1月27日，全球極大的傳播集團WPP集團和市場(chǎng)咨詢(xún)機構MillwardBrown（華通明略）發(fā)布了第五屆BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強名單。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國最具價(jià)值的品牌。剛赴美上市的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開(kāi)始就一直占領(lǐng) 榜首地位的中國移動(dòng)。

　　中國100強品牌的總價(jià)值為4642億美元，自2011年起，增幅達59%。這個(gè)增長(cháng)速度已經(jīng)超越了BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強，同時(shí)也超過(guò)了巴西最具價(jià)值品牌和拉丁美洲最具價(jià)值品牌的增長(cháng)速度。

100強報告上榜品牌要符合品牌最初是由中國內地企業(yè)創(chuàng )建、品牌隸屬于上市企業(yè)、品牌在排名期內取得了正收益等三個(gè)條件，BrandZ排名考慮了消費者對所購品牌的看法以及財務(wù)數據、市場(chǎng)估價(jià)、分析師報告及風(fēng)險預測等因素。

　　榜單顯示，私營(yíng)品牌（也被稱(chēng)作為市場(chǎng)導向型品牌）的價(jià)值增長(cháng)優(yōu)勢較為明顯。自2013年以來(lái)，市場(chǎng)導向型品牌價(jià)值增幅達97%，而國企品牌的增幅卻 下滑了9%。五年前，國企品牌占據了榜單前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市場(chǎng)導向型品牌——騰訊、阿里巴巴和百度。以騰訊為首，這三個(gè) 品牌價(jià)值的總和（48%）幾乎代表了榜單前十名總價(jià)值的一半。騰訊單獨一家公司的價(jià)值同比去年增長(cháng)了近一倍。

　　零售、汽車(chē)和科技是增長(cháng)迫切的行業(yè)。阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過(guò)去一年里增長(cháng)迫切的行業(yè)，去年的增幅高達3827%。即使不計入阿里巴巴的價(jià)值， 該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng )新的推動(dòng)下，品牌價(jià)值也同比增長(cháng)了64%。新加入的長(cháng)城汽車(chē)憑借其較好的SUV銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，使汽車(chē)行業(yè)品牌價(jià)值增幅達141%?？萍夹? 業(yè)也因其消費者對品牌創(chuàng )新的積極響應，增幅達78%?？萍夹袠I(yè)以1069億美元的估值超越了金融行業(yè)，貢獻了100強總價(jià)值的23%，成為最具價(jià)值的行 業(yè)。 與此同時(shí)，中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩和各項政策變化導致了一些行業(yè)的下滑，其中包括：酒類(lèi)、服飾和金融行業(yè)。

　　今年調查報告同時(shí)顯示了其他趨勢。隨著(zhù)消費行為的改變，零售商們正在采用更多的技術(shù)去迎合這些消費者們的習慣。例如，零售商們與科技公司合作，提供 數字化產(chǎn)品和服務(wù)、移動(dòng)支付解決方案和O2O商務(wù)解決方案等等。日益加劇的市場(chǎng)競爭環(huán)境、更聰明的中國消費者和他們不斷增長(cháng)的對創(chuàng )新的需求，促使品牌做出 一系列的應對措施?？萍己土闶鄣南嗷ソY合充分地體現了這一趨勢。