據國外媒體報道，市場(chǎng)調研機構ComScore在2011年曾給出預測，稱(chēng)全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規模在2014年將達到25億美元——然而事實(shí)上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增速遠超人們想象。根據當前最新預測，全球廣告主在移動(dòng)領(lǐng)域的廣告支出預計今年將至少達到280億美元規模。

　　移動(dòng)廣告支出將超桌面廣告支出

　　眼下，桌面廣告支出仍領(lǐng)先移動(dòng)廣告約11.8億美元。不過(guò)這一優(yōu)勢預計很快就會(huì )覆滅。市場(chǎng)調研機構eMarketer的最新報告指出，移動(dòng)廣告市場(chǎng)預 計在兩年內將達到498.1億美元規模，這相當于桌面廣告市場(chǎng)的兩倍左右——后者預計在未來(lái)幾年內都維持在250億美元水平。而到了2019年，全球移動(dòng) 廣告支出將會(huì )占到全球數字廣告總支出的72%的比例。

　　應用內廣告將超過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告

　　用戶(hù)在應用程序上花費的時(shí)間要遠超在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上花費的時(shí)間。為迎合消費者的這種習慣，品牌商們正計劃在未來(lái)幾年里加大應用內廣告投入，以獲得更好效 果。eMarketer預計，應用內廣告支出(296.6億美元)到了2016年將會(huì )達到移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告支出(108.4億美元)的三倍水平。

　　事實(shí)上，eMarketer的預期與另一調研機構IDC的預期基本一致。后者預計，應用內廣告支出在未來(lái)將成為各國應用市場(chǎng)的主要營(yíng)收來(lái)源。

　　視頻廣告爆發(fā)增長(cháng)

　　移動(dòng)視頻廣告是整個(gè)數字廣告市場(chǎng)中增長(cháng)迫切的領(lǐng)域。預計在2018年之前，該市場(chǎng)的復合年增長(cháng)率將保持在73%左右，僅美國市場(chǎng)的規模在2018年就達到44億美元。

　　視頻廣告對參與度較高的用戶(hù)通常有顯著(zhù)的效果，能夠為品牌商帶來(lái)更強的品牌影響力。根據調研機構Supersonic的報告，視頻廣告的點(diǎn)擊率通常在20%到35%之間，換而言之，這也就意味著(zhù)應用開(kāi)發(fā)者將獲得較高的eCPM(每千次點(diǎn)擊收入)。

　　印度是下一個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)的溫床

　　東南亞全球智能手機市場(chǎng)增速迫切的一個(gè)地區，尤其是印度，該市場(chǎng)嚴重缺乏寬帶網(wǎng)接入，但移動(dòng)設備滲透率卻異常高。預計印度今年的移動(dòng)設備使用量將達到2.5億臺，而其中超過(guò)半數將享有互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

　　Supersonic與印度本地開(kāi)發(fā)商展開(kāi)的一些測試也顯示，與美國千禧一代一樣，印度年輕人也對移動(dòng)廣告有很高的接納率，這將為未來(lái)廣告收益帶來(lái)良好契機。

　　Android曝光率驚人，iOS營(yíng)收嚇人

　　來(lái)自Opera MediaWorks的調查報告顯示，Android和iOS共占據全球廣告曝光率和營(yíng)收總額的90%以上。其中，Android在曝光率方面絕對領(lǐng)先，占據63%的流量份額，和41%的總營(yíng)收額;蘋(píng)果iOS的廣告曝光率僅占全球份額的27%，但營(yíng)收比卻高出Android約11個(gè)百分點(diǎn)。

　　市場(chǎng)對點(diǎn)擊廣告后的數據追蹤需求漸升溫

　　用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告完成應用安裝后，再想追蹤其后續操作將是困難的。而這個(gè)市場(chǎng)空白將為能夠提供第一手數據資料的服務(wù)商提供無(wú)限商機。

　　廣告投資回報率(ROI)是重要的，而隨著(zhù)投入越來(lái)越大，市場(chǎng)對能夠追蹤廣告點(diǎn)擊后的后續數據的需求也會(huì )越來(lái)越強烈。品牌商、開(kāi)發(fā)商以及廣告技術(shù)提供商必將展開(kāi)有關(guān)合作，來(lái)填補市場(chǎng)的空白。

　　游戲統治了移動(dòng)平臺的使用時(shí)間

　　毋庸置疑，游戲是移動(dòng)用戶(hù)花費較多時(shí)間的應用類(lèi)別，遠超社交類(lèi)應用或音樂(lè )類(lèi)應用。如今用戶(hù)每天平均耗費的游戲時(shí)間已經(jīng)突破2個(gè)小時(shí)。

　　移動(dòng)游戲是非常分化的，上面提供的廣告體驗與其他應用完全不同。游戲廣告通常是沉浸式的，且在生成大量用戶(hù)數據方面有獨到的一面，尤其是那些應用內嵌的廣告。這些都是未來(lái)廣告宣傳和投放會(huì )重點(diǎn)考慮的元素。

　　廣告可視性的標準在改變

　　廣告主與發(fā)行商之間一直圍繞著(zhù)廣告的可視性爭論不休——發(fā)行商通常希望產(chǎn)生盡可能多的廣告曝光率，而廣告主則希望獲得有保障的觀(guān)看率——而至于哪些方 式的廣告呈現可以被認定是一次有效的曝光(被觀(guān)看了)，美國互動(dòng)廣告局在最新頒布的《2015可視性標準》中作了新的解釋。預計這些新規章會(huì )很快被市場(chǎng)采納。

　　用戶(hù)想要互動(dòng)

　　參與性的移動(dòng)廣告是多維的。它們應該支持互動(dòng)，并給用戶(hù)一個(gè)清爽的控制感受及上佳的廣告體驗。領(lǐng)先品牌商和開(kāi)發(fā)商廣泛使用獎勵性視頻廣告和點(diǎn)擊播放廣告等形式就是基于這些原因。此類(lèi)廣告據有很高的效率和參與度，能大幅拉高品牌廣告商的點(diǎn)擊率及應用安裝率。而與傳統的橫幅式廣告相比，后者顯然因缺乏互動(dòng)性而不受歡迎。

　　應用推廣廣告逐漸成熟

　　獲取用戶(hù)是困難的，找到正確的客戶(hù)群體也是困難的，但應用推廣廣告的出現則是實(shí)現這些的第一步。深度的用戶(hù)定向廣告投放能力和可編程廣告能力都能在捕獲正確用戶(hù)群體上幫助節省時(shí)間與精力。對于繁忙的開(kāi)發(fā)商和品牌商而言，時(shí)間就意味著(zhù)金錢(qián)。

　　去年，應該推廣廣告支出達到了16.7億美元，占到整個(gè)移動(dòng)廣告支出的8.7%。而有機構預計，今年該市場(chǎng)將增長(cháng)到30億美元規模，年增長(cháng)率預計超80%。應用推廣廣告是一個(gè)新的領(lǐng)域，而新領(lǐng)域也往往意味著(zhù)更快的增長(cháng)。

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來(lái)源：中華廣告網(wǎng)