試想這樣一幕：某天當你路過(guò)廣告牌和公交車(chē)站臺，那些從前視而不見(jiàn)、置若罔聞的廣告信息突然躍入手機屏幕？不要驚訝，這一天離我們其實(shí)很近。

　　清晰頻道戶(hù)外廣告公司（Clear Channel Outdoor）是美國大眾媒體公司清晰頻道傳播公司的控股子公司，今年第一季度公布的營(yíng)收達6.35億美元。前不久該公司發(fā)布了一個(gè)名為“溝通”（Connect）的技術(shù)平臺，將戶(hù)外廣告與消費者的智能手機進(jìn)行跨平臺的連接。這個(gè)平臺將戶(hù)外裝置變成數字接口，比如設置在購物中心的書(shū)報亭或是機場(chǎng)指示牌，當行人經(jīng)過(guò)時(shí)，設在其中的移動(dòng)傳感器受到感應后就會(huì )啟動(dòng)裝置。

　　這個(gè)平臺將首先會(huì )應用于那些消費者主動(dòng)參與的廣告，比如在公交站臺設置的某個(gè)汽車(chē)廣告中，要求消費者點(diǎn)擊屏幕以獲得更多信息，然后會(huì )發(fā)給他們一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)址或是APP，這些精彩的互動(dòng)廣告創(chuàng )意會(huì )讓消費者樂(lè )于參與其中。對于戶(hù)外廣告主而言，這無(wú)疑是個(gè)好機會(huì )，能在預設的地點(diǎn)通過(guò)小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

　　據悉，清晰頻道戶(hù)外廣告公司已在幾個(gè)歐洲國家引進(jìn)這項服務(wù)技術(shù)，然后會(huì )在美國的28個(gè)城市及加拿大的多倫多繼續，北美以外的合作公司是設在紐約的科技公司Blue Bite。清晰頻道戶(hù)外廣告公司總裁兼COO蘇珊妮?格瑞姆斯（Suzanne Grimes）并未具體透露有哪些美國廣告主參與其中，不過(guò)據稱(chēng)在歐洲已有16家公司，其中包括麥當勞、李維斯、谷歌等。迪士尼公司的新片《沉睡魔咒》（"Maleficent"）在法國推廣時(shí)，就曾在購物中心內的600個(gè)數字報刊亭做過(guò)這種互動(dòng)展示。對于大量對此感興趣的全球品牌而言，這只是系列產(chǎn)品的第一步而已。格瑞姆斯自2013年1月加入公司以來(lái)，一直負責這個(gè)平臺的運作。她改進(jìn)了原有的模式，重新進(jìn)行人事調配。
 

　　據普華永道估計，戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模在2018年將超過(guò)400億美元，而其中數字部分所占利潤比重將有更快增長(cháng)，因此這些技術(shù)前景被看好。目前這個(gè)平臺采用的是智能手機QR碼識別和近距離傳播技術(shù)，不過(guò)據清晰頻道戶(hù)外廣告公司的數字產(chǎn)品副總裁瓊斯?庫特爾（Josh Kruter）說(shuō)，公司期待著(zhù)有更多基于定位的工具，比如beacon技術(shù)，這種低功耗藍牙技術(shù)，可以讓消費者在零售店內用智能手機或平板電腦等設備進(jìn)行互動(dòng)，自2013年起，蘋(píng)果公司就率先在兩百多家零售店內起用iBeacon技術(shù)。清晰頻道公司已經(jīng)與大量定位數據公司合作，包括美國電信公司威瑞森通信（Verizon）的子公司精確市場(chǎng)觀(guān)察（Precision Market Insights）。各種定位技術(shù)之后，創(chuàng )意如何跟進(jìn)、用戶(hù)和消費者接納程度、廣告效果如何，這些還不得而知，但這必定產(chǎn)生新的市場(chǎng)和空間。