近幾年隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，社會(huì )上各種媒體資源不斷被開(kāi)發(fā)，人們每日生活的節奏也不斷加快。身處信息爆炸的氛圍下，消費者們也很容易從一個(gè)媒體更換到其他新媒體，粘性非常差。那么，面對如此復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，我們要如何保持消費者的持久關(guān)注？

有專(zhuān)家曾說(shuō)"當戶(hù)外廣告的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規模的時(shí)候，戶(hù)外廣告如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯(lián)系，就變得非常重要"。然而要建立這種聯(lián)系，戶(hù)外廣告除了要在傳播需求上下功夫之外，還需要將更多的注意力放到受眾的精神需求上，也就是內容表達、情感渲染。那么一則好的戶(hù)外廣告該如何設計才能更好的表達內容、渲染情感呢？其實(shí)不妨從以下幾個(gè)方面入手：

一、創(chuàng )意中的情感因素

一個(gè)具有說(shuō)服效果的廣告創(chuàng )意，往往同情感的作用分不開(kāi)。情感的訴求，一般的場(chǎng)合下是建立在積極的情感體驗上。例如美感，美感是一種積極的情感體驗，也是廣告中常用的情感訴求之一。另外,榮譽(yù)感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深層的情感體驗，它更具有強烈的支配力。

二、廣告元素的情感因素

在廣告設計中。顏色、插圖、標題、文稿、廣告歌等元素，都可能和一定的情感體驗發(fā)生聯(lián)系。因此，它們常被用來(lái)誘發(fā)特定的情感。

三、移情效應

移情效應是在廣告策劃中經(jīng)常運用的一個(gè)策略。廣告策劃人常常把人們心目中的祟拜、喜愛(ài)的體育名星、歌星、影星請出來(lái)充當廣告角色，以期把這種喜愛(ài)的積極感情遷移到該產(chǎn)品、服務(wù)或理念上去。

四、廣告的情感訴求

1.恐懼訴求：恐懼訴求強調態(tài)度和行為如果不做改變將會(huì )面臨一系列令人不快的后果。盡管大多數恐懼訴求涉及身體方面的恐懼(如吸煙引起的身體損害、不安全的駕駛等等)和社會(huì )恐懼(口臭、體味、頭皮屑、不潔衣著(zhù)、不合適穿著(zhù)、做得不可口飯萊等等所招來(lái)的鄙視目光)，但他們還是可以被運用于廣告創(chuàng )意之中。但在運用當中應該注意的是，恐懼訴求常被指責為不道德，因為此類(lèi)廣告可能會(huì )引起消費者不必要的焦慮，使用時(shí)要想到度的問(wèn)題，和不同文化禁忌的問(wèn)題。

2．幽默訴求：幽默訴求在廣告中使用也較普遍。幽默廣告可以對消費者施加以下影響：①吸引消費者的注意力；

②強化消費者對產(chǎn)品的印象；

③增加入們對廣告本身的喜愛(ài)，事實(shí)上，與產(chǎn)品有關(guān)的幽默比與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的幽默更容易激發(fā)消費者的好感。但也要注意的是，幽默廣告一般不會(huì )增加廣告的說(shuō)服力，可能還會(huì )影響到它的可信度。

情感廣告的設計主要目的是為了建立積極的情感反應，而不是為了提供產(chǎn)品信息或購買(mǎi)理由。那些能激起溫馨感的廣告之所以能引起消費者一種生理與心理的反應，而且比中性廣告更受消費者的喜愛(ài)，那是因為它們使消費者對所表達的產(chǎn)品產(chǎn)生了某種更積極的態(tài)度和觀(guān)點(diǎn)。

雖然消費者對廣告所采用的手法越來(lái)越熟悉，注意力也越來(lái)越難以持久，但對于戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，除了用創(chuàng )新保持旺盛的生命力，其實(shí)還依然可以在情感、內容上多琢磨，畢竟情，始終可動(dòng)人！