近日，“亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會(huì )”在黑龍江召開(kāi)。新浪首席執行官兼董事長(cháng)曹?chē)鴤コ鱿⒆隽搜葜v。他表示，傳播方式在發(fā)生根本性的變化。柴靜環(huán)保視頻傳播的事件，是一個(gè)非常好的對新媒體傳播的詮釋。                                                        

　　以下是演講要點(diǎn)：

　　新媒體傳播讓柴靜視頻火了

　　在過(guò)去的一年里，大家可以看到，新媒體對我們生活的影響在加速，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為現實(shí)生活當中不可缺少的部分。

　　傳播方式在發(fā)生根本性的變化。柴靜環(huán)保視頻傳播的事件，是一個(gè)非常好的對新媒體傳播的詮釋。這條視頻從早上10點(diǎn)發(fā)布，到晚上10點(diǎn)，這短短的12小時(shí)里，視頻通過(guò)各個(gè)媒體社交平臺擁有了超過(guò)5000萬(wàn)次的播放量。

　　更重要的是，它產(chǎn)生了社會(huì )上很多的討論，在社交媒體上，在很多視頻的評論里，不斷有人在評論這樣的話(huà)題。

　　新媒體的變化帶來(lái)社會(huì )變化

　　以前講的媒體，是個(gè)人跟媒體對接，比如我是CCTV的記者，是CCTV的主持人，很多新聞是因為CCTV發(fā)布所產(chǎn)生了影響力。

　　但現在，只要個(gè)人有能力去做報道，他完全可以運用新媒體渠道去發(fā)布和傳播信息，甚至能產(chǎn)生很大的社會(huì )影響力，我覺(jué)得這是社交媒體或者新媒體帶來(lái)的根本性變化。

　　這個(gè)變化帶來(lái)的不僅僅是媒體的革命，實(shí)際上對社會(huì )方方面面都會(huì )產(chǎn)生很大影響。實(shí)際上當每個(gè)人都有權力，有能力去發(fā)布信息影響社會(huì )的時(shí)候，以前傳統社會(huì )里的那種信息不對稱(chēng)被打破了。

　　以前講的媒體很多是大眾媒體，大眾媒體是由少數人控制的精英媒體，少數人來(lái)選擇讓你讀什么、看什么，選擇傳播什么東西，因為它掌握了媒介，掌握了內容的渠 道。但在新媒體時(shí)代，社交媒體時(shí)代，當每個(gè)人都有發(fā)言權，并且都有技術(shù)手段去傳播、影響的時(shí)候，信息壁壘就被完全打破了，信息的不對稱(chēng)也被打破了。

　　這樣對政治也好，商業(yè)也好，對我們的文化都會(huì )產(chǎn)生方方面面的影響。比如說(shuō)政治上，以前有很多不透明性，但自從有了社交媒體后，就被打破了。老百姓跟很多官員，跟很多社會(huì )精英人士掌握的信息越來(lái)越對稱(chēng)了。

　　所以在這個(gè)時(shí)候，必須改變社會(huì )的管理方式，如果不改變的話(huà)，管理者就會(huì )非常被動(dòng)。因為以前的很多管理方式是基于社會(huì )的信息不對稱(chēng)，現在信息越來(lái)越對稱(chēng)以后，管理方式就需要改變。

　　未來(lái)十年是更加個(gè)性化的時(shí)代

　　現在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每一天在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息總量超過(guò)人類(lèi)2003年以前整體創(chuàng )造的數據，但是這些數據大量產(chǎn)生以后，究竟什么樣的信息是跟我們相關(guān)的，我們要利用社交平臺，利用大量技術(shù)手段，了解每個(gè)用戶(hù)，這樣我們對數據的掌握會(huì )越來(lái)越精確。

　　這時(shí)候我們就會(huì )發(fā)現，下一步越來(lái)越走向個(gè)性化。也就是說(shuō)我知道你是誰(shuí)，我知道你在哪里出現，你可能需要什么東西，你可能需要一種信息的時(shí)候，我會(huì )推送給你，我們會(huì )慢慢走向信息推送的時(shí)代，這是個(gè)性化的時(shí)代。

　　在個(gè)性化的時(shí)代，一些共同的熱點(diǎn)還會(huì )是非常流行的，比如說(shuō)柴靜的報道，每個(gè)人都會(huì )自動(dòng)傳播，傳播非?？?。但是在個(gè)性化時(shí)代，每個(gè)人對于自己相關(guān)的信息會(huì )有個(gè)性化的需求。

　　所以，現在很多移動(dòng)端的產(chǎn)品越來(lái)越走向這兩方面，一個(gè)是讓熱點(diǎn)傳播的很快，第二個(gè)是讓個(gè)性化的東西越來(lái)越做精確化的推送。

　　移動(dòng)時(shí)代是越來(lái)越個(gè)性化的時(shí)代，個(gè)性化能力越來(lái)越強，我們講營(yíng)銷(xiāo)能力越來(lái)越強的產(chǎn)品形態(tài)的時(shí)候，他的變現能力越強，他的規模就越來(lái)越大，就會(huì )把其他變現能力弱的給覆蓋掉。所以講到移動(dòng)的模式是怎么樣的，我覺(jué)得很重要的一點(diǎn)是，它會(huì )進(jìn)入個(gè)性化非常精確的營(yíng)銷(xiāo)平臺的商業(yè)模式，這時(shí)候就跟我們背后的大數據，跟我們 的算法，跟我們推介的能力息息相關(guān)。效率越強，產(chǎn)生的效率會(huì )越來(lái)越高，是其他媒體沒(méi)辦法追趕的，除非是一種新的顛覆性的產(chǎn)品又出來(lái)以后，可以對過(guò)去的平臺 進(jìn)行顛覆。

　　十年以后是什么樣的模式，可能現在誰(shuí)也講不清楚，可能5年以后這個(gè)世界就變了，我們今天每天用的微信、微博客戶(hù)端可能又過(guò)時(shí)了。我覺(jué)得現在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的速度非?？?，我相信在未來(lái)慢慢一定會(huì )走向個(gè)性化的時(shí)代。

　　媒體其實(shí)是有這種趨勢的，過(guò)去PC把人跟信息結合起來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò )是人和人結合起來(lái)，現在到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)性化時(shí)代就是互聯(lián)網(wǎng)把所有東西都連接起來(lái)了，移動(dòng)時(shí)代是連接一切。

　　所以以后不光是連接人，也可以連接內容，連接很多數據，收集很多數據以后，實(shí)際上是會(huì )改變我們方方面面生活的。所以未來(lái)怎么樣沒(méi)法預估，但是一定是更加個(gè)性化的時(shí)代，更加精確的營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。

　　來(lái)源：騰訊科技