網(wǎng)絡(luò )上從來(lái)不缺話(huà)題，也不缺各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段。作為一名以互聯(lián)網(wǎng)為生的從業(yè)人員，我一直在密切的關(guān)注著(zhù)網(wǎng)絡(luò )上各種熱門(mén)事件的演變和走勢，并樂(lè )于參與其中，也正因為如此，我深刻的感受到：營(yíng)銷(xiāo)日漸進(jìn)入常態(tài)化和白熱化的今天，投入的企業(yè)越來(lái)越多、程度越來(lái)越深，效果卻越來(lái)越差，乃至很多企業(yè)大有營(yíng)銷(xiāo)至死的趨勢。 

　　不信，你回顧過(guò)去五個(gè)月，看看能有幾個(gè)能在你的頭腦中留下深刻印象的經(jīng)典案例？有多少在你接觸就為T(mén)A的驚艷而興奮，或是為其創(chuàng )意而尖叫？我相信，你會(huì )跟我有一樣的感觸，這樣的案例似乎很久沒(méi)有遇到了。

泛營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代開(kāi)啟

　　如果說(shuō)過(guò)去野蠻發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)歸功于中國網(wǎng)民的多、傻、速（錢(qián)多、人傻、速來(lái)），那么今天的營(yíng)銷(xiāo)格局呈現的就是精明的人太多了，傻子不夠用了。再不可能一篇帖子，就引發(fā)人們一箱箱的往家里搬XXX了。我們在經(jīng)歷了一輪又一輪的各種招式的營(yíng)銷(xiāo)洗禮后，都早已把習慣把營(yíng)銷(xiāo)思維從戰術(shù)層面上升到戰略層面，一切營(yíng)銷(xiāo)先行。

　　社會(huì )環(huán)境：隨著(zhù)科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維普及，以及國家經(jīng)濟轉型需求，今年李克強總理也提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導思想后，不乏一批頂著(zhù)創(chuàng )業(yè)者頭銜的脫口秀表演者，成功學(xué)販賣(mài)者，披著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)思維的外衣，打著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的旗號，干著(zhù)跳大神的勾當，可怕的是，各種花哨噱頭也真吸引著(zhù)一批批粉絲盲目追隨或模仿。

　　品牌主：早期的企業(yè)，尤其是觸網(wǎng)早率先嘗試社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，在嘗到甜頭后，更加的去挖掘各種噱頭的話(huà)題炒作、各種形式與手段的營(yíng)銷(xiāo)，在他們的帶領(lǐng)下，現在大街上賣(mài)火鍋的都知道通過(guò)宴請環(huán)衛工人來(lái)增加關(guān)注度了。

　　媒體：作為少于擁有輿論發(fā)聲和導向的媒體，不斷的改變媒體的形態(tài)，把最前沿的潮流和表達方式呈現給大家，自己還沒(méi)賺到錢(qián)，卻眼看著(zhù)一批批人通過(guò)他們的辛苦搭建的平臺去賺錢(qián)，你說(shuō)TA們心里能好受嗎？我曾說(shuō)過(guò)：媒體本身具備一定的技術(shù)創(chuàng )新，在戰術(shù)上把握了很好的平臺，結合本身平臺的數據去，去尋求如何把消息呈現給用戶(hù)，他們在自己的平臺上去為客戶(hù)做很多服務(wù)，資源的調用和執行相對也更快。這些是其他企業(yè)所不具備的，于是我們發(fā)現，一些以新聞形式刊發(fā)出來(lái)的“新聞”，其實(shí)都成為了企業(yè)的公關(guān)軟文，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)孔不入，已經(jīng)到了都很難找到純粹的新聞。

　　媒體人：越來(lái)越多的媒體人、自媒體人轉型到乙方公司做PR或自行創(chuàng )業(yè)，而資本市場(chǎng)對于這類(lèi)人轉型都異常的親睞?，F在去咖啡廳，隨便聽(tīng)聽(tīng)都能發(fā)現周?chē)际窃谡剟?chuàng )業(yè)、談投融資，仔細聽(tīng)聽(tīng)你會(huì )發(fā)現，每個(gè)人都對自己的項目預期超級的有信心，期望一夜大紅大紫，從此暴富登上人生巔峰，于是造就一大批滿(mǎn)腦子想的就是炒作和營(yíng)銷(xiāo)，美其名曰：營(yíng)銷(xiāo)先行的創(chuàng )業(yè)家。不得不承認，營(yíng)銷(xiāo)尤其是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，真的可以締造出神話(huà)（媒體人+資本+炒作=網(wǎng)絡(luò )神話(huà)），但是眼看著(zhù)各種營(yíng)銷(xiāo)先行的創(chuàng )業(yè)者，在一切營(yíng)銷(xiāo)先行的思維下打造的產(chǎn)品，從誕生到死亡也就曇花一現（這兒不需要點(diǎn)名吧），這樣真的好嗎？

