內容營(yíng)銷(xiāo)和廣告的極大區別在于，內容營(yíng)銷(xiāo)走出了渠道的限制圈，通過(guò)內容將品牌的傳播融入到一般的社會(huì )生活中。傳統廣告（比如印刷廣告、電子橫幅廣告）很難逃脫形式的限制，人們對此越來(lái)越反感。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，內容營(yíng)銷(xiāo)的手段方式不斷趨向成熟，相信將來(lái)會(huì )有一套完整的理論來(lái)指導市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者們市場(chǎng)實(shí)踐活動(dòng)。

　　從這張信息圖可以看出內容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的迅猛勢頭，50%以上的B2B公司計劃在未來(lái)增加內容營(yíng)銷(xiāo)的投入，提升內容營(yíng)銷(xiāo)預算在總營(yíng)銷(xiāo)預算中的比例。特別是對于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )將本來(lái)就有限的營(yíng)銷(xiāo)預算更多投入到內容營(yíng)銷(xiāo)中，利用一些小而美、有創(chuàng )意的內容營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)獲得出人意料的效果。

而企業(yè)選擇內容營(yíng)銷(xiāo)的理由主要是：降低風(fēng)險、發(fā)掘潛在客戶(hù)、培養潛在需求和評估銷(xiāo)售機會(huì )。

　　企業(yè)使用較多的內容營(yíng)銷(xiāo)手段，排名前十的為：社會(huì )化媒體79%，軟文78%，真人體驗62%，電子新聞稿61%，案例分析51%，博客55%，白皮書(shū)43%，網(wǎng)絡(luò )研討42%，紙質(zhì)雜志42%，視頻41%。而電臺、短信、電子書(shū)等傳統內容渠道工具也稍有應用。

　　調查表明，大公司平均使用9種內容營(yíng)銷(xiāo)手段，中小企業(yè)平均使用6種內容營(yíng)銷(xiāo)手段。而他們在選擇較多的社會(huì )化媒體平臺是twitter，facebook位居榜眼，再次為instagram，youtube上分布比重也挺大。

　　無(wú)論是Twitter、Facebook ，還是LinkedIn，在內容分發(fā)上都是大同小異，本質(zhì)上是相同的。很多內容營(yíng)銷(xiāo)者都來(lái)自于B2B公司 。

　　而企業(yè)在內容營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題，有36%的企業(yè)表示缺乏精彩內容，21%頭疼內容的貧乏，20%因為內容制作預算缺乏而犯窘，另外企業(yè)領(lǐng)導不支持、內容種類(lèi)稀少等問(wèn)題也困擾著(zhù)做內容營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)主們。

　　值得注意的，半數以上的企業(yè)的內容制作都外包給了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)機構，這種現象也反映了內容營(yíng)銷(xiāo)目前面臨大普遍難題：缺乏足夠優(yōu)秀、能吸引人的內容。如何在內容泛濫的今天凸顯企業(yè)的品牌，是眾多營(yíng)銷(xiāo)人都在探索的問(wèn)題。相信隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)預算和企業(yè)重視程度的增加，會(huì )出現比較專(zhuān)業(yè)的內容營(yíng)銷(xiāo)工具或者手段來(lái)幫助企業(yè)做好內容營(yíng)銷(xiāo)，從而徹底顛覆傳統廣告。

雖然我們不能確定內容營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì )成為行業(yè)的領(lǐng)導，但是企業(yè)在內容營(yíng)銷(xiāo)上的投入不斷增長(cháng)已是不爭的事實(shí)。對于公關(guān)和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)機構來(lái)說(shuō)，選擇內容營(yíng)銷(xiāo)是必然的，相比傳統廣告，內容營(yíng)銷(xiāo)有更多樣、高效、準確的工具來(lái)追蹤各項指標，營(yíng)銷(xiāo)的投入回報率更容易計量，這樣更容易得到企業(yè)高層的支持。