雷軍的 七字訣“專(zhuān)注，極致，口碑，快”還是要銘記于心的，隨時(shí)隨地都要念起咒語(yǔ)，發(fā)動(dòng)文案的功力。當熱門(mén)事件到來(lái)的時(shí)候，我一直覺(jué)得速度更勝一籌，很多時(shí)候時(shí)間 的限制會(huì )影響內容的制作，而當熱門(mén)事件在醞釀的時(shí)候，品牌哪怕是蜻蜓點(diǎn)水，也會(huì )掀起滾滾熱浪。不過(guò)從整個(gè)借勢話(huà)題來(lái)看，當事人代言的品牌營(yíng)銷(xiāo)做得不咋樣， 很多都是簡(jiǎn)單的轉發(fā)，反而圍觀(guān)的品牌倒是很用心思，品牌和明星是相輔相成的，互相作用的，全營(yíng)銷(xiāo)才能突破所有屏障。

那么我們就看看熱門(mén)發(fā)出后的六小時(shí)內，哪些品牌搶到了第一波借勢行情！

杜蕾斯

這不，杜蕾斯，真是借勢軍團的航母，12點(diǎn)14分，距離吳奇隆發(fā)出后的22分鐘，首發(fā)祝賀。一句“珍惜，性?！?，將荷爾蒙指數發(fā)揮到極致，短短22分 鐘，杜蕾斯不是單純借勢而已，更多的是“自黑”，網(wǎng)友們說(shuō)新婚應該是“早生貴子”，如果新婚還用“杜杜”，那么這也太掃興了。不過(guò)就是這短短22分鐘，杜 蕾斯還是毫無(wú)懸念地拿下來(lái)了“借勢第一號”的招牌，如同在平衡木上做了三個(gè)拉拉提空翻再緊接著(zhù)一個(gè)小翻，借勢+自黑，此處有連接加分！

可口可樂(lè )

隨后，可口可樂(lè )也是在12點(diǎn)43分發(fā)出了祝福圖文，簡(jiǎn)單的紅色，簡(jiǎn)單的快樂(lè )。只是借勢，雖然不及杜杜快，但是暖心的色調還是能出盡風(fēng)頭。

聯(lián)合利華飲食策劃

下午3點(diǎn)左右，調味品品牌竟然以“黑馬”姿態(tài)殺入“借勢”營(yíng)銷(xiāo)圈，聯(lián)合利華飲食策劃以“味”傳情，旗下調味品，沙拉醬和紅茶也來(lái)送祝福，一句“領(lǐng)證之后還有婚宴，我們一直與你同在”也真是太實(shí)在了。這“柴米油鹽醬醋茶”的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格也是接地氣的。

相宜本草

作為劉詩(shī)詩(shī)的代言品牌，此刻只是簡(jiǎn)單轉發(fā)一下各自微博，然后隨意送個(gè)祝福，過(guò)于輕率。

銀鷺花生牛奶

也是另一個(gè)劉詩(shī)詩(shī)現階段在代言的品牌，翻開(kāi)這個(gè)品牌的微博，真是中看不中用的“花瓶”，每天都是一些無(wú)病呻吟，這種品牌也只懂得借劉詩(shī)詩(shī)來(lái)做廣告，營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有入門(mén)，趕緊醒醒吧！(截止發(fā)稿前，微博還沒(méi)有醒！)

FolliFollie

劉詩(shī)詩(shī)代言的時(shí)尚品牌，但是完全沒(méi)有做出時(shí)尚氣質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)，只是輕描淡寫(xiě)地轉發(fā)一下。

自然美

吳奇隆代言的護膚品牌，繼續肩負著(zhù)“轉發(fā)就是美德“的任務(wù)，毫無(wú)新意。

騰訊手機管家

吳奇隆作為品牌的第一代代言人，此次也是做了一個(gè)回憶錄，以“玩得酷，靠的住”為切入點(diǎn)，也是與品牌調性極其貼切。

摩托羅拉

近日MOTO的軟文投放很洶涌，而在重回市場(chǎng)之前還是要做好各種預熱的，這不“所有的堅持都會(huì )有結果”，意味深長(cháng)。

百度

當然，不能忘記百度，電子結婚證已經(jīng)是營(yíng)銷(xiāo)殺手锏，現在大家更是可以定制電子結婚證書(shū)了，百度首頁(yè)和百度微博都送出了定制祝福。

