當微信支付寶激戰正酣，微博、手機QQ以及陌陌等也是火力全開(kāi)。手機QQ玩紅包不奇怪，都是騰訊家的；陌陌去年上市，似乎也也應該玩紅包試試水、問(wèn)題是微信支付寶紅包大戰這么搞得這么熱鬧，已經(jīng)連續玩了好多年紅包的微博為什么還要堅守紅包陣地？

　　因為人家數據也不差。實(shí)際上，從2011年起，新浪微博已經(jīng)連續五年在春節期間舉辦“讓紅包飛”活動(dòng)。今年這么熱鬧，最后獲得的數據也讓人意外，

　　據微博透露，除夕當天，有超過(guò)1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現金紅包的網(wǎng)友就超過(guò)1500萬(wàn)，創(chuàng )下活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)的新高。截至目前，微博今年已經(jīng)發(fā)出了超過(guò)3.7億個(gè)紅包。

　　之前曾分析過(guò)，和微信不同，微博上的關(guān)系是弱關(guān)系，媒體屬性更強，最典型的關(guān)系是明星和粉絲。微博紅包的傳統優(yōu)勢也在于明星，所以今年順勢推出了現金 紅包玩法。紅包相當于是明星發(fā)給粉絲，這就是附加值。對于粉絲來(lái)說(shuō)，高價(jià)買(mǎi)個(gè)明星CD都不是事兒。能搶到明星紅包就是幸福了，不在乎錢(qián)多錢(qián)少。此外今年的 微博紅包不僅可以搶?zhuān)€可以往里面塞錢(qián)，和明星一起發(fā)聯(lián)名紅包?？梢匀X(qián)的紅包起始也是給了粉絲表達真愛(ài)的機會(huì )。為了刺激鐵粉，微博還專(zhuān)門(mén)在明星主頁(yè)放置 了塞錢(qián)榜，花錢(qián)就能上榜。

　　一提到粉絲經(jīng)濟，就容易收獲批評無(wú)數。但必須得承認，這是一種很好的商業(yè)模式，如果你鄙視你不喜歡的明星的腦殘粉，可以想想果粉、小米粉和錘子粉。

　　這就導致了微博紅包春節期間悶聲發(fā)財。雖然支付寶和微信的紅包規模更大，但簡(jiǎn)單的參與方式、先發(fā)優(yōu)勢（微博2月2日就正式推出活動(dòng)）、明星名人效應的吸引力以及給明星“塞錢(qián)”的新玩法，讓微博數據也不錯。

　　另外廣場(chǎng)式的傳播環(huán)境也讓微博紅包涌現出了很多節點(diǎn)。雖然微博只是盟軍，但在除夕當天，在微博上一貫低調的馬云連續發(fā)布多條微博，為其在支付寶平臺上發(fā)紅包造勢。2月19日0點(diǎn)20分，馬云在微博上公布紅包口令，2小時(shí)內單條微博的轉評量在超過(guò)19萬(wàn)次。

　　土豪就是得讓更多人知道。除了大家熟知的“首富”，各路隱藏的“土壕”也在微博上浮出水面，網(wǎng)友@錢(qián)峰雷于初一零點(diǎn)任性發(fā)出1234567元大紅包，讓搶到的人大呼過(guò)癮，沒(méi)搶的人羨慕不已。

　　當然最終，紅包讓微博收益了，效果直接顯現在DAU的增長(cháng)上。數據顯示，2月18日0點(diǎn)至春晚結束，微博日活躍用戶(hù)超過(guò)1.02億，比去年春晚同期增 長(cháng)46%。值得一提的是，去年微博是央視羊年春晚的獨家新媒體合作伙伴，此番DAU的大幅增長(cháng)充分證明了今年微博紅包的市場(chǎng)普

