廣告行業(yè)在最近十年發(fā)生了前所未有的巨變，數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，對人才、人力的要求遠遠超過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)期。我們把這種要求用一個(gè)詞來(lái)概括：混合競爭力 Hyper competition

　　傳統廣告公司在4A體系形成了包括策劃、創(chuàng )意、文案客服、媒介在內的幾大崗位分類(lèi)，具有明確的崗位要求、工作流程。一個(gè)新人進(jìn)入廣告公司，能夠很快明白自己要學(xué)什么、做什么：報告有模版，方案有套路，做用戶(hù)的洞察、市場(chǎng)調研、競品分析，都有前輩留下的參考，一清二楚，每一個(gè)新人需要做的，就是讓自己做ppt和excel的技能不斷升級提高。

　　但是，數字營(yíng)銷(xiāo)的今天，傳統廣告公司的崗位劃分已經(jīng)不能滿(mǎn)足現有營(yíng)銷(xiāo)工作的要求。

　　大量新興數字平臺(比如：微信微博、陌陌、nice)，新的溝通方式和傳播方式(比如：html5頁(yè)面、搖一搖、掃一掃)紛紛興起，導致在數字營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì )誕生大量新的崗位。比如“首席知識官”，這個(gè)崗位專(zhuān)門(mén)招募要熱衷泡知乎、果殼、松鼠會(huì )等具有高冷知識范兒網(wǎng)站的人，他的工作任務(wù)就是吸收學(xué)習一切新的知識、技能，并且和全公司的人分享，以便帶動(dòng)整個(gè)公司的知識學(xué)習氛圍，始終走在數字營(yíng)銷(xiāo)溝通的前列。比如“產(chǎn)品測試員”，專(zhuān)門(mén)負責所有上線(xiàn)網(wǎng)站、互動(dòng)平臺的測試與體驗。

　　數字營(yíng)銷(xiāo)公司還急需專(zhuān)業(yè)的UE/UI設計師、產(chǎn)品經(jīng)理、自媒體運營(yíng)人員、數據分析師等職位。所有這些崗位可能曾經(jīng)都不是一家廣告公司應該設立的，它們有的是全新的，有的是其他行業(yè)嫁接過(guò)來(lái)的，譬如來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司、電商代運營(yíng)公司、傳統媒體公司。但今天，在數字化的大環(huán)境下，它們成為一家廣告公司的必需。只有具備了這些崗位，我們，才能夠在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域始終走在前列。而這些新增崗位和崗位需求，必然帶來(lái)對廣告從業(yè)人員混合競爭力的要求。

　　那么，怎樣增強廣告人的混合競爭力?

　　首先，數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣告人，必須具有不斷學(xué)習、快速學(xué)習的能力。以3個(gè)月為知識更新?lián)Q代的周期，每3個(gè)月的時(shí)間將自己營(yíng)銷(xiāo)層面的理念做一次更新以適應不斷在這樣的時(shí)代下，其次，數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣告人，長(cháng)板要長(cháng)，短板也要長(cháng)，一專(zhuān)多能是標配。

　　最后是溝通能力。廣告行業(yè)是一個(gè)非常需要協(xié)作共創(chuàng )的行業(yè)，在分工越來(lái)越多、技能越來(lái)越復雜、更新越來(lái)越快的數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，我們每一個(gè)廣告人要具備和這個(gè)世界對話(huà)、交互的能力，就像一款手機，必須擁有良好的交互界面。能夠為別人考慮、擅長(cháng)溝通，是數字時(shí)代廣告人必須具備的基本素質(zhì)。

　　廣告業(yè)在最近十年發(fā)生了前所未有的巨變，數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的全面到來(lái)，這個(gè)行業(yè)吸引越來(lái)越多優(yōu)秀的人才加入之后，摸索仍然在繼續。我們在不斷的實(shí)戰和探索中尋找更好的、突破性的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)手段?；旌细偁幜κ菍底譅I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代廣告人共同的要求。

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