每個(gè)人看到這標題的時(shí)候都覺(jué)得說(shuō)的不會(huì )是你們公司。是的，也許。
　　
　　2010年第二季度的時(shí)候諾基亞還領(lǐng)先第二名10個(gè)百分點(diǎn)，但是僅僅在4年后，他們曾經(jīng)的CEO在同意被微軟收購的發(fā)布會(huì )上黯然銷(xiāo)魂地說(shuō)：“我們沒(méi)有做錯什么，但是不知道為什么，我們輸了?！?/span>
　　
　　雪崩的速度遠比你想象的還要快。
　　
　　所有廣告學(xué)的經(jīng)典教材都告訴我們，廣告是一個(gè)信息從A點(diǎn)到B點(diǎn)傳播的過(guò)程，A點(diǎn)是廣告主，B點(diǎn)是消費者，中間環(huán)節是傳播渠道，也就是什么電視報紙戶(hù)外電臺。那么，親愛(ài)的，你告訴我，有廣告公司什么事？
　　
　　感謝偉大的霍普金斯，感謝偉大的奧格威爺爺，他們巧妙地利用了19-20世紀的科學(xué)拜物教，“啪”地扣了一個(gè)黑匣子在傳播渠道上，告訴廣告主，傻逼，你知道什么是科學(xué)的廣告么？傻逼，你知道你的廣告費有一半被浪費掉了么？廣告主們不明覺(jué)厲，紛紛奉上媒介費用的17%作為傭金，以期待換回自己被浪費掉的那50%的錢(qián)。
　　
　　黑匣子里就是光聽(tīng)名字就很是牛逼閃閃的各種工具。從USP到品牌360再到fusion，總之就是告訴廣告主，我們是用最最科學(xué)的辦法，在為你做最最有效的傳播管理。
　　
　　感謝祖師爺，賞了口飯給我們吃。而這一吃，就吃了100來(lái)年。大陸的同行們慘點(diǎn)，也就吃了2、30年。沒(méi)辦法，我們起步晚、進(jìn)步快。
　　
　　人類(lèi)社會(huì )有史以來(lái)的所有產(chǎn)品都是基于地心引力存在的基礎而設計制造的，設想一下，假如某天地心引力忽然消失，那么，至少，我們日常用的產(chǎn)品99.99%以上都得重新設計過(guò)。
　　
　　而廣告這個(gè)行當，正面臨著(zhù)地心引力忽然消失的局面。
　　
　　過(guò)去幾乎所有大眾傳播的經(jīng)典理論都在研究信息怎樣從A點(diǎn)向B點(diǎn)流入，沒(méi)有任何人想過(guò)信息如果從B點(diǎn)向A點(diǎn)溯流又該如何？因為沒(méi)有任何個(gè)體可以負擔得起那昂貴的媒介發(fā)布費用。
　　
　　而今天，越來(lái)越便宜的4G、越來(lái)越便宜的智能手機和根本就不要錢(qián)的社交軟件已經(jīng)徹底顛覆了這個(gè)時(shí)代。
　　
　　我們不再僅只是信息的接受體，我們也可以作為信息的發(fā)起者參與到整個(gè)傳播活動(dòng)當中。我們不再是“年齡35-45歲，年收入50萬(wàn)元以上，大企業(yè)高管與私營(yíng)企業(yè)主……”中的一員。我們是每一個(gè)獨立的個(gè)體，有各自的名字和性格。我們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)出自己的聲音，嘯聚山林。
　　
　　你們說(shuō)，為了應對這個(gè)新時(shí)代，你們早已做好了充分的組織架構和人力資源上的準備。比如你們收購了一家公關(guān)公司，你們收購了一家網(wǎng)絡(luò )推廣公司，你們將360度地為甲方提供更完美的服務(wù)。
　　
　　負責任地告訴你，這他媽有毬用！
　　
　　就像幾乎每個(gè)甲方都會(huì )得意地告訴你，為了應對移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，他們早就有企業(yè)自己的微博平臺和微信平臺，運營(yíng)得還不錯。你一看，微博上每天一條早安心語(yǔ)，一條晚間雞湯，偶爾一條領(lǐng)導動(dòng)態(tài)，評論0轉發(fā)0點(diǎn)贊1，每條微信閱讀量不超過(guò)100，這他媽還好意思叫運營(yíng)得還不錯？！
　　
