時(shí)下國內Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)亦是風(fēng)生水起，無(wú)線(xiàn)城市概念已成為國內一種潮流，運營(yíng)商、企業(yè)在各大城市消費熱點(diǎn)、風(fēng)景名勝  區均鋪設Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )，捕捉商機搶占市場(chǎng)，Wi-Fi掀起全球新一波網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮，制造無(wú)限“錢(qián)”景。

如今，國內各類(lèi)中高端消費場(chǎng)所如西餐廳、咖啡廳、中餐廳、高檔酒樓、特色書(shū)屋、桌游室、健身房、美容美發(fā)店等，已爭相為消費者提供免費Wi-Fi。

不過(guò)，這可不是“免費的晚餐”。消費者走進(jìn)商家的店里，連上Wi-Fi，其手機或平板電腦就會(huì )立即顯示專(zhuān)屬商家的Wi-Fi主頁(yè)，展示促銷(xiāo)套餐、企業(yè)形象廣告、電子菜單等；消費者利用手機、QQ、微博或微信等賬號登錄Wi-Fi，商家則可通過(guò)Wi-Fi后臺系統對消費者QQ、微博、微信等建立檔案，并對其上網(wǎng)軌跡、行為進(jìn)行搜索分析，為精確營(yíng)銷(xiāo)打下基礎；而高興的消費者也會(huì )“感情回饋”，利用QQ、微博或微信自動(dòng)為商家加粉，分享消費心得，從而擴大商家的影響。

如今星巴克、COSTA、威斯汀酒店等國際知名企業(yè)都在紛紛布局Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)戰略，免費為顧客提供無(wú)限制的Wi-Fi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入服務(wù)。而時(shí)下國內Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)亦是風(fēng)生水起，無(wú)線(xiàn)城市概念已成為國內一種潮流，運營(yíng)商、企業(yè)在各大城市消費熱點(diǎn)、風(fēng)景名勝  區均鋪設Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )，捕捉商機搶占市場(chǎng)，Wi-Fi掀起全球新一波網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮，制造無(wú)限“錢(qián)”景。

Wi-Fi商機無(wú)限

繼杭州、深圳、廈門(mén)等城市紛紛提出打造“無(wú)線(xiàn)城市”后，Wi-Fi已成為國內信息化建設又一熱潮，各行各業(yè)爭相滲入市場(chǎng)尋求機遇，借助Wi-Fi發(fā)射廣告、推廣商品、打造品牌，小小的Wi-Fi蘊含著(zhù)無(wú)限商機。

Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)對多數人和企業(yè)來(lái)說(shuō)還很陌生，但在現實(shí)生活中已有越來(lái)越多的企業(yè)和商家采用這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，來(lái)有針對性地投放廣告和招攬客戶(hù)群。當前，隨著(zhù)智能手機和平板電腦的快速普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始擺脫有線(xiàn)的束縛，用Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )上網(wǎng)，而且通常情況下，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )比3G網(wǎng)絡(luò )速度更穩更快，作用、功能日益突出，已成為人們工作、生活、娛樂(lè )所不可缺少的工具。

·廣泛覆蓋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已融入市民生活，Wi-Fi覆蓋吃、喝、玩、樂(lè )、行、住、健康等消費場(chǎng)所，隨時(shí)隨地、全方位鎖定受眾人群的生活片段。

·強制收視，回憶率高?？雌放普故?、答問(wèn)題上網(wǎng)、互動(dòng)自助，都能強化用戶(hù)的記憶度。

·目標受眾CPM（千人成本）低，轉化率高。目標受眾近100%是持有智能手機的消費活躍群體，覆蓋精準、細分的商圈人群，造就較高的轉化率，使得目標受眾成本降低。

·投放靈活。投放方式自主靈活，可根據需求定時(shí)、定點(diǎn)、定檔量身定制最優(yōu)推廣方案。

雖然當前全球無(wú)線(xiàn)城市計劃的商業(yè)價(jià)值還沒(méi)被完全發(fā)掘，但Wi-Fi熱點(diǎn)所蘊含的商機與作用卻已開(kāi)始凸顯。國際市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商如谷歌、微軟、雅虎等公司都對Wi-Fi表露出極大的熱情，準備伺機而動(dòng)。

2010年，谷歌率先宣布為美國維珍航空公司免費提供Wi-Fi服務(wù)，微軟則與移動(dòng)廣告商JiWire合作在機場(chǎng)和酒店提供免費Wi-Fi，而雅虎亦從2011年年底開(kāi)始在紐約時(shí)代廣場(chǎng)為市民提供一年的免費Wi-Fi。

目前，星巴克宣布已在全美境內近1萬(wàn)家咖啡館免費為顧客提供無(wú)限制的Wi-Fi接入服務(wù)，顧客在品味星巴克咖啡美味生活的同時(shí)，可以自由訪(fǎng)問(wèn)各種免費或付費網(wǎng)站，享受高附加值的數字網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。

今年韓國Emart超市打造了一個(gè)附帶Wi-Fi的“飛行商店”，在首爾人口密集的地方到處飛行，許多用戶(hù)用它發(fā)射的無(wú)線(xiàn)信號查看打折信息、進(jìn)行在線(xiàn)購買(mǎi)，推廣一段時(shí)間后，Emart銷(xiāo)售額增長(cháng)了157%。這個(gè)基于Wi-Fi的Emart飛行商店由Cheil制造，用個(gè)大大的熱氣球配合無(wú)線(xiàn)路由器在首爾人口密集的地方飛行，發(fā)射無(wú)線(xiàn)信號，包括公共廣場(chǎng)、購物中心、交通樞紐?？匆?jiàn)這個(gè)熱氣球的消費者會(huì )被鼓勵用智能機去連接Wi-Fi，連上后會(huì )自動(dòng)引導他們安裝超市Emart APP，安好后，應用會(huì )提供該在線(xiàn)商店的打折產(chǎn)品和優(yōu)惠券等。

