3月11日，微博發(fā)布2014年度第四季度財務(wù)報告。微博第四季度的總營(yíng)收達到1.05億美元，凈利潤為940萬(wàn)美元。截止2014年四季度末，微博月活躍用戶(hù)達到1.76億，全年凈增4700萬(wàn)，為微博發(fā)布以來(lái)的極高紀錄，月活躍用戶(hù)中來(lái)自移動(dòng)端的比例高達80%。

信息流廣告超過(guò) Banner 廣告，占比超過(guò)50%

　　2014年第四季度，微博凈營(yíng)收2.111億美元，廣告營(yíng)收1.819億美元，非廣告營(yíng)收2920萬(wàn)美元。值得注意的是，微博第四季度除去來(lái)自與阿里巴巴相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)外，信息流廣告業(yè)務(wù)的收入首次超過(guò)了Banner Ad，占比超過(guò)50%。對此，微博高管表示移動(dòng)端用戶(hù)占比越來(lái)越高，信息流的收入越來(lái)越顯著(zhù)。

　　對于微信朋友圈廣告，微博 CEO 王高飛認為微信開(kāi)始做朋友圈廣告肯定對微博來(lái)說(shuō)會(huì )有一個(gè)競爭的態(tài)勢。不過(guò)，他也認為對于微博廣告極大的問(wèn)題還是廣告客戶(hù)數量的不足，中國大部分的企業(yè)其實(shí)還沒(méi)進(jìn)行過(guò)真正的社交廣告的投放，而在微信開(kāi)始做朋友圈廣告之后，一些客戶(hù)開(kāi)始對微博提出了微博社交廣告的需求，這也是好的意面。數據顯示到第四季度末，微博中小廣告主的數量已超過(guò)1.4萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)35%。使用微博自助廣告系統的活躍用戶(hù)4季度則超過(guò)了30萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)了94%。

凈增用戶(hù)規模創(chuàng )極高紀錄

　　2014年第四季度，微博月活躍達到1.76億，全年凈增長(cháng)了4700萬(wàn)，同比增長(cháng)36%，為微博推出以來(lái)的極高紀錄，活躍用戶(hù)中來(lái)自移動(dòng)端的比例高達 80%。據王高飛透露，微博一線(xiàn)城市的用戶(hù)增長(cháng)率在百分之十幾左右，二三線(xiàn)城市增長(cháng)率大概在百分之二十到三十左右，微博預計2015年主要的用戶(hù)增長(cháng)還是 來(lái)自一線(xiàn)城市以外的用戶(hù)，因為現在二三線(xiàn)城市的MAU（月活躍用戶(hù)數）比一線(xiàn)城市還低50%以上。

　　微博用這個(gè)“漂亮”的數據回擊了此前此不少關(guān)于微博的活躍度在下降的報道。當然，月活躍用戶(hù)本身就是比較模糊的，如果能有在線(xiàn)時(shí)長(cháng)的數據，那就有說(shuō)服力了。

加大內容投資，做信息傳播和信息分享的平臺

　　2014年，微博重點(diǎn)投資了圖片和視頻等內容和產(chǎn)品，包括“微博相機”和“秒拍”。對此，王高飛認為微博的定位還是信息傳播和信息分享的平臺，加大對內容投入，是要強化微博在信息生產(chǎn)方面的體驗。為了獲取這些二、三線(xiàn)用戶(hù)及年輕用戶(hù)，微博還加強了與電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，2014年與全國二十多家衛視、超過(guò)一百檔電視節目展開(kāi)合作。

　　除此之外，微博加大了對垂直領(lǐng)域專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖、自媒體、本地內容號的扶持。2014年8月推出了微博自媒體， 用戶(hù)可以給其他用戶(hù)進(jìn)行進(jìn)行過(guò)打賞，據了解，自媒體累計收到的打賞超過(guò)1000萬(wàn)，微博打賞策略極大推動(dòng)了垂直領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的內容生產(chǎn)積極性，而這個(gè)做法也被微信效仿，推出了贊賞功能。

來(lái)源：廣告主網(wǎng)