不要對號入座。

　　不要上綱上線(xiàn)。

　　不評判報紙，不貶低同行。

　　只是講講故事。

　　向一個(gè)時(shí)代致敬。

　　為了隱私與尊重，故事中的人，暫用a-z代表。

　　在這里我不談報紙行業(yè)趨勢。

　　只是在40多樣本基礎上客觀(guān)分析，不針對任何個(gè)人與紙媒。從他們人生的變化，折射中國經(jīng)濟的轉型。（注：40多個(gè)樣本，來(lái)自多個(gè)報業(yè)集團，涉及分管廣告總編輯、廣告部主任、部門(mén)總監、業(yè)務(wù)員、文案策劃、編輯，甚至包括美編。他們在不同時(shí)間段離開(kāi)報紙）

　　昨天，又一個(gè)報紙廣告人辭職。從去年到現在，報紙廣告人辭職的越來(lái)越多。

　　多數報紙廣告人，離開(kāi)報社后的人生軌跡，大致有如下類(lèi)型：自主創(chuàng )業(yè)；投奔甲方；自己當甲方；在報社外繼續為甲方服務(wù)，做活動(dòng)公司，做策劃公司；跳出傳媒圈，做實(shí)業(yè)；自創(chuàng )媒體平臺，做廣告與電商。而極少數人投奔政府部門(mén)或國企，躺著(zhù)養老；或在家專(zhuān)職炒股；或從報紙跳到電視、網(wǎng)站，還是做廣告。

　　我們這群人，都在報社廣告部呆過(guò)的時(shí)間：少則一年，多則十幾年。完美的青春年華給了報紙，報紙也給我們豐滿(mǎn)的生命。當時(shí)有一句很勵志的名言：不當總統，就當廣告人。

　　那個(gè)時(shí)候，是國內報業(yè)的黃金時(shí)代。

　　當時(shí)有一個(gè)段子：某黨報登廣告，要排隊。

　　一天，有人在報社的門(mén)口說(shuō)，要找廣告部發(fā)廣告。

　　門(mén)衛說(shuō)，你帶錢(qián)了沒(méi)？現在里面好多人排隊交錢(qián)。沒(méi)帶錢(qián)，回去拿了錢(qián)再來(lái)。

　　這個(gè)段子是a后來(lái)給我講的。

　　a后來(lái)當上了這家報紙的廣告部主任。他把一個(gè)廣告“差生”的大報，做成了“優(yōu)等生”。大約一年前，他辭職做自己的事情。

　　b曾經(jīng)是另一份市民報的房地產(chǎn)部總經(jīng)理。

　　后來(lái)報社廣告實(shí)行代理制試點(diǎn)，鼓勵b帶著(zhù)一個(gè)部門(mén)的業(yè)務(wù)員集體辭職創(chuàng )業(yè)。想起來(lái)這家報社，比現在的萬(wàn)科早好多年“鼓勵外部合伙人”。

　　很多人說(shuō)b賺了錢(qián)。他每次都很謙虛說(shuō)，沒(méi)賺到什么錢(qián)。

　　幾年之后，他把生意交給了其他人。自己去做養老生意。

　　一天上午，在他的辦公室陽(yáng)臺上，我問(wèn)他，為什么不接著(zhù)做報社的廣告代理。

　　他說(shuō)，未來(lái)，賺不到錢(qián)。為什么不早點(diǎn)離開(kāi)呢？

　　c辭職后也做房地產(chǎn)廣告代理與電商，后來(lái)做房地產(chǎn)網(wǎng)站。

　　去年，c說(shuō)：“最怕過(guò)周末。一到周五，很多合作樓盤(pán)要求他們帶人去現場(chǎng)當托?！保ㄟ@下，你明白了為什么周末很多樓盤(pán)人多了吧）

　　最近兩三年，開(kāi)發(fā)商除了投廣告外，要求線(xiàn)下做活動(dòng)，帶人。他身邊的七大姑八大姨，都參加過(guò)他組織的看房團。有時(shí)候，一個(gè)樓盤(pán)他們要看幾次。

　　自己開(kāi)廣告公司，做甲方的品牌經(jīng)理，似乎是報紙廣告人轉型較多的樣本。也許對他們來(lái)說(shuō)，轉型最簡(jiǎn)單，業(yè)務(wù)最熟悉。

