移動(dòng)廣告的盤(pán)子越來(lái)越大——看看Mary Meeker 發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，你就能充分了解了。用戶(hù)把更多時(shí)間花在移動(dòng)設備上的同時(shí)，大把銀子也在流向移動(dòng)廣告。雖說(shuō)當前移動(dòng)廣告的收入還不及 PC 端和電視，但我相信，超越會(huì )成為必然。以 Facebook 為例，2014 年第一季度移動(dòng)廣告收入占到了總營(yíng)收的 59%。更重要的是，隨著(zhù)移動(dòng)廣告形式和定向能力的進(jìn)化，這個(gè)上漲的趨勢還會(huì )加快。

移動(dòng)廣告來(lái)勢洶洶，但并非一日之功，而是分為三個(gè)階段：

階段1：2012 年之前

為適應小屏幕，傳統的 IAB 廣告也縮小了尺寸，只可惜用戶(hù)體驗大大受損。

手機里的應用彼此獨立，廣告主無(wú)法借助 cookies 來(lái)確定、重定向目標用戶(hù)。

由于能提升應用安裝量，外加人們對付費應用理解尚淺，激勵廣告成為當時(shí)的主導。

階段2：2012 至 2015 年

原生廣告的出現提供了更好的用戶(hù)體驗，但在內容和目標上，與之前的廣告形式大體相同。

定向投放正不斷完善，日漸提升到網(wǎng)頁(yè)廣告的水準（包括，類(lèi) cookie 技術(shù)，重新定向，以及實(shí)時(shí)競價(jià)等）。

Facebook 等公司打造了高水準的自助廣告工具，以此吸引到了大量的直接營(yíng)銷(xiāo) (direct marketing) 和用戶(hù)獲取營(yíng)銷(xiāo) (user　acquisition marketing) 上的花銷(xiāo)。

階段3：2016 年之后

一批專(zhuān)為移動(dòng)端定制的廣告應運而生。比如，贊助類(lèi)推送通知，app 的先試用后購買(mǎi)，以及其他尚在醞釀的形式。

純移動(dòng)的定向廣告數據（源于我們個(gè)人的移動(dòng)設備），比如，當前位置、安裝的 app、日歷內容、以及通訊錄數據，這些都會(huì )為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)巨大價(jià)值。

通過(guò)直接變現，或是和成熟的廣告網(wǎng)絡(luò )合作，Facebook, 阿里巴巴, Yandex 等大體量玩家將賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

如今，2014 已經(jīng)過(guò)半，移動(dòng)廣告正處于日趨成熟的階段二，并逐漸走向第三階段，不斷的演變也意味著(zhù)更多新機會(huì )。如同 web 一樣，擁有大量用戶(hù)的社區和通訊應用將成為早期贏(yíng)家，而隨著(zhù)移動(dòng)設備更廣泛的普及和人們在移動(dòng)端消耗的時(shí)間增加，更多樣的廣告形式將會(huì )出現，贏(yíng)家也會(huì )更多。