其實(shí)最早的時(shí)候本來(lái)沒(méi)有腰封，書(shū)多了，自然就有腰封了。喂喂，這可真的不是我隨口編的，腰封源自日本，這件事在出版界早有共識。在80年代的日本，出版陷入了惡性循環(huán)：書(shū)多、書(shū)濫、書(shū)店退貨堆積如山。在這樣的惡性競爭之下，腰！封！出！現！了！

　　就是從那時(shí)候開(kāi)始，幾乎任何題材的日本圖書(shū)都使用腰封。日式腰封形制單一，多為橫封，大小占封面三分之一左右，給大家找了幾個(gè)例子瞄瞄：

　　然后妖風(fēng)傳到了中國，啊不，是腰封傳到了中國。它慢慢變得夸張，甚至到了浮夸的地步，有時(shí)候作者自己都被腰封文案嚇一跳，更別提咱們這種被腰封寫(xiě)得仿佛不讀某些書(shū)就好像是文盲的讀者了。

　　然而腰封確實(shí)有著(zhù)不可取代的意義。很重要的一點(diǎn)是它真的告訴了你很多必！要！的！信！息！來(lái)，不信的話(huà)我給你們舉個(gè)例子：

　　沒(méi)錯，你看到的下面的這個(gè)白白的部分就是腰封。我相信很多人拿到書(shū)之后會(huì )把它扔掉，但如果沒(méi)有它，我們不會(huì )知道這本書(shū)的內容，這本書(shū)的影響，我們甚至不會(huì )知道蘇慧廉這個(gè)人究竟是誰(shuí)。

（其實(shí)你只要看到這些名人名字就行了，至于說(shuō)了什么話(huà)，不太重要了）

　　另一位營(yíng)銷(xiāo)部的同事說(shuō)她覺(jué)得《行尸走肉》的腰封就很出色。為啥？因為該突出的地方突出了，該說(shuō)的內容也說(shuō)了，很重要的是，搶眼。

　?。ㄎ覀儊?lái)看看這個(gè)腰封使用的購買(mǎi)理由：
　　牛逼的數據：XXX觀(guān)眾熱捧
　　獨一無(wú)二：最受歡迎美劇唯一授權
　　對比與傍大款：生化危機、2012，施瓦辛格與皮特
　　故事本身的賣(mài)點(diǎn)：令人絕望的人性）

　　說(shuō)到設計，母社午夜文庫新版迪弗系列簡(jiǎn)直贏(yíng)了好嘛，比如《人骨拼圖》：

　　這樣你還看不出這本書(shū)的獨到之處，但是當你把整個(gè)封面都張開(kāi)，它就變成了這樣：

　　這時(shí)候它就是美美的包書(shū)紙啦！本系列迪弗同款還有：

　　你看，當腰封變成包書(shū)紙之后，它就一！點(diǎn)！也！不！雞！肋！了！

　　在去年，我們的裝幀設計師和責編一起，摸索過(guò)很多種設計方案。比如去年年初的《下鄉養兒》，就用了裸書(shū)脊的設計，全書(shū)大概2/3都是腰封：

　　如果把腰封去掉之后，hiahiahia：

　　還有熊培云老師的新書(shū)，就用了背封的設計手法（總感覺(jué)其實(shí)并沒(méi)有”背封”這個(gè)詞……）

　　正面看是完全看不到腰封存在的，因為：

　　腰封妥妥地趴在了背面啊。

　　昨天有小伙伴在后臺留言，覺(jué)得《澄衷蒙學(xué)堂字課圖說(shuō)》精裝版的腰封也是美美的：

　　不過(guò)腰封上最搶眼的，一般都是“文案”。今天我們翻了翻書(shū)架，快要被某位責編給東川老師寫(xiě)的文案笑死了，你感受一下：

　　【噗嗤】

　　昨天我在微信中說(shuō)到的腰封文案，也是出自這位責編的手筆，她對那位作家是真愛(ài)，于是看到這位作家在中國賣(mài)的不溫不火的樣子氣得滿(mǎn)頭都是包。琢磨了半天，她寫(xiě)出了這樣的文案：

　　腰封文案：
　　作品無(wú)度入圍直木獎，卻都抱憾而歸
　　在日本人氣比肩村上春樹(shù)、東野圭吾，國內仍不溫不火
　　改編影視劇由金城武主演，還是帶不動(dòng)銷(xiāo)量
　　但我們已久愛(ài)他，因為他是伊坂幸太郎

　　感受到來(lái)自腰封的誠意了嘛？

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來(lái)源：新星出版社