依靠平臺影響力和競價(jià)機制，百度從莆田系民營(yíng)醫院的推廣模式中結結實(shí)實(shí)地賺了很多錢(qián)，但這樣的惡性循環(huán)也讓開(kāi)始抱團，并期待“洗白”自家名聲的后者嘗到了苦頭。

　　剛剛在兩會(huì )上提出“要用互聯(lián)網(wǎng)資源改善醫療行業(yè)現狀”的李彥宏，可能要為自己的這個(gè)觀(guān)點(diǎn)付掉一張極為沉重的賬單。

　　最近，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )向所有莆田系醫療機構發(fā)放通知，要求協(xié)會(huì )中所有機構停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò )推廣。如果通知能夠得到徹底執行，極為倚重廣告收入的百度將損失來(lái)自莆田系民營(yíng)醫院的一大塊收入。

　　根據最早爆出這一消息的微博用戶(hù)@北冥乘海生 提供的照片，總會(huì )的這則通知乍看上去措辭嚴厲，對于拒不停止有償推廣的單位、以及可能報復的互聯(lián)網(wǎng)公司都有相應的對策。但在要求的最后，卻也為之后的進(jìn)一步溝通留下了回旋的余地。

　　莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )是個(gè)什么機構？這是一個(gè)號稱(chēng)“全球極大的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的組織，擁有全國8600多家民營(yíng)醫院會(huì )員，提供100多萬(wàn)醫護人員就業(yè)，年營(yíng)業(yè)額達到2600億人民幣。

　　在中國，“民營(yíng)醫院”也幾乎可以等同于“莆田系醫院”。新華網(wǎng)在這則報道中引用的數據顯示，至2013年底，中國共有各級各類(lèi)民營(yíng)醫院 1.13 萬(wàn)家，其中，莆田籍人士經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)醫院約占80%。莆田常年在外從事醫療投資行業(yè)的人員超過(guò)6萬(wàn)人，帶動(dòng)從業(yè)人員150多萬(wàn)。

　　被莆田系“帶動(dòng)從業(yè)”的這些人，很多都投身到了無(wú)休無(wú)盡的網(wǎng)絡(luò )推廣行為中——也就是那些很難讓你分清是廣告還是正常信息的搜索結果。根據 TOMsinsight 在《互聯(lián)網(wǎng)黑市分析：百度競價(jià)單頁(yè)》報告中披露的數據顯示，國內互聯(lián)網(wǎng)廣告熱門(mén)的10個(gè)行業(yè)中，與醫療有關(guān)的就占了四個(gè)，分別是“美容整形”、“醫療服務(wù)”、“醫療設備”、“減肥增高”，也正是在這幾個(gè)行業(yè)，百度的CPC(單次點(diǎn)擊付費) 價(jià)格遙遙領(lǐng)先谷歌。

　　引發(fā)莆田系醫院此次聯(lián)合抵制百度的，也正是這種畸形的競價(jià)排名機制。據微博賬號@龔文祥 提供的信息，很多大城市的關(guān)鍵詞CPC都漲到了999元的天價(jià)。另外，分病種競價(jià)排名的機制也導致莆田系醫院之間的惡性競爭。

　　至于百度到底莆田系醫院身上賺了多少錢(qián)，有幾種不同的說(shuō)法：網(wǎng)易財經(jīng)獲得的數據顯示，莆田系醫院 2014 年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一?！倍翁锸形瘯?shū)記梁建勇公開(kāi)透露的數字是：“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫院在百度上就做了120億元的廣告?！?br/>

　　3月26日上午，百度也通過(guò)其子產(chǎn)品“百度新聞”微博賬號強硬回應：“近日由于百度加大整治并下線(xiàn)違規醫院，引發(fā)了極大民營(yíng)醫院群體莆田系的聯(lián)合抵制。在去年百度 累計拒絕的違規醫療機構客戶(hù)超過(guò)一萬(wàn)三千多家，其中六成以上是莆田系醫院。對于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強硬，明確指出不會(huì )動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴審核”的決心，并會(huì )加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣?！?

很難想象像百度和莆田系醫院這樣的利益共同體如果互相斷了財路，未來(lái)將會(huì )如何繼續發(fā)展，所以對于這則消息，相當一部分醫療從業(yè)者都表示，這只是雙方今年新一輪討價(jià)還價(jià)的鬧劇式開(kāi)場(chǎng)。

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來(lái)源：好奇心日報