2014年整體的廣告市場(chǎng)呈現了相對緩慢的發(fā)展態(tài)勢，在1-8月延續了小幅度增長(cháng)之后，從9月開(kāi)始廣告市場(chǎng)的整體投放相比去年出現了一定程度的下降。 2014年廣告市場(chǎng)同比去年增長(cháng)為1.6%，考慮到刊例價(jià)格的上升等因素，這一增長(cháng)幅度相對去年同比10.3%的增長(cháng)率，處于一個(gè)較低的水平。
 

圖一：2013-2014全國廣告市場(chǎng)月度投放變化

 

　　2015年的廣告市場(chǎng)將會(huì )有哪些發(fā)展方向，我們可以從2014年市場(chǎng)發(fā)展的代表性數據中發(fā)現一些端倪。
 
傳統媒體廣告增長(cháng)趨緩
 
　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，2014年度整體廣告市場(chǎng)投放的構成中，電視媒體仍然占主導，但增長(cháng)趨勢緩慢。傳統媒體中的平面媒體市場(chǎng)不斷萎縮，僅有電臺呈現明顯增長(cháng)。
 

圖二：2013-2014電視廣告市場(chǎng)月度投放變化

圖三：四大媒體廣告花費同比變化

 
化妝品/飲料/藥品/食品繼續領(lǐng)跑行業(yè)廣告投放
 
　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，化妝品和飲料行業(yè)雖然出現同比增長(cháng)下降的狀況，仍在行業(yè)廣告投放排名中分列一、二位。而在增長(cháng)方面，藥品及健康品、電腦及配件和媒體及相關(guān)類(lèi)增長(cháng)較快。
 

圖四：2014年全國市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化

圖五：同比增長(cháng)迫切的前二十行業(yè)小類(lèi)

 
快消行業(yè)廣告主投放占比領(lǐng)先，但投放呈現降幅
 
　　2014年投放前十位的廣告主大部分來(lái)自快消行業(yè)，繼寶潔不斷下調廣告花費外，其他快消品廣告主歐萊雅、聯(lián)合利華和瑪氏也在一定程度上減少了投放。同時(shí)藥品類(lèi)廣告主增長(cháng)勢頭較明顯。
 

圖六：2014年全國市場(chǎng)廣告主投放排名及變化

 
大廣告主加強對衛視頻道的廣告投放
 
　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，2014年除聯(lián)合利華外，各大廣告主紛紛加大了在衛視的投放。其中寶潔除衛視有所增長(cháng)外，其他媒體的投放均有一定下降。
 

圖七：重點(diǎn)廣告主分媒體類(lèi)型投放變化及對比

 
不同電視集團對類(lèi)型節目廣告貢獻依賴(lài)度存在差異
 
　　監測數據顯示，央視、衛視、省級地面頻道及城市臺對節目的依賴(lài)度不同，而節目廣告貢獻度也存在差異。單一節目類(lèi)型的廣告貢獻度過(guò)高，會(huì )對電視媒體自身的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大風(fēng)險，而對單一節目類(lèi)型依賴(lài)較高的媒體，內容形態(tài)和內容資源的研發(fā)與開(kāi)拓變得至關(guān)重要。
 

圖八：各電視媒體集團不同類(lèi)型節目廣告時(shí)長(cháng)占比

來(lái)源：廣告門(mén)