互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統廣告行業(yè)    行業(yè)電商平臺興起

雙十一剛剛過(guò)去，雙十二即將來(lái)臨?，F在的11月中旬到12月中旬幾乎可以被稱(chēng)作“電商月”，各種電商平臺戰得不可開(kāi)交。淘寶、京東已經(jīng)深深影響了消費者，消費習慣的改變直接促使了廣告主的投放方式的改變。在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈條上，中段的媒介最后接受沖擊。特別是主流的戶(hù)外媒介因其特殊的不動(dòng)產(chǎn)屬性，也是最難被沖擊。

但是，隨著(zhù)市場(chǎng)消費習慣和媒介環(huán)境的劇變，尤其數字化媒體的興起，在一定程度上對傳統的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司造成了沖擊，營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分工更加精細化。  2010年至2013年，我國戶(hù)外廣告投放額以每年10%的速度遞增，大額的投放量和穩定的增長(cháng)率促使廣告市場(chǎng)的競爭持續激烈，廣告業(yè)渠道異常發(fā)達，為廣告業(yè)融合提供了基礎。產(chǎn)業(yè)整合的需求應運而生，產(chǎn)業(yè)相關(guān)平臺的建設也開(kāi)始加快。 線(xiàn)上平臺對于線(xiàn)下傳統業(yè)務(wù)的顛覆與沖擊，早已超越我們所想。它的快捷、方便，以及集中的資源模式，在這個(gè)以效率著(zhù)稱(chēng)的時(shí)代里，任何行業(yè)和環(huán)節都“無(wú)法幸免”。

西南首個(gè)媒體資源整合平臺    易播網(wǎng)顛覆傳統媒介整合模式

四川本土廣告公司高度分散，但具備全國市場(chǎng)競爭力的品牌不多，2013年9月，易播科技搭建了西南地區首個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告傳媒電子商務(wù)平臺易播網(wǎng)（www.tailinu.com）。通過(guò)將線(xiàn)下的媒介招商信息在互聯(lián)網(wǎng)上展示，幫助媒體供需雙方搭建在線(xiàn)溝通及采購渠道。目前，易播網(wǎng)的1.0版本已經(jīng)擁有媒介發(fā)布、網(wǎng)絡(luò )推廣、設計制作、策略公關(guān)等領(lǐng)域近千家媒體資源公司入駐開(kāi)店，收錄資源近萬(wàn)條。

易播網(wǎng)行業(yè)整合平臺的誕生，對傳統廣告媒體資源進(jìn)行了集中的創(chuàng )新整合，為各類(lèi)有廣告投放需求的企業(yè)和個(gè)人，建立了一座資源互動(dòng)的橋梁，有助于節約廣告資源采購的額外成本，提高品牌塑造的質(zhì)量和效率，減少資源消耗，是西南地區媒體行業(yè)電商模式化的創(chuàng )新和探索。

新版實(shí)現在線(xiàn)支付    首席廣告商城誕生

2014年12月4日，易播網(wǎng)以“創(chuàng )變未來(lái)”為主題推出網(wǎng)站2.0新版上線(xiàn)的首場(chǎng)發(fā)布會(huì )，四川省廣協(xié)業(yè)務(wù)部主任謝向紅女士、艾菲獎大中華區副秘書(shū)長(cháng)胡宇先生，以及成都廣告界50名企業(yè)主及高管齊到場(chǎng)，一起探討行業(yè)發(fā)展，分享易播資訊。

會(huì )上，易播網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO曾鵬先生宣布網(wǎng)站2.0平臺即將于2014年12月15日正式上線(xiàn)運營(yíng)。 易播網(wǎng)2.0版本，在整體的頁(yè)面設計上令人耳目一新，在過(guò)去搜索功能的基礎上，更加的電商化。在功能版塊上，開(kāi)發(fā)了限時(shí)特賣(mài)、需求推送、記者站、媒體智庫等功能版塊，真正做到了一站式媒介解決支持服務(wù)。

而本次升級的重點(diǎn)，正是“媒體限時(shí)特賣(mài)”的出現，真正在廣告二級市場(chǎng)實(shí)現了廣告資源有效在線(xiàn)交易，據悉，這在廣告門(mén)戶(hù)平臺中尚屬首例。易播以獨有的媒體經(jīng)銷(xiāo)模式，探索真正意義上可行的媒體銷(xiāo)售模式，打破傳統廣告無(wú)電商的局面?？梢哉f(shuō)，易播2.0版本真正實(shí)現了廣告行業(yè)的一站式商城功能，讓媒體需求者能夠尋求和購買(mǎi)到更多、更好、更全面的媒介信息的同時(shí)，也給媒體經(jīng)營(yíng)商家帶來(lái)全新的經(jīng)營(yíng)思路和專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息，形成資源互補，“行”“銷(xiāo)”匹對。

多頭并進(jìn)同步發(fā)展    促進(jìn)行業(yè)電商化發(fā)展    

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，我們不僅能看到發(fā)布會(huì )“創(chuàng )變未來(lái)”的主題海報和宣傳，還看到了“易播咖啡館”的介紹和宣傳。據了解，此次易播網(wǎng)2.0版的發(fā)布會(huì )也是易播網(wǎng)行業(yè)交流沙龍“易播咖啡館”的起航之旅。在近2個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì )上，曾鵬先生不僅向在座來(lái)賓詳細介紹了易播網(wǎng)2.0版的專(zhuān)業(yè)屬性功能，和大家分享了廣告電商的未來(lái)前景趨勢，也提出了“易播廣告圈層文化”的概念。未來(lái)，易播網(wǎng)將定期舉辦行業(yè)主題沙龍活動(dòng)，邀請傳播業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)界上下游的企業(yè)成員，每期圍繞特定主題進(jìn)行信息分享，促進(jìn)行業(yè)資源和信息在更大范圍的共享。

會(huì )后，筆者采訪(fǎng)了省廣協(xié)謝向紅女士和艾菲獎胡宇先生。謝女士表示易播的平臺搭建的非常好也非常及時(shí)，為媒體資源整合提供了快捷方便的途徑，這也是省廣協(xié)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，易播已經(jīng)先行一步，并且走得更加開(kāi)闊，也更加深入。胡宇先生表示，艾菲近年正加快內地發(fā)展的步伐，易播在西南地區提供了很好的對接平臺，正在論證與易播深入合作的機制和可行性。

此次發(fā)布會(huì )后，易播團隊又將投入到15日上線(xiàn)的最后準備工作中?？梢哉f(shuō)，易播2.0從功能開(kāi)發(fā)、用戶(hù)互動(dòng)、商業(yè)模式到生態(tài)鏈建設各個(gè)層面都貫徹 “互聯(lián)網(wǎng)的思維模式”，將對傳統廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。而此次發(fā)布會(huì )眾多行業(yè)高管和精英的出席與關(guān)注，在另一方面也體現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)資源整合的平臺化，不僅是易播網(wǎng)的順應時(shí)勢，更是傳統廣告公司的勢在必行！