如何利用Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)

捷足才能先登，敢用最新技術(shù)的企業(yè)才能永葆青春。因此時(shí)下如何充分運用Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)，進(jìn)而加入廣告推送服務(wù)，宣傳公司產(chǎn)品與服務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)可觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)收入，已成為企業(yè)當務(wù)之急。

清楚企業(yè)當前進(jìn)行Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)所處的階段。時(shí)下，Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)的初級階段，此時(shí)企業(yè)、商家認識到了Wi-Fi網(wǎng)絡(luò )，也能提供一個(gè)免費的Wi-Fi信號給顧客，但是因為自身寬帶的問(wèn)題，還有本身硬件問(wèn)題，信號不是太好，導致顧客無(wú)法進(jìn)行良好的體驗，而且每次要咨詢(xún)店員密碼，體驗不是很好；第二個(gè)階段是改良了Wi-Fi的驗證方式，顧客可以自助獲得上網(wǎng)密碼，另外企業(yè)也提供了專(zhuān)門(mén)用來(lái)支持多人上網(wǎng)、較好的Wi-Fi設備（如無(wú)線(xiàn)路由器，強大的路由器發(fā)射的Wi-Fi信號可達1—2公里，一般也有500米左右），所以體驗有進(jìn)一步提升；第三個(gè)階段是大數據階段，使Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)系統不僅有無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎功能，而且增加了線(xiàn)下用戶(hù)的大數據分析，為不同層次的客戶(hù)，提供不同類(lèi)型的廣告展示，也為企業(yè)提供搜索、分析功能，類(lèi)似CRM（客戶(hù)關(guān)系管理軟件）。

只有清楚企業(yè)自己現在所處的現狀與意愿，才能因時(shí)制宜因地制宜，確定Wi-Fi營(yíng)銷(xiāo)的起跑點(diǎn)和投入策略。

建立綜合性的Wi-Fi智能營(yíng)銷(xiāo)系統。如果企業(yè)自己無(wú)法建立這樣的系統平臺，可請第三方Wi-Fi路由器服務(wù)商來(lái)幫助完成平臺建設。

一套綜合性的Wi-Fi智能營(yíng)銷(xiāo)系統至少應做到以下幾大功用：1.建立認證系統，并能自動(dòng)記錄每一位顧客的身份信息（含QQ、手機號、微信等）、上網(wǎng)信息，并自動(dòng)轉跳企業(yè)網(wǎng)站(后臺可設置轉向地址)；2.能從中為企業(yè)建立精美的手機版網(wǎng)站，展示企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)；3.在Wi-Fi系統建立強大的第三方分享平臺(QQ、微博分享、人人網(wǎng)、天涯等)、互動(dòng)在線(xiàn)評論交流平臺，讓消費者或粉絲在無(wú)形中幫企業(yè)進(jìn)行口碑宣傳；4.在Wi-Fi系統建立固有短信群發(fā)平臺，可一鍵發(fā)送商家促銷(xiāo)、優(yōu)惠信息，吸引顧客二次消費。

借用地理位置定位進(jìn)行精確廣告、細分營(yíng)銷(xiāo)。我們知道，Wi-Fi有個(gè)好用的功能，那就是熱點(diǎn)或地理位置可定位的特點(diǎn)，由此開(kāi)展廣告服務(wù)。企業(yè)廣告主可通過(guò)選擇特定的地域和熱點(diǎn)來(lái)推送廣告，使企業(yè)的廣告能吸引最有可能購買(mǎi)其產(chǎn)品的潛在顧客。同時(shí)，企業(yè)廣告主還可以針對不同地理區域制訂相應的特價(jià)促銷(xiāo)或優(yōu)惠活動(dòng)方案，使廣告的投放更加精準、更有針對性，能將定制化的信息推送到Wi-Fi顧客，進(jìn)行有效的廣告宣傳。

例如，旅游服務(wù)類(lèi)的廣告主可針對機場(chǎng)、景點(diǎn)設立Wi-Fi服務(wù)器，跟蹤熱點(diǎn)目標客戶(hù)群，推送其廣告；咖啡行業(yè)的廣告主可以在咖啡吧、餐飲店等特定的Wi-Fi熱點(diǎn)位置，通過(guò)推送選項式廣告去了解和發(fā)現目標客戶(hù)群的習慣。

讓微信與Wi-Fi相結合，爆發(fā)更大的正能量。如今，無(wú)論哪一種營(yíng)銷(xiāo)工具、技術(shù)，只要跟擁有龐大客戶(hù)群的微信結合，便能火爆起來(lái)。對普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用微信認證來(lái)獲取免費Wi-Fi服務(wù)方便快捷，而不用再去詢(xún)問(wèn)是否有Wi-Fi、連接密碼是多少等；而對于提供免費Wi-Fi的商家而言，此舉可大大節省工作人員的時(shí)間成本，并輕松獲取大量的目標粉絲，實(shí)在是一舉兩得的好事。