原淘寶旅行前幾天舉行新聞發(fā)布會(huì )，推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名alitrip.com。據阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結束。那么，就去??！”而濃縮成發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的一頁(yè)PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國在線(xiàn)旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場(chǎng)久違的狂歡！

存在即是合理的，對于這場(chǎng)狂歡，我們可以比較明確地找到其成因。“去啊”和行業(yè)里另一主角“去哪兒”，無(wú)論在字還是音上，都太過(guò)于相近。從品牌轉播角度上看，這是可以指摘的。而事實(shí)上，據發(fā)布會(huì )現場(chǎng)參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華（花名忽必烈）在臺上宣講時(shí)，還真的說(shuō)成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。

第一只為這場(chǎng)狂歡風(fēng)暴扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，正是作為“當事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著(zhù)冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個(gè)品牌拎出來(lái)，制造沖突。而接下來(lái)跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續了這個(gè)路數。

攜程當仁不讓地接過(guò)了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。

在業(yè)務(wù)層面，淘寶旅行改為“去啊”，絕不僅是一個(gè)品牌更名，也是在戰略和資源上的發(fā)力。淘寶旅行升格為阿里旅行，阿里航旅事業(yè)部升級為事業(yè)群，攜程、去哪兒都難免為之側目，甚至暗暗背脊發(fā)涼。就此，攜程方面還表示：“攜程獨特的綜合優(yōu)勢不可復制，特別是在服務(wù)和技術(shù)方面，而‘去啊’模式其實(shí)是攜程等OTA的渠道，和去哪兒是直接競爭關(guān)系”，略壞地把球踢給了去哪兒。

當被問(wèn)及兩張圖片的出處時(shí)，攜程表示這是“表達良好愿望”的員工“個(gè)人行為”，而去哪兒公關(guān)對于圖片出處則坦言：“一條一條（線(xiàn)索）找了好幾個(gè)人，每問(wèn)到一個(gè)人都說(shuō)是別人先發(fā)的。”

不過(guò)既然是狂歡，太較真就不好玩了。好吧，創(chuàng )作在繼續。

相比有競爭關(guān)系的去哪兒與攜程，途家的心態(tài)就放松很多。他們的公關(guān)負責人唐挺大方地表示，上圖是自己的即興原創(chuàng )作品：“都是旅業(yè)的小伙伴，獻給好基友”。

接下來(lái)，愛(ài)旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程等都加入了隊列。而且隨著(zhù)“戰爭”不可遏止的蔓延開(kāi)，其呈現出的創(chuàng )意、文案和美工水準，越來(lái)越精彩！口味也是越來(lái)越多元。

……

最后，京東終于拿下了“加班加點(diǎn)”的作品：

通過(guò)這一難得的借力打力的群體營(yíng)銷(xiāo)狂歡事件，可以窺見(jiàn)阿里的體量之巨，以及中國在線(xiàn)旅游界的勃勃生機。當環(huán)球旅訊記者問(wèn)“去啊”旅行總經(jīng)理李少華對這場(chǎng)熱鬧怎么看時(shí)，他說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )就是這樣，這不挺好嗎？”

而跟風(fēng)式營(yíng)銷(xiāo)雖然不見(jiàn)得高端，確是很有效的一種方法。跟隨行業(yè)巨頭的腳步，更容易得到曝光，引起話(huà)題，所謂大樹(shù)底下好乘涼。

當有一天，我們的品牌真正做大做強時(shí)候，那么被跟風(fēng)的就是我們了。

試看跟風(fēng)者，人亦跟其風(fēng)。