就算不是酷兒的粉絲（21世紀初好像還沒(méi)有這詞，算了不管了），你最近也很可能被其回歸的消息驚了那么一下：什么？真回來(lái)了？于是懷著(zhù)滿(mǎn)心期待等著(zhù)再買(mǎi)一瓶，捎帶回憶下曾經(jīng)的青蔥歲月。
 

　　這個(gè)酷萌的可愛(ài)形象是不少80、90后的回憶，而能夠看到它重新回歸也算是個(gè)不大不小的驚喜。不過(guò)，換句話(huà)說(shuō)，如果真喝過(guò)酷兒，斗膽下個(gè)結論：你不是已過(guò)而立，也是奔三的年紀了，一下覺(jué)得好感傷、好懷念！而這恰恰是歸來(lái)的酷兒想要的感覺(jué)。

酷兒歷年廣告

3月6日入駐微博并制造懸念

3月10日正式宣布回歸

　　為了極大范圍的讓回歸的消息散播開(kāi)來(lái)，酷兒選擇微博作為傳播的主戰場(chǎng)，發(fā)起#我和酷兒的獨家記憶#、#童年挑戰#話(huà)題在勾起兒時(shí)記憶的同時(shí)，也告訴大家“酷兒回來(lái)了”。
 

#童年挑戰#話(huà)題

#我和酷兒的獨家回憶#話(huà)題

　　想當年，喝飲料這件事還和“高端”、“奢侈”、甚至“出格”聯(lián)系在一起，轉眼間那幫喝瓶飲料 就能自豪一天的“窮孩子“們已經(jīng)是養家糊口的主力軍了。而曾經(jīng)引以為傲的“80后”、“90后”標簽已經(jīng)在某種程度上成了過(guò)氣的稱(chēng)謂，除了拿來(lái)懷舊似乎很 難再引起更多的熱度。不過(guò)也別小看這幫在微博上傷春悲秋、把話(huà)題轉來(lái)轉去人的影響力，他們大多有著(zhù)一定的經(jīng)濟實(shí)力、消費品位以及對生活品質(zhì)的追求，甚至其中不少已經(jīng)有了孩子，喚起他們的兒時(shí)記憶，引發(fā)他們的關(guān)注對于品牌回歸以及未來(lái)的發(fā)展有著(zhù)不小的推動(dòng)效果。

　　關(guān)于酷兒的回歸，有些意外，但也合乎情理。

　　首先，在如今的飲料市場(chǎng)中，茶飲料、果汁和奶茶競爭激烈，特別是果蔬汁已經(jīng)成了不少消費者的新選擇，而類(lèi)似酷兒這種非果蔬汁能否借助“懷舊牌”順利回歸，還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步觀(guān)察。

　　其次，在新的單一爆款越來(lái)越難以出現的情況下，選擇讓一個(gè)有不少受眾基礎的品牌回歸也算是個(gè)風(fēng)險較低的舉措，至少在一定時(shí)間內可以保證相當的曝光度和關(guān)注度。而如何用好酷兒這個(gè)形象，把它開(kāi)發(fā)好、包裝好，特別是結合當下的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，是可口可樂(lè )需要思考和解決的問(wèn)題。

——酷兒的回歸不是愚人節的玩笑，這是真的！

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