以上就是6小時(shí)以?xún)鹊臒狳c(diǎn)追蹤借勢營(yíng)銷(xiāo)案例， 可能接下來(lái)還有品牌在路上準備，但是關(guān)于熱門(mén)話(huà)題借勢這一說(shuō)，很多時(shí)候，精致的完美的文案還是抵不過(guò)一個(gè)“快”字，就像是飯菜得吃熱騰騰的，尤其當前面一 波的品牌如紅毯上的麗人一般，壓軸的，熱門(mén)的，全部都走完了，觀(guān)眾已經(jīng)盡興，已經(jīng)high了，隨后再姍姍來(lái)遲的圖文意義就沒(méi)有那么大?！敖鑴荨笔且粋€(gè)技術(shù) 活，要謹記兩點(diǎn)，第一，產(chǎn)品/品牌與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，只要有一個(gè)最鮮明的點(diǎn)，就可以了，第二，時(shí)間速度，一切簡(jiǎn)化，less is more?；旧馅s在第一波品牌借勢大軍里面，就能脫穎而出。而任何猶豫，躊躇，那么，還是不要借勢了，還是安安靜靜地發(fā)雞湯比較好。

最后，我們也分析一下劉詩(shī)詩(shī)吳奇隆此次婚禮公關(guān)以及各種品牌借勢的小心機：

提問(wèn)：為何放在周二中午發(fā)布？

回答：周末剛發(fā)生的姚貝娜和杰倫的新聞，喜憂(yōu)參半的輿論環(huán)境也該需要更多喜事才緩沖，工作日中午也是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，中午大家邊吃飯邊八卦，然后下午各種品 牌，媒體再網(wǎng)上炒一輪，晚上娛樂(lè )電視媒體上一輪頭條，重點(diǎn)是明兒的報紙頭條也不會(huì )落下。選擇中午的發(fā)布時(shí)間，真是把媒體資源都全部用盡了，這種排兵布陣真 是太通暢了吧。

提問(wèn)：吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)領(lǐng)證新聞放在周杰倫結婚這個(gè)檔期，會(huì )不會(huì )“撞期”呀？

回答：當然不會(huì )，周杰倫這次 婚禮用的是“倒敘營(yíng)銷(xiāo)”的手法，就是先發(fā)布信息，然后猛料和深度物料都是一點(diǎn)一點(diǎn)的回放，今天不是還在做葉惠美和昆凌的段子么。吳奇隆的婚訊這個(gè)時(shí)候作為 “程咬金”殺出來(lái)，就是借著(zhù)熱點(diǎn)往上踩，借著(zhù)最近已經(jīng)有的婚慶輿論繼續鞏固自己的話(huà)題濃度。而馬上就是情人節，春節，這個(gè)時(shí)候媒體的婚慶大盤(pán)點(diǎn)，作為春節 前最后一對領(lǐng)證的明星(應該是吧！)，熱度還是杠杠的。

提問(wèn)：吳奇隆這次曬結婚證書(shū)一點(diǎn)征兆都沒(méi)有，品牌借勢應該怎么做呢？

回答：借勢其實(shí)也是一場(chǎng)“婚姻”，就是品牌和熱點(diǎn)要有共同性，有共同語(yǔ)言，才能一起“曬恩愛(ài)”。比如婚姻能搭上的“情感元素“，以及各種”實(shí)體活動(dòng)“，比如各種物料，餐飲，都是借勢的優(yōu)秀切入點(diǎn)。當然，品牌不能貪心，眉毛胡子一把抓，只能抓住一個(gè)核心點(diǎn)。當然，速度很關(guān)鍵，一定要搶在熱門(mén)臨界點(diǎn)。像吳奇隆是小虎隊出身，和虎有關(guān)的元素也可以做。

提問(wèn)：吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)圖片里面還有一對婚戒，啥牌子的？

回答：這是極大的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，也是極大懸念，估計也是一個(gè)“先抑后揚“的態(tài)度，待各時(shí)尚媒體去深扒吧。

提問(wèn)：連續遭遇兩輪明星結婚的消息，品牌如何選擇熱點(diǎn)呢？是一起都做，還是選擇性？

回 答：這個(gè)要看品牌調性，比如周杰倫是歌手，很多與音樂(lè )有關(guān)的軟件或者樂(lè )器，包括電子產(chǎn)品都可以做，而吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)事發(fā)比較突然，品牌如果時(shí)間不充裕，可 以選擇只做觀(guān)眾，如果要參與進(jìn)來(lái)，還是要抓好產(chǎn)品和事件的link，然后快速反應。像杜蕾斯，可口可樂(lè )是任何熱門(mén)婚禮都不會(huì )錯過(guò)，而且會(huì )玩出不同的 花樣，有自信的品牌可以這么干，比較謹慎的品牌可以選擇一個(gè)，比較沉默的品牌那么就繼續沉默吧。(來(lái)源：風(fēng)和日麗微信公眾號）