在紅罐裝潢案還未有最終結果之前，加多寶顯然已頂不住壓力準備換包裝了。3月15日有消息稱(chēng)，加多寶已確定換裝以取代現有的紅罐包裝。雖然加多寶官方對于該消息未予以回應，但北京商報記者從接近加多寶的人士處確認了換裝一事。分析人士指出，包裝對于產(chǎn)品而言是其重要的視覺(jué)標志，失去紅罐給加多寶帶來(lái)的損失 絕不亞于三年前商標案的敗訴。

加多寶換裝基本敲定

　　根據昨日市場(chǎng)消息，加多寶已經(jīng)確定更換包裝，以金色為底色，紅色為字體顏色的新包裝將取代現在的紅罐黃字包裝。另有消息稱(chēng)，新罐已于上周末開(kāi)始大規模量產(chǎn)，新版涼茶迫切會(huì )在端午節前上架。

　　實(shí)際上，去年12月，當廣東省高級人民法院宣判紅罐涼茶裝潢所有權歸王老吉所有，加多寶涼茶外包裝已構成對王老吉的侵權之時(shí)，法律界人士和涼茶行業(yè)相關(guān)人士就曾向北京商報記者表示，加多寶或難逃更換包裝的命運，但彼時(shí)的加多寶則堅定地表示將提請上訴。

　　昨日市場(chǎng)上換裝傳言又起，北京商報記者隨即聯(lián)系加多寶，但是截至發(fā)稿前，該公司未給出明確回復。然而，一位接近加多寶又不愿具名的人士則向北京商報記者透露，“更換包裝一事已八九不離十”，但紅罐包裝的退出時(shí)間、新包裝上市時(shí)間等進(jìn)一步信息尚未得知。

裝潢案提前被判失利

　　值得注意的是，王老吉與加多寶之間因紅罐包裝裝潢所有權而起的案件在去年12月以王老吉勝訴一審結束后，目前仍然處于加多寶上訴，二審未開(kāi)庭的階段。就在 這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，堅持上訴表達不滿(mǎn)的加多寶卻主動(dòng)更換包裝，這樣的行為被業(yè)內人士解讀為：“加多寶已經(jīng)認命，且扭轉一審結果的勝算已不大?！?/p>

　　上述接近加多寶的人士向北京商報記者表示：“如果有十足的把握贏(yíng)官司，加多寶沒(méi)有必要動(dòng)用人力、物力來(lái)做新的包裝，可見(jiàn)其已信心不足?！敝袊嗣翊髮W(xué)民商 事法律科學(xué)研究中心副主任姚歡慶也曾向北京商報記者介紹，按照正常程序，廣州省高級人民法院將上訴申請遞交至極高人民法院，由于案情復雜，預計該案件的最 終判決結果會(huì )在2015年年內敲定，這也就意味著(zhù)市場(chǎng)留給加多寶換裝、做推廣的時(shí)間并不多。

　　目前，加多寶更換包裝已基本敲定。北京福來(lái)品牌顧問(wèn)機構研究總監張正介紹，產(chǎn)品外包裝可以更快、更有利地建立產(chǎn)品定位并引起消費者共鳴?！岸嗄陙?lái)涼茶是紅 色罐裝已成為消費者的共識，而恰恰消費者的消費習慣是感性的，色彩又是直接感知的因素，所以加多寶更換這一形象標識，其銷(xiāo)量和市場(chǎng)影響力肯定會(huì )受到影 響?！睆堈缡桥袛?。

成本恐大漲致利潤承壓

　　“更換包裝起初沖擊的是加多寶的節慶市場(chǎng)銷(xiāo)售。對于涼茶市場(chǎng)而言，除了夏季的銷(xiāo)售高峰外，中秋、春節等節慶消費也占據較大市場(chǎng)，因此在節慶市場(chǎng)加多寶將必定處于弱勢?！敝袊称飞虅?wù)研究院研究員朱丹蓬如是分析。

　　另有食品行業(yè)內人士向北京商報記者分析，加多寶在2012年更換商標之后也實(shí)現了20%以上銷(xiāo)售額的增長(cháng)，但是其付出的代價(jià)是高昂的宣傳營(yíng)銷(xiāo)費用。據該人 士透露，加多寶2012年的營(yíng)銷(xiāo)費用猛增至50億元，而2013年和2014年也累計花費了近50億元以做大影響力。然而此前加多寶透露的2012年銷(xiāo)售 額為200億元，其營(yíng)銷(xiāo)費用已占到銷(xiāo)售額的1/4?！皳Q包裝對于產(chǎn)品的重要性絕不亞于更換商標，一方面加多寶要承受因更換包裝而帶來(lái)的成本壓力，另外，按 照加多寶憑借營(yíng)銷(xiāo)做大市場(chǎng)影響力的慣用做法，加多寶的營(yíng)銷(xiāo)費用會(huì )繼續上漲，這將進(jìn)一步攤薄企業(yè)的利潤?！痹摌I(yè)內人士稱(chēng)。

　　此外，朱丹蓬也指出，換裝會(huì )進(jìn)一步撼動(dòng)其銷(xiāo)售體系，“尤其是渠道風(fēng)險、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商由于有共擔風(fēng)險的可能，會(huì )造成生意的不確定性，加多寶的銷(xiāo)售也將面臨空前的壓力，而這也會(huì )為本來(lái)就在銷(xiāo)售體系上薄弱的王老吉帶來(lái)乘虛而入的機會(huì )”。

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