即便有無(wú)數人排斥俗，但我依然喜歡俗。

俗是什么？人谷即俗，你覺(jué)得天天吃飯很俗嗎？在服務(wù)企業(yè)時(shí)，第一關(guān)注以及要解決的是銷(xiāo)量問(wèn)題，做廣告就是為了賣(mài)貨，那么，為了賣(mài)貨的廣告是不是就俗呢？

　　要討論俗與廣告的話(huà)題，總是繞不開(kāi)史玉柱這個(gè)人，他曾經(jīng)有過(guò)一句關(guān)于俗廣告的言論：“不管消費者喜不喜歡這個(gè)廣告，你首先要做到的是要給人留下深刻的印象?！?/span>

　　史玉柱有很多的俗案例，從巨不肥、腦黃金、腦白金、黃金搭檔到黃金酒、征途等，這些產(chǎn)品的成功都不是偶然性的。史玉柱的俗廣告其實(shí)是在深刻把握用戶(hù)心理和需求的基礎上完成的，所以他成功了。

中國是一個(gè)如此巨大的國家，大多數民眾都還處于不太富裕的階段。我們有9億農民以及數千萬(wàn)城市里的低層消費者，盡管他們單個(gè)的消費能力可能并不高，但由于基數龐大，市場(chǎng)潛力依舊是十分巨大的，而他們看得懂、喜歡接受的正是那些“惡俗”的廣告。

這一類(lèi)人群，恰恰占據了中國整個(gè)市場(chǎng)結構中最為龐大的一層。俗廣告老是人人喊打，是因為那些受過(guò)高等教育、有一定藝術(shù)鑒賞“品位”的人看不慣。我們對此的看法是，麻煩你們先靠邊站站。

拍給小孩看的廣告成人不喜歡沒(méi)關(guān)系，拍給女人看的廣告男人不喜歡沒(méi)關(guān)系，拍給農村人看的廣告城里人不喜歡沒(méi)關(guān)系，拍給外行看的廣告內行不喜歡沒(méi)關(guān)系，拍給俗的人看的廣告高雅的人不喜歡沒(méi)關(guān)系，這個(gè)世界上沒(méi)有一樣東西人人都喜歡，除非你是大熊貓。

廣告其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)非對誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，怎么說(shuō)。而在中國市場(chǎng)上，第一個(gè)問(wèn)題尤為關(guān)鍵，比如郭敬明和他的《小時(shí)代》，電影自公映起觀(guān)眾就褒貶不一，有人愛(ài)得瘋狂，有人嗤之以鼻。有人覺(jué)得這部電影拍得高端洋氣，充滿(mǎn)摩登味道，但也一定有人覺(jué)得整部影片浸淫著(zhù)物欲橫流的銅臭味，不得不用一個(gè)“俗”字來(lái)形容。

面對這種極端的現象，其實(shí)很好解釋。首先，我們要清楚，電影是為3000萬(wàn)粉絲準備的；其次，影片中所營(yíng)造的奢華生活，可以讓粉絲們從中找到自己，然后幻想自己也可以過(guò)著(zhù)那種所向往的生活。所以，粉絲在影片中看到的是一種近乎完美的想象中的未來(lái)。

但對于70后和部分80后們來(lái)說(shuō)，他們早已經(jīng)認識到現實(shí)的社會(huì )絕非電影中的高端大氣、完美得毫無(wú)瑕疵，真實(shí)的生活要比電影中殘酷得多得多，因此他們會(huì )覺(jué)得這部影片很俗，庸俗，世俗！

　　不談藝術(shù)價(jià)值如何，一部電影的票房是否成功，在于你是否能清楚地滿(mǎn)足你的目標消費群。無(wú)論我們怎么批判《小時(shí)代》里流露的那些在我們看來(lái)如此不合適的價(jià)值觀(guān)和理念，也需要接受一個(gè)事實(shí)：此之砒霜，彼之甘露。

所以，所謂的俗與不俗，只是相對而言的?？梢詫δ切案叨舜髿鈬H范”的作品叫好，因為那些似乎滿(mǎn)足了我們的高端審美，證明自己是有品位的；但也不必對那些看起來(lái)俗到腳底的玩意兒跳起來(lái)暴罵，因為那些本來(lái)就不是給你看的，不是嗎？