　　幾乎所有的甲方都在抱怨廣告越來(lái)越?jīng)]毬用了，廣告公司越來(lái)越?jīng)]毬用了。因為你們根本沒(méi)搞懂他們的需求。
　　
　　他說(shuō)要做活動(dòng)，你整家公關(guān)公司；他說(shuō)要做網(wǎng)推，你開(kāi)家互動(dòng)公司；他說(shuō)要賣(mài)房子，你弄家銷(xiāo)售代理公司……那趕明兒他要說(shuō)想開(kāi)窯子呢？
　　
　　廣告公司的核心價(jià)值在哪里？
　　
　　360？360你妹！有系統并不代表你就有系統解決問(wèn)題的能力。話(huà)說(shuō)就我所見(jiàn)的這些個(gè)大公司體系下的廣告、公關(guān)、互動(dòng)等等公司都是獨立核算，相互不打臉不拖后腿就算不錯了。過(guò)去公關(guān)看不起廣告，現在互動(dòng)看不起公關(guān)，一說(shuō)就是，傻逼，都是老子養著(zhù)你。廣告說(shuō)，靠，都是老子給你們拉的客戶(hù)好不好……一本爛賬。對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，除了多個(gè)名目多花了筆錢(qián)之外，還能有什么用？
　　
　　你們總在強調自己很專(zhuān)業(yè)。事實(shí)上真正好的三甲醫院從來(lái)不說(shuō)自己很專(zhuān)業(yè)，掛個(gè)專(zhuān)家號照樣得提前三天通宵排隊，而每天在電視上吹噓自己很專(zhuān)業(yè)的阿波羅愛(ài)德華東大華美等等專(zhuān)科醫院，大多是莆田人開(kāi)的。
　　
　　創(chuàng )意。只有創(chuàng )意能力才是廣告公司的核心能力。在中國創(chuàng )意不值錢(qián)，你們就想盡辦法拓展服務(wù)的外延，用大量的勞務(wù)來(lái)表明你們其實(shí)是值這個(gè)錢(qián)的。實(shí)在是悲哀。創(chuàng )意越是不值錢(qián)的地方，你們越該想盡辦法讓創(chuàng )意變得值錢(qián)起來(lái)！
　　
　　以前室內設計也是不值錢(qián)，別說(shuō)比裝修，比畫(huà)效果圖都不如。后來(lái)在這個(gè)行業(yè)里總有一些人一直努力讓室內設計變得值錢(qián)起來(lái)，300、500一平，還是3000、5000一平。慢慢大家也就接受了室內設計本身是要花錢(qián)這件事。而我們則一直默默致力于做大裝修隊伍，裝房子送室內設計，用裝修的利潤來(lái)沖抵設計費的虧損。久而久之，誰(shuí)還會(huì )為設計費買(mǎi)單？
　　
　　開(kāi)發(fā)商不會(huì )養自己的建筑設計公司、不會(huì )養自己的景觀(guān)設計公司、不會(huì )養自己的工程隊，甚至很多連銷(xiāo)售團隊都懶得養。他們的核心能力是溝通政府與銀行關(guān)系，拿地。而我們在干什么？在忙著(zhù)開(kāi)所有的公司，在忙著(zhù)360。
　　
　　在社會(huì )分工越來(lái)越細的今天，廣告公司或者叫傳播集團了卻越做越龐雜，實(shí)在是讓人無(wú)語(yǔ)。欠缺核心競爭力，只有以勞務(wù)來(lái)補。所以，終于知道廣告公司為什么加班那么厲害了吧？人人都很忙，人人都很累，人人都很茫然，不掙錢(qián)，也毫無(wú)成就感。
　　
　　廣告改變不了世界，但是至少應該努力改變人們對世界的看法。
　　
　　幸好進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，幸好媒體壟斷的保守局面被打破，幸好人人都意識到內容為王。內容從哪里來(lái)？從腦子里來(lái)，從思想中來(lái)，從創(chuàng )意里頭長(cháng)出來(lái)！你改變不了這個(gè)時(shí)代，幸好你還來(lái)得及改變自己。
　　要不，你就守著(zhù)那個(gè)photoshop玩得溜熟的設計師和那個(gè)會(huì )寫(xiě)幾句酸詩(shī)的文案迎接廣告公司的倒閉吧。