1）三十歲的焦慮感

其實(shí)你并不知道自己有多老。開(kāi)頭幾年你完全不記事，是父母告訴你的。

然后九年義務(wù)教育爬梯子，強化了這個(gè)概念。

“三十而立”是個(gè)“魔咒”，逼著(zhù)你隨大流?？傆腥嗣靼椎迷缫恍?，有的人晚成大器；有些人二十七歲就貌似輝煌得死了（西方滾圈兒有個(gè)27CLUB，進(jìn)里邊的都得是對人類(lèi)精神生活做了一定貢獻的人—它還區分天才與凡夫），我們這些凡夫無(wú)恥地活著(zhù)，才氣不夠、轉而追求長(cháng)壽。

如果你認為三十歲了就該怎么怎么樣，讓我想起上世紀八十年代人們總是傻傻地想：等到二零零零年，我們人類(lèi)就…..。真到了，也沒(méi)怎么樣。

飯總是要一口一口吃。時(shí)間這把尺子本是沒(méi)有刻度的、是順滑的、是等價(jià)的（這一秒和另一秒其實(shí)一樣珍貴），還不可逆。

一個(gè)人應該以“開(kāi)悟”的時(shí)間點(diǎn)作為 “新的人生階段”的開(kāi)始。

完全不要盲目去追什么“三十而立”。


2）錢(qián)太少，而我又喜歡錢(qián)

錢(qián)，什么是錢(qián)呢？

我只會(huì )做飯，你只會(huì )制衣，我們彼此需要，我們便要交換。

我今天給你做了飯，明天你才有時(shí)間去給我裁剪，這里有時(shí)間差。

我不怕你抵賴(lài)，這叫信用。你給我一張紙（欠條），這就是貨幣的發(fā)行—一種基于信用、跨越時(shí)間的價(jià)值存儲器。

你一定不是喜歡一個(gè)存儲器，你是喜歡別人給你的價(jià)值。不管怎樣，你得去換。

那么，你有價(jià)值（有用）才是本質(zhì)。

至于你的價(jià)格，是由愿意購買(mǎi)你價(jià)值的人決定的?；蛘哒f(shuō)，是由可以替代你提供同樣（近似）價(jià)值的人決定的。

你可替代，你就叫不上價(jià)；不可替代，對方就只能依了你，價(jià)格就由你說(shuō)了算。

所以你的核心競爭力來(lái)自：有價(jià)值，獨特，難以模仿及不可替代。

所以，你需要關(guān)注的不是錢(qián)（存儲器），是你自己的獨特價(jià)值。


3）爸媽的話(huà)要不要聽(tīng)？結不結婚？買(mǎi)不買(mǎi)房？

爸媽的話(huà)完美佯聽(tīng)，除非你真的佩服他們。我們往往被他們過(guò)時(shí)、沒(méi)什么魅力的生活態(tài)度和方式所裹挾，只是因為經(jīng)濟上的不獨立（啃老）。

吃人嘴短。你接受了父輩的饋贈（資助），就要接受他們的嘮叨（關(guān)心+不信任）。早點(diǎn)擺脫這種狀況，這會(huì )極大地限制你自我潛力的挖掘?？孔约翰攀菞l漢子（或女漢子）。

結婚可以趁早。在孩子還沒(méi)出世之前，離婚成本（不只是錢(qián)）是低的。這樣，二婚的時(shí)候，你就智慧多了。

如果買(mǎi)房能夠給你帶來(lái)足夠的安全感，父母給你湊了首付還不太會(huì )加倍嘮叨，那你就可以買(mǎi)個(gè)地鐵沿線(xiàn)的。不然，還不如租呢。沒(méi)人嘮叨，可以離公司、書(shū)店、鬧市區都近點(diǎn)兒，便于你把精力都用在增強自己核心競爭力上。還可以租大一點(diǎn)，盡量裝修一下（至少涂個(gè)彩色墻壁）、音響盡量要好。不要因臨時(shí)而湊合。臨時(shí)湊合態(tài)度是一種負能量。長(cháng)期對身體不好。不喜歡的人離TA遠點(diǎn)、忘了TA。不喜歡的事不要經(jīng)常做。

工作也這樣，干不完不要硬撐，干一項就實(shí)在的、認真地干好?！岸嗫焓　庇肋h不會(huì )“好”。

4）事業(yè)的“甜蜜點(diǎn)”

如何找到自己事業(yè)的甜蜜點(diǎn)（Sweet Point）？遵循三條原則：

A.     喜歡  B. 擅長(cháng)  C. 別人需要

這三條分別對應了成功的三原則：態(tài)度+能力+機遇環(huán)境=成功。

一個(gè)死金樂(lè )手，喜愛(ài)、擅長(cháng)，A+B，但是聽(tīng)眾寥寥C，所以他需要另外找一份工作來(lái)養他的愛(ài)好。他收獲了“意義”（自己覺(jué)得值），但卻沒(méi)有能夠提供“價(jià)值”（別人覺(jué)得值）。時(shí)間長(cháng)了，女朋友特別不開(kāi)心，他也無(wú)奈。

