11月5日，恒大淘寶足球俱樂(lè )部正式宣布卡納瓦羅加入俱樂(lè )部教練組，對應的海報也第一時(shí)間發(fā)布。 

每每在關(guān)鍵比賽或者球隊的重要時(shí)刻，恒大都會(huì )在官網(wǎng)和官微推出宣傳海報，這已經(jīng)成為一種習慣。

15頁(yè)，每頁(yè)15張，共215張——在官網(wǎng)一個(gè)不太起眼的角落里存放著(zhù)兩年多來(lái)球隊推出的所有海報作品。
 

作為恒大整體品牌形象中非常關(guān)鍵的一環(huán)和重要曝光點(diǎn)，恒大足球隊雖然在競技成績(jì)方面有所突破，但畢竟成立時(shí)間不長(cháng)，在底蘊上還差些火候。為此恒大選擇以海報作為突破口，逐步確立自身文化和態(tài)度。

從“廣州未贏(yíng)夠”、“誅神之戰”、“冠軍終歸這里”再到今年的“鋒爆”，一系列海報在催熱比賽熱度的同時(shí)，也用創(chuàng )意和文案攻擊著(zhù)球迷的心。

簡(jiǎn)約派：不說(shuō)一句廢話(huà)
 

實(shí)現中超“4連冠”


首次奪得亞冠冠軍


代表亞洲出征世俱杯

從稱(chēng)霸中超、征服亞洲，到初登世界賽場(chǎng)，恒大足球隊的每一步都有簡(jiǎn)潔明了的創(chuàng )意海報陪伴身邊。

細節派：“土豪”也有細膩時(shí)
 

“天王山”戰役

海報中除了用漢字“劍拔弩張”表現緊張氣氛，還將重要球員的名字及球衣號碼融入在海報設計的細節中，留給球迷品位。
 

“E”字的改寫(xiě)是亮點(diǎn)，但不是全部——三角形淺線(xiàn)描繪了球隊一系列的客場(chǎng)之旅，從側面突出回歸主場(chǎng)“WE ARE BACK”的海報主題。
 

再來(lái)看看恒大那幅經(jīng)典“冠軍終歸這里”的數學(xué)公式海報里兩只手的手背…
 

原來(lái)“土豪”真的也有細膩時(shí)…

故事派：有看點(diǎn)，才關(guān)注
 

從關(guān)鍵球員的經(jīng)歷入手，制造看點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。

借勢派：該用還得用
 

作為耐克旗下重要的贊助球隊，恒大自然懂得“討巧”，在今年5月與北京國安的焦點(diǎn)戰前，發(fā)布了以“搏上一切”為主題的海報，十分應景。

而在巴西世界杯決賽前，專(zhuān)門(mén)推出海報“見(jiàn)證輝煌時(shí)刻”。
 

暑期一向是電影的“黃金檔”，恒大也不甘示弱地來(lái)了次“大片”式宣傳。
 

至于大型節日這種節點(diǎn)，自然少不了。
 

通常情況下，一張恒大海報的出爐流程是：如果是一般比賽，會(huì )由恒大自己的設計師提出創(chuàng )意，俱樂(lè )部高層拍板確認，而一旦涉及到諸如亞冠決賽這樣的重大賽事，則由高層直接提出海報創(chuàng )意和元素，由設計師去具體實(shí)現。此外，恒大還會(huì )通過(guò)官方網(wǎng)站征集球迷的意見(jiàn)和想法，并從中挑選采用。這一類(lèi)似于廣告公司的流程讓恒大的海報設計顯得不那么普通。
 

經(jīng)典的“誅神之戰”海報
 

雖然恒大的很多舉措讓不少人有忍不住吐槽的沖動(dòng)，不過(guò)，至少在以海報為基礎的推廣方面，恒大做得還算靠譜。