作為一名廣告人，你應該如何評估戶(hù)外廣告的投放效果？也許有著(zhù)多種多樣的變通方法，但無(wú)論如何，經(jīng)驗都在其中發(fā)揮著(zhù)很重要的作用。為了更加準確的評估戶(hù)外廣告的效果，我們會(huì )使用一些偏方秘方，但這種不確定的狀態(tài)持續時(shí)間不會(huì )太長(cháng)了。

　　據知情人士爆料，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們早已按捺不住涉足戶(hù)外廣告的野心了，尤其是百度，近期可能會(huì )有大動(dòng)作，他們試圖在戶(hù)外廣告上引入大數據分析，實(shí)現定向營(yíng)銷(xiāo)。戶(hù)外廣告將有可能告別依靠感覺(jué)投放的時(shí)代，進(jìn)入到全新時(shí)代中。雖然該知情人并沒(méi)有透露更多細節，但已經(jīng)給了我們足夠大的想象空間。

　　中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)整體規模近千億，與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模相當，并且與后者是目前唯二保持兩位數高速增長(cháng)的廣告市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)開(kāi)花的背景下，這塊大蛋糕如何能夠缺少互聯(lián)網(wǎng)的身影呢？

　　很顯然，百度不太可能直接進(jìn)軍戶(hù)外廣告市場(chǎng)，相信他們更多是會(huì )依靠他們的大數據分析來(lái)幫助廣告主更加精準的評估戶(hù)外廣告的效果。

　　早在去年李彥宏拋出百度大數據引擎之前，百度就已經(jīng)在大數據領(lǐng)域，尤其是在線(xiàn)廣告相關(guān)的大數據領(lǐng)域上有了深厚的積累。目前，百度已經(jīng)可以幫助他們的在線(xiàn)廣告客戶(hù)實(shí)現投放前的預期評估、投放中的精準推送、投放后的數據統計分析等。我們不難猜測，百度很有可能將他們的線(xiàn)上成功經(jīng)驗搬到線(xiàn)下。

　　具體如何實(shí)現，我們不妨來(lái)八一八：

　　首先，百度很有可能利用他們成熟的大數據技術(shù)，分析不同區域的平均人流密集程度，甚至可以精準的分析各區域人群展現的群體特征，比如對于某類(lèi)產(chǎn)品更有傾向性的喜好等，此前他們曾經(jīng)通過(guò)大數據分析上海踩踏事故，類(lèi)似這樣的分析，對于百度來(lái)說(shuō)應該并不困難；

　　其次，百度可以將這些數據提供給有意向投放的廣告主，在廣告主進(jìn)行廣告投放之前，他們能夠用一些量化的數據來(lái)評估，在預期想要投放的區域，人群的屬性狀態(tài)，甚至廣告主可以依靠百度的數據來(lái)決策需要在什么位置投放何種類(lèi)型的廣告；第三，在廣告投放期中，廣告主可以依靠大數據分析后的報表來(lái)及時(shí)的調整投放策略，或許有可能在投放期內實(shí)現投放效果的改進(jìn)優(yōu)化；

　　最后，在投放結束后，關(guān)于效果的評估說(shuō)明應該有了更多的數據佐證。

　　也就是說(shuō)，百度的介入將有可能讓?xiě)敉鈴V告的投放正式成為閉環(huán)，單個(gè)廣告主在媒體總量不變的情況下，將會(huì )實(shí)現廣告效果的更大化，這堪稱(chēng)是通過(guò)大數據，給傳統的戶(hù)外廣告裝上了一副副"瞄準鏡"，讓"火力壓制型"的戶(hù)外廣告逐步轉變成為一定程度上的"精準射擊"。

　　盡管我們沒(méi)有充足的證據證明這一點(diǎn)，但這絕對不是異想天開(kāi)。百度號稱(chēng)有十多個(gè)用戶(hù)數量過(guò)億的移動(dòng)端產(chǎn)品，其中不乏手機百度、百度地圖這樣高裝機量、高活躍度的產(chǎn)品，值得我們注意的一個(gè)現象是，百度的高活躍產(chǎn)品，很多都是定位在一些戶(hù)外的使用場(chǎng)景上，例如百度地圖，因此，在戶(hù)外人群的精準數據采集上，百度有著(zhù)不俗的優(yōu)勢。

　　小編會(huì )繼續通過(guò)多種渠道跟進(jìn)該動(dòng)態(tài)的后續進(jìn)展，我們也正在試圖和百度取得聯(lián)系，確認此事的真實(shí)性，也歡迎有知情人向我們爆出更多猛料。

來(lái)源：梅花網(wǎng)