一個(gè)金融業(yè)投行女，很擅長(cháng)、賺錢(qián)很多，B+C，但已經(jīng)厭倦了工作A，她很苦惱，每每總是想離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，去開(kāi)個(gè)畫(huà)廊。

總之，三者中取其二，總是遺憾或苦澀的。只有三者重合才是找到了“TrueLove”。

二者重合中，最有機會(huì )的是A+C，因為熱愛(ài)，可以不計較投入/回報的即刻對價(jià)關(guān)系，能入得更深、走得更遠，實(shí)現從喜愛(ài)到擅長(cháng)。一個(gè)人態(tài)度超努力，愿意花時(shí)間，幾年下來(lái)，總是可以比別人更專(zhuān)長(cháng)。


5）房地產(chǎn)廣告，還有沒(méi)有前途？

美國還有這樣的公司嗎？好像沒(méi)了。

1925年，邁阿密有2000多家房地產(chǎn)公司和2500多個(gè)代理商。夏季某一天，“邁阿密每日新聞報”一次刊出了共計504頁(yè)的房地產(chǎn)廣告。

我贊同軟銀孫正義的說(shuō)法：世界是有時(shí)差的。

美國在2050年，日本在2030年，中國在2000年。

北京上海在2010年，省會(huì )在2005年，地級市在2000年，縣城在1990年，偏遠地區在1960年，一些少數民族地區在1860年。

中國處在大建設時(shí)期，就像那個(gè)時(shí)空中的美國。

除了這幾年的互聯(lián)網(wǎng)、有什么產(chǎn)業(yè)比得上現代城市的大建設？有什么事業(yè)如此波瀾壯闊、催枯拉朽，提供了這個(gè)時(shí)代強大的面貌變化和生活方式更新？

二十年以后，中國城市化率70%，那么我們便開(kāi)始進(jìn)入美國時(shí)間了，現在唱衰早了點(diǎn)。

更何況，這個(gè)特種行業(yè)（受非市場(chǎng)因素嚴重制約）提供了配得上支柱產(chǎn)業(yè)的成就感和薪酬回報。

在這個(gè)時(shí)代，如果做廣告，你不做房地產(chǎn)廣告，怎么把握時(shí)代的脈搏？


6）怎么才能干好廣告

先忘了廣告這回事。

你必須在察言觀(guān)色和“讀心術(shù)”上有很好的天資。

你必須對“說(shuō)話(huà)”感興趣。說(shuō)得漂亮（不是寫(xiě)字）、吸引人。

你必須讀過(guò)這么幾本書(shū)：《定位》（里斯+特勞特）、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（科特勒）、《如何做廣告》（奧格威）、《公關(guān)第一廣告第二》（里斯，又是他）、《整合行銷(xiāo)傳播》（舒爾茨）。（咱們先不談更為抽象的麥克盧漢和鮑德里亞）。很多從業(yè)多年的人剛入紅鶴，被我撞上逼問(wèn)。答：沒(méi)看過(guò)。我心想，你是如何堅持到現在的？如果你不被這個(gè)行業(yè)里最牛的思想激勵幾把，你離真正愛(ài)上這個(gè)行當遙遙無(wú)期??！誠如一個(gè)從未嘗過(guò)高潮滋味的人，因為倍感無(wú)聊，遠離了性生活。

進(jìn)了紅鶴，我是要和你討論廣告/傳播/營(yíng)銷(xiāo)這些實(shí)用技術(shù)是如何架構在“認知科學(xué)（心理學(xué)）”的基礎研究之上的。

如果你沒(méi)有閱讀習慣（過(guò)了16歲就很難養成）、沒(méi)有一定的閱讀量，我在講解如何利用“心智資源”去做“定位技術(shù)”時(shí)，你就走神了。

學(xué)會(huì )這門(mén)技術(shù)，除了天生機靈勁兒，還需要對消費者心理機制的剖析，探討如何“靈魂深處鬧革命”，這總歸是需要理性思維和抽象思維的。畢竟，人是“觀(guān)念的動(dòng)物”。

假如你對“人”比對“廣告”這門(mén)職業(yè)有興趣。

假如你對“人的觀(guān)念”如何對“人的行為”施加了“怎樣的影響”有興趣。

對你來(lái)說(shuō)，掌握“廣告”技術(shù)就是一件相對容易的事。你也絕不會(huì )提出“廣告怎樣做才能好”這樣的問(wèn)題了。


 7）職業(yè)上升期如何選擇？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，來(lái)紅鶴，我請您喝早茶，邊喝邊聊。