想借勢男星的名氣，利用眾多女性消費者對男星的崇拜與吸引來(lái)博得眼球，不僅達到對品牌宣傳的同時(shí)還能拉動(dòng)銷(xiāo)售?；厥捉鼛啄甑膹V告圈，男星代言女性產(chǎn)品的事情常有發(fā)生，其中不乏一些經(jīng)典案例，但也出現過(guò)褒貶不一的“小鬧劇”。如果把消費者、品牌商和代言男星這三者聯(lián)系起來(lái)，我們不妨說(shuō)他是一場(chǎng)“三角戀“，玩的轉就賺，玩的爛則可能賠了夫人又折兵。
首先值得一提的是，曾在韓國引起軒然大波，韓國影星權相宇代言THE FACE SHOP的一個(gè)TVC。那是韓國首次采用男星代言護膚品的廣告，當時(shí)讓女性顧客們感到了極大的新鮮和刺激。當然這也許只是當初的一個(gè)廣告創(chuàng )意策略，但沒(méi)想到就此便引發(fā)了男星代言護膚品一發(fā)不可收拾的局面。例如早在國內8年前，自然堂就采用臺灣人氣偶像賀軍翔為其代言，并取得了不錯的效果。同類(lèi)的還有周渝民代言法國蘭蔻，以及韓國的權志龍代言口紅，他們都取得了好成績(jì)。近期比較出色還有SK-II 日本全新代言人福山雅治的一則TVC：《Beautiful Day，Beautiful Life, You are So Beautiful》
通過(guò)以上的例子，我們可以看出品牌們玩的花樣，都是在尋求通過(guò)男星的代言去向女性消費者傳遞，在男人心中美麗的女人應該用什么，是怎樣的故事。而男星代言女性護膚品這個(gè)看似怪異的邏輯也就由于立場(chǎng)的轉變而合情合理，還能體現出創(chuàng )意，這種好事，品牌商又怎會(huì )何樂(lè )不為呢？
但是否找當紅男星代言女性產(chǎn)品就萬(wàn)無(wú)一失了呢？去年氣質(zhì)偶像汪東城代言某衛生巾這件事就挺“鬧”的。這是內地首次男星代言衛生巾的電視廣告，在湖南衛視播出后引來(lái)眾多網(wǎng)友吐槽“大姨夫”，稱(chēng)其“賺錢(qián)無(wú)節操”“自己都沒(méi)用過(guò)，怎么會(huì )知道好不好用？”。再以“后舍男生“代言的護舒寶為例，這一廣告的種子視頻一經(jīng)放至優(yōu)酷網(wǎng)上公開(kāi)播出，在短短的72小時(shí)內就被踩近6000次。
由此可以看出，大部分消費者認為由男性來(lái)代言女性的私密用品仍然是十分不合時(shí)宜的。這雖然是品牌企圖利用男性應該關(guān)愛(ài)女性的而做的情感營(yíng)銷(xiāo)。加上本來(lái)男星本就擁有眾多女粉絲的特點(diǎn)，希望能讓代言具備足夠的新鮮感與殺傷力。但豈料，最終還是得到了“過(guò)大于功“的悲劇。
代言女性私密用品，必然會(huì )成為熱門(mén)話(huà)題，同時(shí)伴隨而來(lái)的還會(huì )有一定的輿論風(fēng)險，特別要注意的是如果在內容設計上不加注意，就更容易讓人產(chǎn)生反感。否則受傷的不僅有男星和品牌商還有消費者，這場(chǎng)“三角戀“也就終將以三敗俱傷的結果而被人很快遺忘。
除此之外，男星代言女性?xún)纫乱彩质⑿?，在國內有何潤東，明道等均代言過(guò)女性?xún)纫?。在韓國還有蘇志燮代言某內衣品牌，而且與之前的女星代言業(yè)績(jì)相比，這一品牌的內衣銷(xiāo)量半年內增加了42%，也一度讓“蘇志燮胸罩”成為網(wǎng)絡(luò )搜索熱詞。
由此看出，品牌個(gè)性與代言人個(gè)性的吻合是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。Brad Pitt代言過(guò)Chanel 5號香水，木村拓哉拍過(guò)唇膏廣告，逆向營(yíng)銷(xiāo)并非不可，但不應只為博眼球，更需貼近品牌個(gè)性，因此在選擇代言男星和后期制作中一定要謹慎。做得好是討巧，做不好會(huì )導致廣告信息不明確。
粉絲與非粉絲的不同態(tài)度
剛說(shuō)過(guò)汪東城代言衛生巾引發(fā)吐槽，那么粉絲和非粉絲又在什么立場(chǎng)上呢？首先是眾粉絲護主心切，認為只要是“東哥”代言的就一定會(huì )用。他們認為時(shí)代在進(jìn)步，我們需要與時(shí)俱進(jìn)。這表現出了男星代言女性產(chǎn)品在市場(chǎng)上還是有固定的號召力，他的粉絲越多，這種號召力就越強大。而非粉絲則多數認為“我們要買(mǎi)的是產(chǎn)品，不是男明星”，認為用男星代言女性品牌形象不符，他也沒(méi)用過(guò)，憑什么我要相信他說(shuō)的？這也許會(huì )割裂代言人與品牌之間的關(guān)聯(lián)性，從而引發(fā)消費者的抵觸情緒，就好比LV選用鳳姐一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )紅人做代言一樣不靠譜。
選男星代言還是要謹慎
跨性別代言，還是男星需要謹慎的事情，如果表現的方式欠妥，很有可能讓自己在熒幕前苦于經(jīng)營(yíng)的形象受到挑戰。例如元彬代言的蘭蔻睫毛膏就讓不少人咋舌，自己心中的男偶像，怎么可以這樣玩兒？但換個(gè)角度如果是通過(guò)男星去體現對女性的溫柔，浪漫或者體貼就反而不同了，這樣不僅玩得漂亮，必定又能吸引眼球還能給自己拉來(lái)更多粉絲。
對品牌來(lái)說(shuō)，找男星代言女性產(chǎn)品要注意什么？
