“duang”的突然流行，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語(yǔ)境，進(jìn)入了一個(gè)去中心的無(wú)厘頭時(shí)代。也就是說(shuō)，你不知道這個(gè)起源在哪里，但是它火了。對于品牌，也有必要來(lái)把傳播策略重新想象如何“duang”一下。

　　今天是一個(gè)混沌的媒體時(shí)代，面對日益分散的數字媒體，碎片化的移動(dòng)社交媒體，以及年輕的網(wǎng)民們強大的創(chuàng )造力，品牌傳播經(jīng)常會(huì )遇到一些始料不及的問(wèn)題。很多 品牌習慣了將傳統品牌建構和思考邏輯平行移植到互聯(lián)網(wǎng)上，但是，又經(jīng)常會(huì )發(fā)現這樣的移植，在短期內很難為品牌帶來(lái)效果，長(cháng)期的效果又常常無(wú)法考證，形成騎虎難下的狀態(tài)。

　　但是，作為品牌經(jīng)營(yíng)者，我們又會(huì )經(jīng)常驚喜于互聯(lián)網(wǎng)上新鮮的、流行的、突發(fā)的、有趣的等一些新詞匯、新概念、新品牌的橫空出世，讓我們感嘆其創(chuàng )意之高超，甚至，一些bigger極高詞語(yǔ)的出現，還能掀起全民的狂歡運動(dòng)，品牌如何抓住這些瞬間爆發(fā)的流行？每個(gè)品牌都希望能夠借助到熱點(diǎn)，完成一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷(xiāo)。

　　今天我們要改變的是與消費者的對話(huà)方式，以及思考網(wǎng)絡(luò )時(shí)代詞語(yǔ)狂歡背后的受眾邏輯。正如2014年的“挖掘機哪家強？”一樣，起初這是一句極具嘲諷的話(huà)，然而卻在網(wǎng)友的娛樂(lè )中，打造出了山東藍翔在全國的品牌影響力，這也正因為藍翔企業(yè)在接受被無(wú)厘頭娛樂(lè )的同時(shí)，也適當的將被娛樂(lè )的身份轉化為娛樂(lè )大眾的主角，將負面的新聞以?shī)蕵?lè )的態(tài)度轉化為人們所喜聞樂(lè )見(jiàn)的“笑話(huà)”，從而成就了“強大藍翔”形象。

　　再有2014年“暖男”一詞的橫空出世，可謂迷 倒萬(wàn)千女性，同時(shí)又激發(fā)起男性“暖男”形象的自我標榜。在“暖男”一詞大肆襲來(lái)之際，不少與生活類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)紛紛標榜出極具“暖男”屬性的產(chǎn)品，例如 顧家家居就強調自己是暖男品牌，有的服裝品牌還推出“暖男”轉款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費者需求，抓住消費者心理訴求，實(shí)現品牌知名度的打造與消費額度的擴增。

　　總結這些已經(jīng)流行的案例，我們常常覺(jué)得驚喜無(wú)限，但是回到創(chuàng )意的世界，品牌往往又覺(jué)得無(wú)從下手。網(wǎng)絡(luò )文化總是來(lái)無(wú)影 （No Zuo）去無(wú)蹤（No Die），爭議性、反差與話(huà)題性似乎成為了一個(gè)事件可能迅速發(fā)酵的核心要素，也就是說(shuō)，沒(méi)有爭議，就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，品牌就是產(chǎn)品，就激發(fā)不了興趣，當品牌成為 故事，品牌成為沖突，品牌成為反串的時(shí)候，傳播效應就出來(lái)了。例如，2014年突如其來(lái)的“少年不可欺”事件，幾名少年上告優(yōu)酷侵權，一件極端且矛盾沖突明顯的事件，卻成就了三方利益，少年獲得了知名度，優(yōu)酷獲得了大量的點(diǎn)擊率，更助力了大贏(yíng)家陌陌的順利上市。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作為數字原住民的年輕人想象力和看問(wèn)題的視角，正在挑戰品牌的邏輯。有的時(shí)候甚至超乎品牌的預估，能夠抓住流行趨勢，或者說(shuō)可以從線(xiàn)條中找到傳播點(diǎn)，好案例其實(shí)也為數不多。

　　今天，一個(gè)莫名其妙的“duang”成為了熱詞，由成龍代言的曾被打假的廣告再次被網(wǎng)友們挖出來(lái)進(jìn)行了新一輪惡搞，網(wǎng)友將這個(gè)廣告和龐麥郎的《我的滑板鞋》 進(jìn)行了神一般的同步變成《我的洗發(fā)水》，其中，成龍在廣告中形容頭發(fā)烏黑亮麗的一個(gè)“duang”字配上夸張的手勢讓人印象深刻，“duang”迅速成為 網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。有人說(shuō)，這可能是在給成龍正在上映的新電影《天將雄獅》推波助瀾，也有人說(shuō)，這是故意惡搞成龍，而其中的霸王洗發(fā)水也因此“躺著(zhù)也中槍”，當然也有人批評這種惡意的炒作是“俗氣”，但是不管怎么樣，“duang”就流行了。

　　“duang”這樣的突然流行，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語(yǔ)境，進(jìn)入了一個(gè)去中心的無(wú)厘頭時(shí)代。也就是說(shuō)，你不知道這個(gè)起源在哪里，但是它火了。對于品牌，也有必要來(lái)把傳播策略重新想象如何“duang”一下：

　　1、作為品牌要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò )話(huà)題的變化。關(guān)注這些熱點(diǎn)話(huà)題的變化，不僅可以找到品牌營(yíng)銷(xiāo)中的切入點(diǎn)，同時(shí)，也可以及時(shí)應對危機。例如，“duang”背后中槍的霸王洗發(fā)水，是否可以借此機會(huì )來(lái)趁機“洗心革面”？而借助“duang”話(huà)題是否可以有更深層的話(huà)題性發(fā)揮？

　　2、傳播的小眾化和無(wú)厘頭化值得關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播越來(lái)越分散，你不知道始作俑者是誰(shuí)，但當它發(fā)酵的時(shí)候你會(huì )突然恍然大悟。破解這樣一個(gè)傳播規律時(shí)，我們需要關(guān)注小眾人群當中出現的流行，甚至包括小的興趣團體當中，興趣人群當中的一些語(yǔ)言與態(tài)度。

　　3、將傳統品牌營(yíng)銷(xiāo)思維單純的移植到互聯(lián)網(wǎng)，看來(lái)已經(jīng)不奏效了。 品牌有一套在線(xiàn)下積累和傳統世界積累的經(jīng)營(yíng)邏輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界當中話(huà)語(yǔ)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播，在互聯(lián)網(wǎng)世界你也需要用 另外一種方式。被“惡搞”不代表“惡俗”，被“娛樂(lè )”不代表“愚蠢”，而今天對于很多品牌來(lái)講，往往不缺乏“端”（架子）而是缺乏“duang”（精神）。