　　此外，春晚直播期間，有3470萬(wàn)微博網(wǎng)友參與春晚互動(dòng)，討論春晚的微博達到4505萬(wàn)條，相關(guān)話(huà)題總閱讀量更達到41.5億。眾多明星大腕都把微博 當成拜年的首選，參加春晚的明星中，有39人在微博拜年或發(fā)出現金紅包，明星名人的參與數量超出其他所有社交平臺的總和。其中Angelababy當晚發(fā) 布的一條微博，更是在4個(gè)小時(shí)里就被點(diǎn)贊140萬(wàn)次，創(chuàng )下單條微博點(diǎn)贊數的紀錄，截止到2月24日中午，這條微博已經(jīng)被點(diǎn)贊超過(guò)370萬(wàn)次。

　　對微信和支付寶來(lái)說(shuō)，春節期間的紅包還需經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的線(xiàn)下轉換，才能落地。當時(shí)我也說(shuō)，對于還不是巨頭的公司來(lái)說(shuō)，紅包火一下是裨益良多的，尤其微博這 種廣場(chǎng)型的（大概因為同樣的道理，陌陌也要玩紅包）。對新浪微博來(lái)說(shuō)，這是DAU首次突破1億大關(guān)。APP排行榜長(cháng)期被BAT占據，其它公司要沖擊1億日 活還是很難的，微博率先實(shí)現這一目標實(shí)屬不易。

　　這里引用一段數據，節前CNNIC曾發(fā)布分析報告指出，在市場(chǎng)集中化的趨勢下，新浪微博用戶(hù)規模穩中有升，從2012-2014年，微博客整體人均單 日訪(fǎng)問(wèn)次數保持著(zhù)快速增長(cháng)從1.6到了2.6，說(shuō)明微博用戶(hù)的使用黏性仍然在上升，其中新浪微博人均單日訪(fǎng)問(wèn)次數從1.7升到2.8次，領(lǐng)跑微博市場(chǎng)。

　　從增速上看，最近兩年內微博公布的財報，其日活躍用戶(hù)每個(gè)季度的同比增速約為30%左右，除夕夜DAU增速達到了46%，是平時(shí)的1.5倍以上，這充 分說(shuō)明只要有合適的產(chǎn)品和時(shí)機，微博用戶(hù)還是很有作用的，別忘了馬云在哪公布的紅包口令。仔細想想也就是這個(gè)平臺最合適了。

　　但我們還得問(wèn)，微博背后到底還有怎樣的野心。莫非它不要當支付寶的配角，而要搶移動(dòng)支付的老三？

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，2014年我國網(wǎng)民規模達6.49億人，手機支付用戶(hù)規模為2.17億，移動(dòng)支付市場(chǎng)尚有較大的增長(cháng)空間。

　　就新浪微博而言，在移動(dòng)支付市場(chǎng)雖然屬于新兵，但在支付寶的支持下一直在積攢實(shí)力。2014年4月，微博在與支付寶合作的基礎上開(kāi)始陸續開(kāi)放支付產(chǎn) 品，此后以支付為基礎針對自媒體用戶(hù)推出付費訂閱內容和打賞等功能，在兩個(gè)月的測試階段，已有三萬(wàn)多人次在微博上進(jìn)行了打賞，付費訂閱的總額超過(guò)150萬(wàn) 元。一個(gè)多季度內，自媒體作者通過(guò)微博廣告分成和商業(yè)話(huà)題合作獲得的分成收入已接近350萬(wàn)元。

　　而且就打造場(chǎng)景而言，明星紅包已經(jīng)打造成功了。廣告主贊助，明星包紅包，粉絲互動(dòng)這件事，是可以不受節假日限制的，隨時(shí)都能玩。而且這一場(chǎng)景直接附加著(zhù)商業(yè)模式。

　　春節已經(jīng)要過(guò)去了，此時(shí)談?wù)撐⒉?，是因為兩猛將角力時(shí)，天平往往是被那些被忽略的事件決定走向的。微信和支付寶的移動(dòng)支付之爭只會(huì )越演越烈，現在打車(chē) 上又不爭了，2015年，很多領(lǐng)域都會(huì )起變化。目前微博正在扮演一個(gè)不夠起眼的角色，但它的賬戶(hù)均是和支付寶打通的。這樣的時(shí)候支付寶應該更樂(lè )于扶植它， 把戰局弄得更復雜吧！