如何極大限度地長(cháng)期發(fā)揮廣告的作用，是很多廣告主最關(guān)心的問(wèn)題，廣告能達到重復購買(mǎi)通常廣告作用的一個(gè)重要表現。廣告作用的短期效果是有限的，往往不會(huì )帶來(lái)效益，但大量證據表明，如果品牌停止投放廣告，銷(xiāo)售和利潤率往往都會(huì )下降。其實(shí)廣告鼓勵消費者試用產(chǎn)品；如果消費者覺(jué)得不錯，就會(huì )繼續購買(mǎi)。廣告產(chǎn)生的聯(lián)想可以增強品牌體驗，加大重復購買(mǎi)的可能性。廣告的長(cháng)期效果可以建立在短期效果之上。

   廣告的影響力越大，越令人難忘，長(cháng)期效果就會(huì )越強烈。

   成功的廣告引發(fā)的情感并不是千篇一律的。相反，成功的廣告所激發(fā)的情感應該是與品牌及其定位密切相關(guān)的。