對于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，把品牌和血腥的電視節目聯(lián)系在一起，的確需要很多勇氣。3月16日播出的《行尸走肉》恰好印證了這種讓人難以忍受的“時(shí)尚”。

　　在名為Spend的這一集（第五季第14集）中，僵尸們圍住了一個(gè)次要人物，把他的身體從里到外翻了過(guò)來(lái)。觀(guān)看這幅場(chǎng)景的確需要很強的耐受力——可以說(shuō)，這是《行尸走肉》65集劇集里對死亡方式的最生動(dòng)描繪。不過(guò)，這樣的場(chǎng)景至少沒(méi)有讓漢堡王退縮。

　　僵尸享用完這頓血腥盛宴2分40秒之后，漢堡王的促銷(xiāo)廣告又興高采烈地把人們召回到血腥的屠殺場(chǎng)面：一塊炸雞塊被放到盛滿(mǎn)棕紅色醬汁的容器里。人們說(shuō)：另一塊白肉。

　　這種并列出場(chǎng)還不是最不和諧的。最令人崩潰的當屬在第三季的《行尸走肉》里，僵尸瘋狂地取出內臟的場(chǎng)景直接跳到了肯德基廣告，廣告里的醬汁同樣血腥。AMC對這種廣告于劇情的血腥連接一直保持著(zhù)警惕的態(tài)度——這就很好地揭示了為什么漢堡王的廣告出現在了廣告時(shí)段的中間位置，而不是在廣告時(shí)段開(kāi)始或結束時(shí)，緊鄰著(zhù)劇情播出。

　　不出意外的話(huà)，食品和快餐店品牌都愿意冒著(zhù)血腥場(chǎng)景的危險，借《行尸走肉》來(lái)觸及年輕觀(guān)眾。尼爾森數據顯示，《行尸走肉》在18~49歲年齡段觀(guān)眾里的收視 率為7.4點(diǎn)，為電視收視率歷史上的極高值?！恳稽c(diǎn)相當于18~49歲年齡段人口數的1%，7.4點(diǎn)相當于940萬(wàn)目標受眾。

廣告擁堵

　　最新的《行尸走肉》里，食品類(lèi)廣告一反常態(tài)地少，一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里只出現了兩次Dr. Pepper（一種焦糖碳酸飲料）的廣告。當然必勝客和塔可鐘已經(jīng)借用了《行尸走肉》的影響力，麥當勞還在去年推出了《行尸走肉》歡樂(lè )套餐。不過(guò)在當天稱(chēng)霸《行尸走肉》廣告時(shí)段的是汽車(chē)類(lèi)品牌。

　　時(shí)長(cháng)4分鐘的廣告時(shí)段里，起初出現的是車(chē)險公司State Farm和租房網(wǎng)站Apartments.com，然后是時(shí)長(cháng)30秒的英菲尼迪250廣告和30秒的道奇公羊皮卡Ram 1500廣告。第三支汽車(chē)廣告是時(shí)長(cháng)15秒的MINI Cooper廣告；第八支廣告依然是汽車(chē)類(lèi)的廣告。雖然代理公司們努力地將這些汽車(chē)品牌與競爭者們區分開(kāi)來(lái)，但是它們卻都出現在了同一個(gè)廣告時(shí)段。這么短的時(shí)間里塞滿(mǎn)了汽車(chē)廣告，人們真是很難區別對待。

　　在這一廣告時(shí)段里，所有八支汽車(chē)類(lèi)廣告時(shí)長(cháng)共計3分45秒，或者說(shuō)占全部廣告時(shí)間（17分40秒）的22%。緊隨其后的是技術(shù)類(lèi)廣告，共有七支，其中包括一段60秒的蘋(píng)果手表預告片以及三支微軟Surface Pro 3的廣告。

　　AMC還播出了8支內部宣傳廣告，約占2分鐘的廣告總時(shí)長(cháng)。絕大多數廣告都是為《風(fēng)騷律師》、《逆轉奇兵：華府碟英》以及《行尸走肉》所做的推廣。

　　至于其他廣告時(shí)段，則被電信、保險、電影、游戲視頻和一支線(xiàn)下推廣廣告（為CW電視網(wǎng)《我是僵尸》所做的推廣）所占據。這么多類(lèi)別品牌的混合，說(shuō)明《行尸走肉》能幫品牌鎖定年輕觀(guān)眾。

　　根據媒介購買(mǎi)者去年的估算，《行尸走肉》廣告時(shí)段一支30秒的廣告，售價(jià)約為415000美元。鑒于這個(gè)價(jià)格以及廣告數量，上周末《行尸走肉》播出時(shí)，其廣告收入至少為1250萬(wàn)美元。

來(lái)源：廣告時(shí)代