誰(shuí)是今年超級碗杯的廣告明星？汪星人，而且不止一家——百威和GoDaddy的故事都是丟失的小狗，但同狗不同命，兩支廣告得到截然不同的反響。
 

百威2015超級碗杯廣告《走失的小狗》（Lost Dog）

　　百威狗廣告成功拍續集

　　花開(kāi)兩朵，各表一枝。在2014年超級碗杯的廣告角逐中，百威啤酒憑借《狗狗之戀》完勝對手，這個(gè)戰績(jì)讓他們義無(wú)反顧地回到主題“完美的伙伴”（Best Buds），希望能再造輝煌。廣告在1月28日晚間NBC電視臺的《今日秀》節目中首播，在YouTube上也已經(jīng)放出，以提前預熱。

百威2013超級碗杯廣告《兄弟》

百威2014超級碗杯廣告《小狗之戀》

　　百威一直將這個(gè)系列視為超級碗杯賽上的“廣告三部曲”，第一部是2013年的《兄弟》，描述 馴馬師和馴養的克萊茲代爾馬之間的情誼；2014年的《小狗之戀》是第二部，描述克萊茲代爾馬和小狗之間跨越種族的感情；而今年的這支60秒廣告《走失的 小狗》繼續讓這對黃金搭檔出場(chǎng)，當然也沒(méi)忘記讓馴馬師再次露個(gè)臉。

　　拍出成功的續集并不容易。為了與去年的廣告一脈相承，今年的導演還是RSA的杰克?斯科特。廣告情節從標題就能猜出大概，這匹在歷史上與百威有著(zhù)不解之緣 的克萊茲代爾馬，不畏虎狼，再次英勇?tīng)I救這只小狗，扣人心弦。據代理公司Anheuser-Busch介紹，這支廣告在去年12月上旬拍攝，為了完成拍 攝，共準備了八只11-12.5周的小狗，而廣告中的馴馬師，在前兩版廣告中也有他。

　　音樂(lè )再次在這支廣告中起到關(guān)鍵性作用。今年的廣告歌曲是美國樂(lè )隊Sleeping at Last翻唱的《離家五百里》（I’m Gonna Be(500 Miles) ）。這是一曲舒緩的原聲版本，比去年《狗狗之戀》的歌曲《隨她去》（Let Her Go）更加悲愴動(dòng)聽(tīng)，而在此之前的《兄弟》則是Fleetwood Mac的經(jīng)典單曲《山崩》（Landslide）。

　　盡管還尚未參與超級碗杯賽最后的正式角逐，但廣告發(fā)布在YouTube上僅僅三天就獲得了近1500萬(wàn)的瀏覽量，反響還算不錯。

GoDaddy廣告《小狗》（Puppy）

　　GoDaddy“東施效顰”引發(fā)爭議

　　再看另一位。故事開(kāi)始前，有必要先介紹一下GoDaddy，這個(gè)名字里帶個(gè)“爸爸”的公司，除了Logo其實(shí)和爸爸沒(méi)什么直接關(guān)系，其業(yè)務(wù)類(lèi)似中國萬(wàn)網(wǎng)， 是目前全球極大的域名注冊商、域名提供商和新SSL證書(shū)提供商。當然，在這個(gè)故事中的另一個(gè)身份是：超級碗杯廣告贊助商。與百威類(lèi)似，GoDaddy今年 也在超級碗杯期間投放了一支廣告《小狗》（Puppy）。

　　不幸的是，就在網(wǎng)上發(fā)布這支廣告的24小時(shí)內發(fā)生了意想不到的爭議。GoDaddy的首席執行官布萊克?歐文回應了當天下午在Twitter上引發(fā)的負面 評論，并承諾將不會(huì )在超級碗比賽時(shí)播出這條廣告。在YouTube上發(fā)布的這支廣告還不到一天就被刪除，而廣告的代理公司Barton F. Graf9000的負責人格里?格拉夫則拒絕對此發(fā)表評論。

　　這支廣告到底說(shuō)了什么，這樣遭人反感？在30秒廣告的開(kāi)頭，描述了一只金色的拉布拉多小狗從卡車(chē)上不慎走失，當它歷盡千辛地回家之后，卻發(fā)現它的主人在 GoDaddy上注冊了一個(gè)網(wǎng)站，把它賣(mài)給新東家。值得回味的是，GoDaddy的這支廣告與百威的《走失的小狗》思路非常接近，由于去年百威廣告的成功 和今年在媒體上提前造勢，早已讓觀(guān)眾形成話(huà)題。GoDaddy的這則廣告即便不是在冷嘲熱諷，至少也是在搭“順風(fēng)車(chē)”，而現在，因為故事情節而引發(fā)眾怒， 則更顯尷尬。

