親愛(ài)的房地產(chǎn)廣告，你好。

你知道我討厭你們其中百分之七十左右的成員很久了。我常常虛心檢討，自己是不是太過(guò)于敏感、還是太過(guò)雞婆正義感，做為一個(gè)設計師，我固然相信包裝與行銷(xiāo)的重要，另一方面，我也崇拜事物本質(zhì)的真誠。那些過(guò)于澎湃激昂的修辭與配音員的語(yǔ)調鏗鏘、那些以階級追逐劃分出的虛榮的夢(mèng)，離我們的簡(jiǎn)單生活越來(lái)越遠，我必須讓自己的眼耳心保持理性與清澈，以一個(gè)消費者與閱聽(tīng)人的基本感知跟你聊聊。

先是廣告配音員。配音員一人分飾多角，在每一支滿(mǎn)足建商需求的廣告里稱(chēng)職地演出爸爸媽媽、高階主管、經(jīng)理人、CEO、歡樂(lè )小孩、爽朗老朋友、運籌帷幄老板、世界各大城市空中飛人、低沉吟笑的權力掌控者等等等等等等等一百萬(wàn)種不同的聲音表情，盡管我們分辨得出這些聲音永遠來(lái)自同一批人。聲音是基本姿態(tài)的演出元素、是房地產(chǎn)廣告里的重要嗨咖，在每一個(gè)缺乏想像力的時(shí)刻這樣的經(jīng)驗法則不會(huì )缺席。

然后是配樂(lè )。歌劇式的聲樂(lè )配樂(lè )，每一段廣告的倒數十秒內絕對需要高八度直到天崩地裂的高潮制造；只唱英文的主題歌們，假音與合音的完美搭配之處在于把歌詞打糊成柔焦，這一點(diǎn)意義不明，但是基本上只要能聽(tīng)出那是英文或者某種歐美語(yǔ)言就行。配樂(lè )讓廣告更完整，揮之不去的完整。

終極主角則是廣告文案與建物名。那些總是讓我們翻白眼一百次的華麗文案們，不斷對拜物、殖民與品味階級的盡情重復，我們一天到晚都能聽(tīng)見(jiàn)如總經(jīng)理騎白馬從某戶(hù)外休息地進(jìn)入永遠為他敞開(kāi)的秘密莊園、高階主管在豪奢的頂樓設施里揮打一支支的高爾夫球竿、CEO 縱橫天下吟詩(shī)作對豪邁大氣、男人品味紅酒坐擁全世界、女人在國際渡假城堡與世隔絕喝下午茶……再諸如那些建物名如臺北米蘭、南港紐約、林口第五大道、中正佛羅倫斯、中港米蘭、東京鎮、新北六本木、波士頓華城（如有猜中純屬巧合）等過(guò)于遙遠的命名令人對自己最熟悉的城市產(chǎn)生懷疑。我以為世界越新，人腦就越理性聰明、越需要訊息的簡(jiǎn)單誠實(shí)，我們真的會(huì )喜歡永遠在貫徹不受歡迎文案的你們嗎？

我喜歡的臺灣，不是來(lái)自借取于其他世界城市的感覺(jué)殖民或資本主義階級教學(xué)，我們正在生活的是環(huán)境而不是幻境。

我希望這封信能夠讓我們從此分手。對不起盡管講話(huà)沖，我知道有百分之三十的房地產(chǎn)廣告依然是善良有機的，不擾人心的商業(yè)可以擁抱。

Good Luck!

聶永真