在上個(gè)月舉辦的IAB年度領(lǐng)導會(huì )議上，可見(jiàn)度（顯示廣告是否被真正瀏覽的數值）是所有人都關(guān)注的焦點(diǎn)，這并不出乎意料。我們在12月份發(fā)布的調研報告《可見(jiàn)度的五大因素》顯示，如今有超過(guò)一半的線(xiàn)上廣告都沒(méi)有被瀏覽，這種情況是我們能夠改變，而且必須要改變的。

　　正如許多人所知道的，我們長(cháng)期以來(lái)一直提倡行業(yè)把可見(jiàn)度視為一種貨幣，一種能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)者和發(fā)布商提高業(yè)績(jì)的通用度量值。

　　事實(shí)上，在我們本月進(jìn)行的實(shí)驗中，廣告主根據展示廣告MRC標準及ActiveView技術(shù)測量，發(fā)現可見(jiàn)廣告所帶來(lái)的轉換率提升了50%。這些可見(jiàn)廣 告，在至少一秒鐘之內有不少于50%的內容被瀏覽，為品牌影響帶來(lái)10.3%的提升，而不可見(jiàn)廣告則未給品牌帶來(lái)任何提升?；贛RC標準測量出的可見(jiàn)度 對于廣告主的影響，是真實(shí)可信的。

就行業(yè)而言，當務(wù)之急是要采取三大舉措：

關(guān)注計算可見(jiàn)展示；可見(jiàn)度比率不重要

　　營(yíng)銷(xiāo)人員想要的不是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被瀏覽到的比例，而是他們只想支付可見(jiàn)展示。在這一要求下，可見(jiàn)度比率就不重要了，而可測量的可見(jiàn)印象的確切數字就變得重要起來(lái)。

　　我們認為，行業(yè)要追求100%的可見(jiàn)度，別無(wú)其他。這意味著(zhù)僅買(mǎi)賣(mài)可見(jiàn)展示。我理解這是一項重大的挑戰，一個(gè)我們也正在自己的媒體資源中解決的問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)解決方案的話(huà)，可見(jiàn)展示就還不能成為行業(yè)貨幣。

針對可見(jiàn)度，制定單一標準

　　尤為重要的是，我們的行業(yè)制定針對可見(jiàn)度的單一標準，適用于所有情況。否則，我們將無(wú)法確定被瀏覽展示的真正價(jià)值，無(wú)法形成規模，無(wú)法有效地優(yōu)化、穩定和預測廣告位。

　　通過(guò)討論和分析，我們的行業(yè)及MRC曾致力于協(xié)商確定可見(jiàn)度的標準定義，一個(gè)我們大家都贊同的定義。但自那之后，并不是我們所有人都支持這項舉動(dòng)，近期有些廣告主和發(fā)布商提出了新定義。就行業(yè)而言，我們不能為了解決問(wèn)題，而制定多個(gè)標準。

　　現在，推進(jìn)的方法是我們接受行業(yè)制定的經(jīng)過(guò)長(cháng)期討論、激烈辯論、試驗證明的標準。后期隨著(zhù)我們對可見(jiàn)度認識的加深，我們還有許多機會(huì )對這項標準進(jìn)行調整、更新，但是如果我們不集思廣益走完第一步，打造真正的貨幣，那么我們將永遠沒(méi)有那樣的機會(huì )。

解決測量差異

　　差異和低測量率是不可接受的，但現在當發(fā)布商和廣告主比較可見(jiàn)度供應商時(shí)，這種現象依然存在。為了消除測量差異，我們必須采用通用的標準，而且還要確保采用一致的測量流程和方法。無(wú)論誰(shuí)測量，一公升水永遠是一公升水。對可見(jiàn)印象的測量也應當如此。

　　為了實(shí)現這一目的，我們必須將測量技術(shù)直接整合到廣告服務(wù)中，使可見(jiàn)度數據能夠與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的其他指標直接并列，精準地協(xié)調買(mǎi)方與賣(mài)方。

可見(jiàn)度的未來(lái)

　　就一項技術(shù)而言，可見(jiàn)度仍處于早期發(fā)展階段；這個(gè)領(lǐng)域還有許多問(wèn)題需要我們集思廣益共同解決。例如，隨著(zhù)消費者在智能手機上花費的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，手機上的 可見(jiàn)度將變得至關(guān)重要。二級互動(dòng)指標，例如可看時(shí)間和可聽(tīng)性（畢竟，視頻會(huì )涉及到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和運動(dòng)），將能為廣告提供更加豐富的畫(huà)面，提高其有效性。但是 如果我們始終在爭論標準，那么我們將無(wú)法走到那一步。

　　優(yōu)秀的技術(shù)是能讓用戶(hù)滿(mǎn)意，且不復雜的。例如只需輕點(diǎn)幾下，手機上就會(huì )瞬間顯示新城市的路線(xiàn)，或將午餐送到我們身邊。我希望一年之后，可見(jiàn)度會(huì )像所預料的那樣，成為真正的貨幣，而且對所有人而言都是簡(jiǎn)單便捷的。

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來(lái)源：廣告門(mén)