　　這支廣告因狗而起，引發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的一場(chǎng)混戰。動(dòng)物權益保護者Helena Yurcho上周二發(fā)布了一個(gè)網(wǎng)站Change.org，要求這支廣告被撤下，當天下午就已經(jīng)收集到近4萬(wàn)個(gè)簽名?！皬V告原本是鼓勵私人飼養或者小狗育種 場(chǎng)，但與此同時(shí)，卻有大量收容所的動(dòng)物耐心地等待他們永遠的家，更糟的會(huì )被實(shí)施安樂(lè )死?！彼龑?xiě)道?！八麄児膭钤诰W(wǎng)上購買(mǎi)動(dòng)物，可是這些動(dòng)物可能會(huì )被賣(mài)給馬 戲團鉆火圈，也可能會(huì )被賣(mài)給虐待動(dòng)物的人，或賣(mài)給不能好好照顧動(dòng)物的人。動(dòng)物的權益不是開(kāi)玩笑的問(wèn)題，（廣告）如此描繪既殘酷又不負責任?！?br/>
　　在YouTube上，這條短片發(fā)布不久就收到超過(guò)800條評論，很多都是負面評論。養狗師和動(dòng)物救援人員都毫不客氣地批評這個(gè)廣告。一位匿名者這樣評論: “把小狗扔在皮卡貨車(chē)后面的紙箱里？很有可能是在從小狗育種場(chǎng)運送到中間商的路上，因為都沒(méi)看到狗媽媽?zhuān)繘](méi)有對父母做健康測試？養狗師懶到連狗舍的名字都 不想取嗎？”有幾個(gè)養狗師看完這條片子后加入到抗議者一方以捍衛自己的行業(yè)。其中一位指出：“合格的養狗師要確保他們的小狗找到好的家庭！他們不會(huì )把他們 送到那些不知道怎么養狗或者在哪里養狗的人那里，一個(gè)優(yōu)秀的養狗師愛(ài)自己的小狗，如果他們找不到合適的地方，也完全會(huì )帶回它們，把它們留在身邊?！?br/>
　　蓄謀已久的炒作？

　　事到如今，故事卻并沒(méi)有結束，圍繞這支廣告，除了與小狗相關(guān)行業(yè)的爭議，還有來(lái)自廣告圈的質(zhì)疑：這到底是不是一場(chǎng)蓄謀已久的炒作？

　　《廣告時(shí)代》對讀者做了一個(gè)投票調查，讓他們選擇，到底這件事是否是事前設計的炒作?結果各占一半：53％的人認為這是一個(gè)噱頭，而另外47％則說(shuō)GoDaddy是被公眾的憤怒弄得措手不及。

　　先聽(tīng)聽(tīng)GoDaddy公司的自辯，據他們說(shuō)，片中小狗的賣(mài)家Gabby’s Goldens并不是一個(gè)真實(shí)存在的業(yè)務(wù)，GoDaddy旗下確實(shí)有域名為“gabbysgoldens.org”的網(wǎng)站，不過(guò)這個(gè)網(wǎng)站只是個(gè)滿(mǎn)篇錯字、沒(méi)什么用途的存檔網(wǎng)站，也并非他們所建。

　　而據一位與此活動(dòng)無(wú)關(guān)的廣告公司高管估計，事件原因可能是GoDaddy和它的廣告代理公司Barton F. Graf9000誤判了這條片子所帶來(lái)的反響。他評論說(shuō)：“如果你回顧一下GoDaddy過(guò)去在超級杯的廣告作品就會(huì )發(fā)現，他們慣用某種文化沖擊來(lái)吸引客 戶(hù)關(guān)注。去年他們被抨擊較多的是廣告涉及太多‘性’內容，作為一個(gè)愛(ài)狗人的，我很震驚，也因此對這個(gè)行業(yè)引以為恥?！?br/>
　　GoDaddy過(guò)去的廣告以含有性暗示內容而知名，但在2014年超級碗杯上更換其策略，反而是集中于女性特有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并強調GoDaddy公司提供 的服務(wù)。GoDaddy的首席執行官布萊克?歐文在周二晚上發(fā)布的博客文章里表示，該公司打算繼續這一營(yíng)銷(xiāo)策略。在這篇昭告天下的博文里，他解釋道：“在 過(guò)去的兩年中，我們已經(jīng)取得了長(cháng)足進(jìn)步，大大提升GoDaddy品牌傾注小企業(yè)、幫助他們取得成功的定位。越來(lái)越多的人知道我們是誰(shuí)、我們在做什么、我們 為誰(shuí)而做?？傆幸惶?，GoDaddy的目的會(huì )是幫助全世界的小企業(yè)建立一個(gè)成功的在線(xiàn)業(yè)務(wù)。為此，我們希望我們的廣告會(huì )提高知名度，不過(guò)我們確實(shí)低估了人 們的情緒反饋?，F在，我們明白無(wú)誤地聽(tīng)到了這些聲音?！彼兄Z超級碗杯賽將不會(huì )播放這條片子，不過(guò)在電視節目中還是會(huì )涉及一點(diǎn)?！拔覀冋谧屵@支廣告從超 級碗杯廣告中脫身，”他寫(xiě)道，“你仍然會(huì )在今年的大賽中看到我們，我們希望它能讓你開(kāi)心?！?br/>
　　GoDaddy公司現正在做什么？據公司發(fā)言人說(shuō)，他們正忙著(zhù)超級碗杯賽上的新版廣告創(chuàng )意。

　　孰是孰非，聽(tīng)君自便。

　　轉自：廣告門(mén)