近日易播網(wǎng)小編得知，法國在線(xiàn)廣告投放公司Criteo公布了一份2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報告，并從數十億在線(xiàn)交易數據中，分析了在線(xiàn)廣告投放行業(yè)會(huì )產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢。

　　據法國在線(xiàn)廣告投放公司Criteo透露，在發(fā)達國家，移動(dòng)設備上的交易將占到電子商務(wù)交易事務(wù)的50%多。

　　Criteo是一家效果廣告技術(shù)公司，這一技術(shù)又被稱(chēng)為動(dòng)態(tài)重新定向。該公司與在線(xiàn)零售商合作，實(shí)時(shí)的向訪(fǎng)問(wèn)過(guò)相關(guān)網(wǎng)站的消費者展示有針對性的廣告，其服務(wù)適用于PC，筆記本電腦，智能手機，平板及應用，還能跨平臺。

　　效果廣告是一個(gè)比較新的詞，它的原理如下：

　　假設有這樣一位消費者，他在Expedia這樣的網(wǎng)站瀏覽旅游項目，尋找一間外地酒店，但離開(kāi)網(wǎng)站時(shí)并沒(méi)有進(jìn)行預訂。他可能會(huì )再瀏覽一個(gè)完全不同的網(wǎng)站，但隨后廣告會(huì )展示在他眼前，向他推薦剛才查看過(guò)的酒店，并同時(shí)推薦其他相同地點(diǎn)相同價(jià)位的酒店。通過(guò)預測及推薦引擎，效果廣告系統會(huì )提醒消費者他之前瀏覽過(guò)的內容。點(diǎn)擊不相關(guān)網(wǎng)站上的效果廣告后，消費者會(huì )被重新導向旅游網(wǎng)站，然后完成酒店預訂。這樣看起來(lái)，網(wǎng)上的廣告就像“跟著(zhù)”你一樣。

　　之前提到的數據就來(lái)自Criteo最近發(fā)布的2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報告，其中分析了對在線(xiàn)廣告投放行業(yè)會(huì )產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢，這些洞見(jiàn)也是從數十億在線(xiàn)交易數據中提取出來(lái)的。

　　1.2014年在線(xiàn)交易中來(lái)自移動(dòng)的部分有穩定增長(cháng)，而今年，移動(dòng)設備上的交易將占到全球電子商務(wù)交易量的40%，在發(fā)達國家市場(chǎng)這一比例將超過(guò)50%。

　　2.在2015年，隨著(zhù)更加精確的匹配技術(shù)的發(fā)展，跨設備廣告的復雜性將會(huì )消減?？缭O備廣告將成為一大焦點(diǎn)，因為58%的零售客戶(hù)和廣告代理都認為，這一技術(shù)對他們2015年的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰略至關(guān)重要。使用跨平臺廣告技術(shù)，零售商能區分現有用戶(hù)和新用戶(hù)，在多個(gè)平臺上分析用戶(hù)購物行為。

　　3.程序化購買(mǎi)將帶動(dòng)原生廣告的迅速發(fā)展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發(fā)行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因為原生廣告的效果比IAB(互動(dòng)廣告局)的標準廣告單元要好，特別是在移動(dòng)領(lǐng)域。

　　4.2015年，對實(shí)體店來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)將成為生死攸關(guān)的事。因為越來(lái)越多的消費者會(huì )選擇先在網(wǎng)上搜索心儀產(chǎn)品，再到實(shí)體店購買(mǎi);或在實(shí)體店看到心儀產(chǎn)品后，回家在網(wǎng)上購買(mǎi)。

　　5.零售商將極為看重應用上的重新參與度。因為42%的零售客戶(hù)和廣告代理將消費者參與視為他們移動(dòng)應用戰略的主要目標。

　　6.自動(dòng)廣告形式將有更大的彈性，這一技術(shù)轉變也將允許廣告商更方便地向國際范圍延伸，擴大市場(chǎng)規模。對廣告發(fā)行商來(lái)說(shuō)，這一改變也將帶來(lái)廣告形式的創(chuàng )新。

　　7.廣告技術(shù)行業(yè)的收購與整合會(huì )愈加頻繁，這也讓電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員更容易找到符合目標的營(yíng)銷(xiāo)方案。

　　由于消費者的在線(xiàn)購物行為將繼續演變，2015年對電子商務(wù)來(lái)說(shuō)也是充滿(mǎn)變化的一年。隨著(zhù)跨平臺使用的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)人員在鎖定用戶(hù)時(shí)也將面臨更多的變數。只有加大對跨設備追蹤及移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站及應用的投入，廣告商才能更好地滿(mǎn)足消費者的需求，從而擴大收益。

　　從上面的分析可以看出，在2015年的電子商務(wù)行業(yè)中。在線(xiàn)廣告將產(chǎn)生強大的影響力。