　　也有直接從報紙乙方，轉做開(kāi)發(fā)商甲方的。d就是這樣的。

　　最初只是某報的房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)員。服務(wù)過(guò)很多vip。后來(lái)，賺了錢(qián)，回到老家，與別人一起買(mǎi)了一塊地當開(kāi)發(fā)商了?，F在家里好幾輛奔馳。

　　e自己做了一個(gè)媒體平臺，做廣告，也做電商,賣(mài)些農產(chǎn)品與葡萄酒。雖然也很苦，但畢竟e有了自己的平臺。

　　f當時(shí)靠著(zhù)7萬(wàn)元開(kāi)廣告公司，賺了些錢(qián)?，F在他不愿在報紙廣告上再花心思。最近，他炒上了股。10天時(shí)間，賺到的錢(qián)。相當于去年一年賺的。

　　g也是辭職后，專(zhuān)門(mén)在家炒股。被稱(chēng)為“股神”。從去年到今年，他賺到了在報社一輩子也賺不到的錢(qián)。過(guò)著(zhù)遠離于廣告界的逍遙生活。

　　h是報紙廣告人的老前輩。我沒(méi)見(jiàn)過(guò)。據說(shuō)，一直在做鴨生意（不要想歪了，鴨脖子之類(lèi)的），比周黑鴨品牌差不了多少。

　　i與j，都在三線(xiàn)城市做房地產(chǎn)代理公司。這兩年，生意不好做。三線(xiàn)城市的房子不好賣(mài)。

　　k、l兩位嫂子，做過(guò)醫療廣告。離職后，k與人合伙開(kāi)了家美容整形醫院，還做月子生意。每次見(jiàn)面，都問(wèn)我，還準備生嗎？

　　l當過(guò)民營(yíng)醫院副院長(cháng)。男人勃起、女人乳房的問(wèn)題，都是她的生意。

　　m妹辭職到了世界500強房企，繼續當“白骨精”；

　　n代理了快消品銷(xiāo)售，還賣(mài)點(diǎn)酒；

　　o開(kāi)了廣告公司，每天累的像條狗。用他的話(huà)說(shuō)，連狗都不如。

　　p、q、r,合伙開(kāi)了一家廣告代理公司，還在代理老東家的地產(chǎn)廣告。每天都在思考公司轉型，就是不知道往哪里轉。

　　最近辭職的s，打算自己做醫療與化工生意。他家里有這方面的資源。

　　t美女，在報社做旅游廣告業(yè)務(wù)。后加盟萬(wàn)達旅業(yè)。

　　u、v、w，做過(guò)報紙廣告代理，后轉做網(wǎng)站房地產(chǎn)廣告。也是風(fēng)生水起。u當時(shí)為了拿下獨家代理權，把姐姐的房子也抵押出去了。

……

　　z是我。我是站在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“羊”，與他們一樣，滿(mǎn)懷夢(mèng)想與激情，歸零出發(fā)。

　　對于全國報紙廣告人來(lái)說(shuō)，a-z或許只是其中的個(gè)案。我們的故事代表著(zhù)這個(gè)時(shí)代報紙廣告人轉型的困惑、掙扎與奮斗。

　　市場(chǎng)變了，廣告主的投放費少了，要求多了。多數人覺(jué)得，給報紙打工，不如給自己打工。年紀大了，腰圍大了，不可能還沖在一線(xiàn)，與“90后”甲方談廣告策略、折扣。于是，有人出走。

　　但如果與房地產(chǎn)行業(yè)內部人才流動(dòng)相比，報紙廣告人的流動(dòng)，沒(méi)有特別之處。也并不算頻繁。

　　這群報紙廣告人有一個(gè)共同的特點(diǎn)：靈活，善于捕捉商機，執行力強。但在這dt時(shí)代，唯有學(xué)習，才能趕上時(shí)代。同時(shí)，我們是不是可以跳出傳統廣告思維，不要陷在廣告里拔不出來(lái)，學(xué)著(zhù)用平臺思維，整合資源。

當前經(jīng)濟背景下，國內任何行業(yè)、企業(yè)，活下來(lái)才是硬道理。最后，向所有曾經(jīng)的或現在依然堅持的報紙廣告人致敬！

后記：

　　真的是三易其稿。去掉了很多個(gè)人信息。以免給當事人造成不便。如果這篇文字今后為某些人所批評，只能說(shuō)你的胸太小，入戲太深。

　　一生就是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)。如果你看到了戲中的你？

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