根據實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場(chǎng)預測報告》：受世界杯推動(dòng)，今年全球廣告支出將同比增長(cháng)5.4%，高于2013年的3.9%。未來(lái)兩年，歐元區等經(jīng)濟體的持續經(jīng)濟復蘇，將推動(dòng)廣告市場(chǎng)持續增長(cháng)，預計2015年和2016年的增長(cháng)率分別達到5.7%和6.1%。
 

　　報告預測今年FIFA世界杯將帶來(lái)約15億美元的全球廣告支出。大量的觀(guān)眾將使電視媒體成為這場(chǎng)盛事極大的受益者，但廣告主或將更多的廣告預算花在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，我們將看到品牌在社交媒體上空前的活躍，新聞媒體和體育網(wǎng)站的關(guān)注度大幅提升。雖然每年此時(shí)，人們（尤其是北半球）的媒介消費減少。

　　世界杯將會(huì )對拉丁美洲產(chǎn)生極大影響，該地區的觀(guān)眾觀(guān)看比賽的時(shí)間最為理想。實(shí)力傳播預測，世界杯今年將會(huì )帶動(dòng)拉丁美洲高達5億美元的廣告支出。在北美，盡管人們對足球的興趣不高，我們預測這一地區仍將有3億美元的廣告支出。時(shí)差較小的西歐也同樣會(huì )有3億美元的廣告支出增長(cháng)。但在亞太地區，因為時(shí)差較大，預計將增長(cháng)2.5億美元。剩余的1.5億美元廣告支出將來(lái)自中歐和東歐、中東和北非，以及其他地區。

　　移動(dòng)端是廣告支出增長(cháng)的主要推動(dòng)力

　　移動(dòng)廣告（即所有通過(guò)智能手機和平板電腦投放的網(wǎng)絡(luò )廣告，包括展示廣告、分類(lèi)廣告、搜索及應用程序APP廣告等）正快速增長(cháng)，增速是桌面廣告的5.5倍。智能手機和平板電腦的快速普及，使得移動(dòng)搜索和移動(dòng)端媒介消費爆炸式增長(cháng)，我們預測2013-2016年移動(dòng)廣告將會(huì )以年均49％的增速增長(cháng)。相比之下，桌面廣告（desktop internet advertising）的年均增長(cháng)速度僅為9%。2013-2016年，全球新增廣告支出的38%將來(lái)自移動(dòng)廣告，其次是電視（31%），桌面廣告緊隨其后（30%）。

　　電視廣告支出雖在增長(cháng)，但市場(chǎng)份額卻在下降，互聯(lián)網(wǎng)成為品牌建設可靠平臺

　　世界杯將會(huì )使電視廣告在六月和七月迎來(lái)強勁增長(cháng)，但自2013年達到頂峰后，我們預測今年電視在全球廣告市場(chǎng)所占份額會(huì )開(kāi)始下降。電視在全球廣告市場(chǎng)所占的份額從1980年的29.9%增長(cháng)到2013年的39.6%，數十年來(lái)增長(cháng)雖緩卻在穩步上升。但我們預測，電視廣告的份額在2014年會(huì )回落到39.4%，并將在2016年下降至38.3%。但并不是說(shuō)廣告主將減少電視廣告投放，我們預測電視廣告支出仍將以每年4.4%的速度增長(cháng)，但遠低于互聯(lián)網(wǎng)廣告年均16.2%的增長(cháng)率互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為可靠的品牌建設平臺。

　　程序化購買(mǎi)（Programmatic buying）讓廣告主能夠準確有效地購買(mǎi)傳統的網(wǎng)絡(luò )展示廣告；網(wǎng)絡(luò )視頻提供了高品質(zhì)的內容，觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機和平板電腦收看；與此同時(shí)，廣告主正在嘗試如何完美地利用社交媒體來(lái)建立與消費者的長(cháng)期聯(lián)系。傳統展示廣告、網(wǎng)絡(luò )視頻及社交媒體正在分別以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增長(cháng)。

　　視頻廣告仍占主導地位

　　網(wǎng)絡(luò )視頻是營(yíng)銷(xiāo)人員利用迅速增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的好機會(huì )。綜合來(lái)看，我們預測電視和網(wǎng)絡(luò )視頻在全球廣告市場(chǎng)的份額將從2013年的41.2%增長(cháng)到2014年的41.3%，但2016年這一數字將會(huì )回落到40.8%。未來(lái)數年視頻廣告將成為提升品牌知名度和參與度的優(yōu)秀渠道。

　　實(shí)力傳播全球首席執行官Steve King稱(chēng)，“世界杯提供了很好的機會(huì )，讓品牌接觸到全世界充滿(mǎn)激情、樂(lè )于參與的受眾。電視仍將是球迷們觀(guān)看比賽的主要媒介，但廣告主對數字媒體的使用越來(lái)越輕車(chē)熟路，他們將充分利用數字媒體來(lái)為球迷們提供更豐富、更多樣化的體驗。未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在品牌建設方面，成為電視的有力補充?！?/span>