一、微信廣告是否是精準營(yíng)銷(xiāo)？精準營(yíng)銷(xiāo)是基于哪些數據的分析？

　　目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，利用 Cookies進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為通行的做法，即利用用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)習慣、搜索關(guān)鍵詞等投用戶(hù)之所好，進(jìn)行精準的廣告推送。很多人認為利用Cookies 營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可厚非，不會(huì )侵犯用戶(hù)隱私，本人認為這種觀(guān)點(diǎn)有些武斷，因為利用cookies營(yíng)銷(xiāo)包含諸多環(huán)節，不止是發(fā)布廣告的網(wǎng)站，還包括廣告發(fā)布平臺、廣告 公司、廣告主等環(huán)節，不同的廣告操作模式和計費方式有可能導致cookies等信息向廣告發(fā)布網(wǎng)站外的其他環(huán)節非法提供。這個(gè)問(wèn)題本文暫不做詳細探討。

　 　我們很多人對于Cookies相關(guān)的隱私并沒(méi)有太重視，原因是認為Cookies信息不會(huì )與我們的真實(shí)身份直接關(guān)聯(lián)。但是對于微信來(lái)說(shuō)，情況就不一樣 了，因為我們的微信都是實(shí)名的，而且我們每個(gè)人的信息除了瀏覽行為外，還會(huì )涉及微信錢(qián)包的消費、通信信息、通信記錄、聯(lián)系人等等諸多內容。

　 　《全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )信息保護的決定》中明確規定：網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者和其他企業(yè)事業(yè)單位在業(yè)務(wù)活動(dòng)中收集、使用公民個(gè)人電子信息，應 當遵循合法、正當、必要的原則，明示收集、使用信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)被收集者同意，不得違反法律、法規的規定和雙方的約定收集、使用信息。

　　如果微信確實(shí)利用用戶(hù)信息進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，那么必須以明確、易懂和適宜的方式如實(shí)向用戶(hù)告知信息的使用目的、信息的收集和使用范圍、信息保護措施等信息。

　　二、微信用戶(hù)能否拒絕微信收集信息用于精準營(yíng)銷(xiāo)的廣告推送？

　 　依照《全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )信息保護的決定》，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供者收集用戶(hù)信息時(shí)需要經(jīng)過(guò)用戶(hù)同意。雖然微信在用戶(hù)協(xié)議中也規定：騰訊有 權決定將本軟件用作商業(yè)用途，包括但不限于開(kāi)發(fā)、使用本軟件的部分服務(wù)為第三方作推廣等。但是此條顯然并未詳細說(shuō)明可能利用哪些相關(guān)信息做廣告推送，而且 相關(guān)信息的收集使用應當賦予用戶(hù)同意或者拒絕進(jìn)行選擇的權利。

　　三、能否拒絕接收微信推送的廣告信息？

　　根據微信的用戶(hù)協(xié)議：可以根據系統設置選擇屏蔽、拒絕接收相關(guān)推廣信息。那么微信用戶(hù)是可以拒絕接收微信的廣告推送的，但是現在尚未發(fā)現如何設置才能不接收微信的廣告。

　 　此外，《全國人民代表大會(huì )常務(wù)委員會(huì )關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )信息保護的決定》也規定，任何組織和個(gè)人未經(jīng)電子信息接收者同意或者請求，或者電子信息接收者明確表示 拒絕的，不得向其固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)或者個(gè)人電子郵箱發(fā)送商業(yè)性電子信息。當然此規定只明示列舉了“固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)或者個(gè)人電子郵箱”，估計當時(shí)微信 向朋友圈推送廣告也是經(jīng)過(guò)了研究的。

　　我們都清楚，不允許微信做廣告，那是不可能的，與其逼得它添加彈窗廣告或專(zhuān)門(mén)的廣告欄，還不如就允許它在朋友圈做廣告。但是如果廣告業(yè)務(wù)涉及個(gè)人用戶(hù)信息的收集使用，那么微信必須按照法律的要求明示信息收集目的、范圍，使用方式等詳細情況，并且征得用戶(hù)的同意?？梢灶A見(jiàn)，微信的商業(yè)利益與用戶(hù)的隱私保護之間的利益如何平衡會(huì )經(jīng)歷一個(gè)博弈的過(guò)程。

　　原作者：滕立章