　　從業(yè)者：批量的從事運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)和品牌的公司，以及這些公司的出來(lái)創(chuàng )業(yè)的骨干，他們有著(zhù)豐富的實(shí)戰經(jīng)驗和強大的理論思想，深諳媒體規則，明察秋毫的洞察網(wǎng)友的心理，善于抓住一切機會(huì )借勢營(yíng)銷(xiāo)，恨不得一天到晚趴在網(wǎng)上搜尋各種可以興風(fēng)作浪的機會(huì )。結果，我們看到：霧霾來(lái)了，企業(yè)的公關(guān)和文案忙碌起來(lái)，開(kāi)始借勢刷屏;沙塵暴來(lái)了，企業(yè)的公關(guān)和文案又忙碌起來(lái)，開(kāi)始借勢刷屏;五一了，各類(lèi)新聞平臺和app準備文案，忙著(zhù)借勢;其他還有常規的大到春節，小到兒童節，無(wú)論是傳統佳節還是舶來(lái)的洋節，不管品牌與節日搭還是不搭，統統都是營(yíng)銷(xiāo)的節點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)連呼吸都慢的行業(yè)，這時(shí)候拼的是速度和執行力，不管有沒(méi)有創(chuàng )意，刷屏!刷屏!刷屏!

　　常用的套路就是拼文案海報游戲，無(wú)聊透頂的玩法卻能引發(fā)眾多企業(yè)的狂歡，真不知大家是真的狂歡，還是虛假繁榮扮演下的一種假高潮？很難想象，當借勢營(yíng)銷(xiāo)成為一種常態(tài)，各種鬼神各顯神通使勁的搔首弄姿，各種媒體圍繞一個(gè)事件然后井噴出各種演變的不同版本的消息，這將會(huì )是一個(gè)什么樣的結果，都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)免費的營(yíng)銷(xiāo)陣地，當每天產(chǎn)生大量的類(lèi)似的、近義的相關(guān)報道和信息流的時(shí)候，這樣的傳播還將會(huì )有什么價(jià)值，呈現給真正有需求的用戶(hù)看到的將又是什么消息呢？我的感覺(jué)是，當所有人都在追熱點(diǎn)的時(shí)候，所有品牌都在做熱點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)用戶(hù)已經(jīng)麻木了。

　　網(wǎng)友：做了這么多年的小白鼠，一直被營(yíng)銷(xiāo)，屌絲遇到微商，從此要逆襲，翻身當家做地主。依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)品，成本低、操作靈活，于是乎 “微商”、“微店”異軍突起，君不見(jiàn)“代購”、“面膜”、“化妝品”、“名表”、“名包”（管TA有沒(méi)三證，賺錢(qián)就行），那就刷屏吧，誰(shuí)沒(méi)幾個(gè)好友啊，然后時(shí)不時(shí)的再刷刷臉，讓那三幾個(gè)好友幫轉發(fā)分享下，總會(huì )有礙于情面給轉發(fā)的，于是乎，朋友圈從此不再有朋友，因為大家都在忙著(zhù)賣(mài)貨！

為營(yíng)銷(xiāo)正名

　　綜上所述，現在的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)非常嘈雜和混亂的時(shí)候，看似百花齊放，實(shí)則是喧囂浮華的跟風(fēng)，過(guò)度的追求短平快，致使產(chǎn)品的壽命越來(lái)越短，營(yíng)銷(xiāo)的失去長(cháng)尾效應…這說(shuō)明什么問(wèn)題？說(shuō)明現在的營(yíng)銷(xiāo)不行？

　　恰恰相反，隨著(zhù)科技的發(fā)展、人們認知的提升，行業(yè)也越來(lái)越規范，營(yíng)銷(xiāo)才真正意義上的回歸到本質(zhì)，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，早期的營(yíng)銷(xiāo)的渠道優(yōu)勢以及不再那么明顯，主題的戰略化思考及系統落地比單個(gè)的效果制作更具有說(shuō)服力，從業(yè)者的價(jià)值越來(lái)越高。

　　從這些年行業(yè)來(lái)看，行業(yè)浮躁在所難免，難得的是從業(yè)者堅持和守望，不忘初心，營(yíng)銷(xiāo)炒作我很擅長(cháng)，但是我對我自己伯果兒生鮮水果電商團隊說(shuō)：“但是如果為了單純的炒作而炒作，我寧愿不做，我們應從自身出發(fā)，做好自身，把控好產(chǎn)品，監管好物流，把平臺做好，把基地服務(wù)好，把渠道搭建好…唯有如此，風(fēng)起的時(shí)候我們就可以放開(kāi)高飛！”

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