威爾伯·施拉姆（WilburSchramm）曾經(jīng)提出認識媒介的八個(gè)原則：第一，它們所刺激的感官；第二，反饋的機會(huì )；第三，速度的控制；第四，訊息代碼；第五，增殖的力量；第六，保存信息的力量；第七，克服棄取的力量；第八，滿(mǎn)足專(zhuān)門(mén)需要的力量。①對于移動(dòng)視頻媒體的使用價(jià)值而言，體現在下面的十大方面：

　　一、規模

　　根據工信部網(wǎng)站公布的數據，截止到2014年1月，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達8.38億戶(hù)，在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中的滲透率達到67.8%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量1.33億G，同比增長(cháng)46.9％。雖然目前移動(dòng)視頻用戶(hù)還沒(méi)有達到PC端在線(xiàn)視頻的用戶(hù)規模，但隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端用戶(hù)規模將會(huì )很快超越PC端。

　　二、用戶(hù)構成

　　根據互聯(lián)網(wǎng)獨立第三方AdMaster的數據顯示，與PC端的用戶(hù)相比，移動(dòng)端用戶(hù)，特別是平板端用戶(hù)，往往更為年輕、更時(shí)尚，并呈現出高學(xué)歷、高收入和高消費能力的屬性特征。

　　三、用戶(hù)黏度

　　移動(dòng)視頻媒體的移動(dòng)特征讓其用戶(hù)更加活躍、黏性更強。

　　四、空間優(yōu)勢

　　在空間上，移動(dòng)視頻打破了PC端在線(xiàn)視頻必須固定在某一位置的限制，這給廣告的實(shí)效傳播帶來(lái)了更多的想象空間。比如，可以通過(guò)基于地點(diǎn)場(chǎng)景，定向推送更為適合當時(shí)情景的廣告內容。

　　五、時(shí)間優(yōu)勢

　　移動(dòng)視頻延伸了電視和在PC端線(xiàn)視頻意義上的黃金時(shí)間段，全天呈現出早高峰、晚高峰、夜高峰三個(gè)收視黃金時(shí)間段。

　　六、互動(dòng)性

　　移動(dòng)視頻繼承PC端視頻絕大多數的互動(dòng)功能，如“贊”“分享”“收藏”“評論”等功能。受眾的參與互動(dòng)程度，是提升媒體價(jià)值的重要因素。

　　七、卷入度

　　受眾的注意力卷入程度影響著(zhù)受眾對信息的接受效果。移動(dòng)端視頻用戶(hù)通常會(huì )戴著(zhù)耳機收看節目，其視聽(tīng)封閉性有效地吸引并維持著(zhù)受眾的高注意卷入度。

　　八、遴選目標受眾的能力

　　移動(dòng)視頻具備遴選目標受眾的能力，它可以通過(guò)技術(shù)選擇不同的終端進(jìn)行廣告投放。比如：廣告可以有選擇性地投放給IPAD端用戶(hù)、安卓用戶(hù)、或者iPhone用戶(hù)。廣告主還可以基于移動(dòng)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )瀏覽行為及活動(dòng)場(chǎng)景推送出更有針對性的廣告形式，提升廣告的有效性。

　　九、廣告環(huán)境

　　互聯(lián)網(wǎng)獨立第三方AdMaster的首席技術(shù)官洪倍先生曾向騰訊科技表示，其獲取的一些監測數據顯示，視頻前貼、場(chǎng)景中轉、開(kāi)機畫(huà)面這些利用用戶(hù)等待內容緩沖、過(guò)場(chǎng)切換、APP初始化的空閑時(shí)間占據整個(gè)屏幕稍后自動(dòng)消失的廣告形式，有比較好的用戶(hù)體驗。洪倍還透露，由于用戶(hù)在移動(dòng)端觀(guān)看視頻一般不會(huì )多任務(wù)同時(shí)進(jìn)行，因此移動(dòng)視頻是真正的空間獨占，其點(diǎn)擊轉化率比傳統PC高5-10倍。

　　十、創(chuàng )意空間

移動(dòng)視頻在時(shí)間、空間、互動(dòng)性、移動(dòng)性等方面所具有的先天優(yōu)勢，賦予廣告主更豐富的創(chuàng )意空間。體現為更多的特效形式、更佳的互動(dòng)功能、更多基于位置的服務(wù)（LBS）和更多的視頻社交分享等。

　　此外，理解移動(dòng)視頻媒體的稀缺性?xún)r(jià)值，還需要從供需角度進(jìn)行分析。

　　需求方面，廣告主普遍認可移動(dòng)視頻媒體的價(jià)值優(yōu)勢，也認同移動(dòng)視頻媒體對電視及在線(xiàn)視頻的覆蓋延伸效應。根據勝三和AdMaster于2013年3月聯(lián)合對外發(fā)布的《2013中國地區數字媒體營(yíng)銷(xiāo)調研報告》顯示，44%的廣告主會(huì )增加移動(dòng)廣告(平板電腦、手機等)的投放，其中8%會(huì )大幅增加。這一數據雖然并不直接指向移動(dòng)視頻媒體，但在一定程度上反映了廣告主對移動(dòng)端媒體的旺盛需求。

　　供應方面，PC端的視頻流量在許多一、二線(xiàn)城市常常不足，而移動(dòng)視頻目前的流量還遠低于PC端。雖然目前人們在使用移動(dòng)端收看視頻時(shí)很少看到廣告，這并不代表移動(dòng)端的流量供應是充足的?？偟膩?lái)說(shuō)，移動(dòng)視頻媒體的流量供應，特別是平板端的流量供應還是很稀缺的。旺盛需求與稀缺流量，將成就移動(dòng)視頻媒體的稀缺性?xún)r(jià)值。

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來(lái)源：yingmoo