在剛剛結束的仁川亞運會(huì )男子200米自由泳決賽中，孫楊遺憾地錯失金牌，位居第二，該項目中另一個(gè)奪冠熱門(mén)樸泰桓也僅得到銅牌，冠軍意外地被日本黑馬選手荻野公介摘得。

　　這樣的比賽結果也讓孫楊的贊助品牌361°有點(diǎn)尷尬，作為本屆仁川亞運會(huì )贊助級別在1500萬(wàn)美元之上的“聲望品牌”，361°度在賽前曾高調推出4支TVC，其中孫楊用韓語(yǔ)隔空“約架”樸泰桓，直白挑釁，略顯“輕狂”之態(tài)，比賽結束后，有網(wǎng)友評論：孫楊贏(yíng)了樸泰桓，卻輸了世界。

361°亞運會(huì )孫楊TVC-贊美篇

361°亞運會(huì )孫楊TVC-回顧篇

361°亞運會(huì )孫楊TVC-感謝篇

361°亞運會(huì )孫楊TVC-打賭篇

作為年輕人，孫楊在TVC中面對他極大的競爭對手，顯得底氣十足自信滿(mǎn)滿(mǎn)，但是央視著(zhù)名主持人白巖松卻對這則廣告卻表現出了明顯的反感態(tài)度，并在“巖松看體壇”的專(zhuān)欄專(zhuān)門(mén)寫(xiě)文來(lái)批判廣告主行事不妥，認為這是“沒(méi)有情商”的表現，這么做“只有害處沒(méi)有益處”，孫楊會(huì )被韓國媒體所圍攻，而361°也不懂起碼的體育精神，并“懇請央視停播或撤換孫楊的亞運會(huì )廣告”。

　　以下為白巖松批評361°亞運廣告全文：

不過(guò)廣告中的當事者孫楊本人，對待該廣告倒是表現出了接納的態(tài)度，“創(chuàng )意是贊助商設計好的，我們再進(jìn)行溝通。韓語(yǔ)是拍攝廣告時(shí)，有老師會(huì )在旁邊教我?！?br/>
　　當有記者問(wèn)，是不是不應該把話(huà)說(shuō)那么滿(mǎn)時(shí)，孫楊認為，這很正常，本身自己實(shí)力也在對方之上，為什么要在氣勢上輸給他，并且還希望該廣告能在韓國播放，而且樸泰桓也能聽(tīng)懂韓語(yǔ)那段。

　　據悉，361°這系列廣告的內容，已經(jīng)被韓國媒體所報道，而二者關(guān)系也被媒體所渲染的很緊張，但孫楊本人還是公開(kāi)表示，和樸泰桓是很好的朋友。

　　當孫楊與樸泰桓在男子200米自由泳決賽中雙雙失利后，361°的回應倒是比較大度：樸先生，咱們請冠軍吃烤肉吧，吃完接著(zhù)比。按照后面的賽程，孫楊還將在400米自由泳決賽中再度會(huì )師樸泰桓。

是不是真如白巖松所說(shuō)，要上升到體育精神的高度，來(lái)評判361°的這則廣告，每位看客觀(guān)點(diǎn)不一，一定也有相當一部分人，更愿意用幽默的視角來(lái)解讀這則廣告。競技體育本身就是有輸贏(yíng)之分，金與銀，絕對不是第一與第二的區別，它甚至可以是天上與地下的落差，在這種觀(guān)念下，本身就有血性的運動(dòng)員保持著(zhù)強烈的好勝心，略顯“輕狂”也實(shí)屬正常，況且孫楊自己也并非低調之人。

　　從這波傳播，以及再之前南京青奧會(huì )的廣告就可以看出，361°整體的廣告風(fēng)格都在轉型，傳遞出的情緒更有棱角，通過(guò)一些有話(huà)題性，但同時(shí)也可能具有爭議的舉動(dòng)來(lái)吸引年輕群體的關(guān)注，至于白巖松所說(shuō)廣告應該有的“情商”問(wèn)題，其實(shí)也同“節操”很像，誰(shuí)不知道情商重要，節操難撿呢？大概只是品牌在不同發(fā)展時(shí)期的階段性選擇吧。在這個(gè)節點(diǎn)，361°顯然還是希望通過(guò)一些具有關(guān)注度的東西來(lái)打開(kāi)網(wǎng)友的話(huà)匣子。

361°南京青奧會(huì )廣告