如何利用節目又不完全依附于節目，是每個(gè)節目贊助品牌共同面臨的問(wèn)題。

　　不過(guò)在浙江衛視剛剛結束的《我看你有戲》這檔節目中，出現了一個(gè)聰明的贊助商—vivo智能手機。關(guān)注娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的“專(zhuān)家們”不難發(fā)現，這檔節目在自媒體平臺并沒(méi)有引起像《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》同等量級的傳播力和討論力，但其贊助商vivo智能手機在整個(gè)節目贊助營(yíng)銷(xiāo)方面表現不凡。

一次創(chuàng )新的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗

　　在《我看你有戲》的節目傳播中，vivo智能手機做了一場(chǎng)創(chuàng )新性朋友圈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗，招募張國立、馮小剛、李冰冰、成龍四大導師的“替身”，有愿意參與互動(dòng)的網(wǎng)友，邀請其以“明星替身”的身份入駐朋友圈，更換自己的微信頭像和昵稱(chēng)，以導師的名義對節目進(jìn)行趣味點(diǎn)評。于是一夜之間，《我看你有戲》四大明星導師空降在眾人的朋友圈當中，“看”節目，變成了“玩”節目，節目瞬間從電視端延續到了移動(dòng)端，讓普通的網(wǎng)友體會(huì )一下和明星交朋友的感受。

　　vivo智能手機此次通過(guò)“明星替身”的招募，把數以萬(wàn)計的玩家變成了《我看你有戲》的節目推手，并且在推廣的過(guò)程中，通過(guò)自定義位置標簽的修改對vivo的品牌進(jìn)行曝光，消費者在“玩節目”的同時(shí)，達成和品牌相同的訴求，品牌親和力不斷的加強。玩家發(fā)布的“feed”廣告，其節目和品牌的信息同時(shí)滲透到數十萬(wàn)人的真實(shí)朋友圈。當然結果并沒(méi)有達到vivo在微信朋友圈投放Feed廣告1.55億次曝光那么彪悍的效果，但此次朋友圈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗考慮到真實(shí)朋友圈發(fā)出，產(chǎn)生的每一條朋友圈狀態(tài)的互動(dòng)效果，這種以用戶(hù)為核心的創(chuàng )新模式，或許能成為朋友圈營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)不錯的備選。

貼合熱點(diǎn)事件即時(shí)創(chuàng )意傳播

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，借勢傳播已成為各行業(yè)、各品牌必不可少的黃金法則。2015年一開(kāi)年，網(wǎng)友就被突如其來(lái)的“duang”弄的異常興奮，不管是網(wǎng)友還是品牌，如果不借勢“duang”一下，就感覺(jué)不是生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。vivo智能手機也是抓住機會(huì )，利用成龍導師的身份，貼合熱點(diǎn)制作vivo版＃我的特效手機＃視頻，歌詞針對vivo智能手機的Hi-Fi音樂(lè )基因做了專(zhuān)門(mén)描述，河南話(huà)版和青島話(huà)版讓網(wǎng)友欲罷不能，通過(guò)視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò )平臺的擴散，在短短幾天視頻點(diǎn)擊量達到4966.1萬(wàn)，vivo智能手機又一次嘗到了品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)的甜頭＂乘著(zhù)東風(fēng)好遠航＂。

我的特效手機

深度巧妙加工節目素材

　　贊助商能否借助娛樂(lè )節目做出口碑，其實(shí)需要節目和贊助商的共同努力。節目足夠火爆，配上幾句關(guān)鍵時(shí)刻的口播和節目中的強勢露出，有了節目里的素材，在新媒體平臺再進(jìn)行二次加工和發(fā)酵，從而達到事半功倍的效果。作為《我看你有戲》的總冠名商，vivo智能手機就在這個(gè)模式上對節目素材進(jìn)行了深度巧妙加工。導師分班時(shí)，植入vivo手機供導師選擇學(xué)員，節目播出后，vivo即時(shí)制作“如果古代有手機”病毒段子，戲稱(chēng)導師選擇學(xué)員為“翻牌子”，網(wǎng)友紛紛表示假如vivo手機出現在古代，那翻牌子就是另外一種情形了。vivo智能手機基于《有戲》內容做的一系列巧妙的加工，再次成為了千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注的對象，極大提高了產(chǎn)品的曝光度。

定制H5應用強力配合

　　H5應用已經(jīng)成為時(shí)下社交營(yíng)銷(xiāo)的必備武器，此次vivo智能手機也不例外，利用社會(huì )熱門(mén)話(huà)題“生活如戲，全靠演技”，推出一款趣味十足的“測測你到底有戲沒(méi)戲”H5應用游戲，通過(guò)漫畫(huà)的形象直接演繹出來(lái)，問(wèn)題設置是時(shí)下年輕人經(jīng)常遇到的社會(huì )熱門(mén)話(huà)題，語(yǔ)言風(fēng)格幽默詼諧，吸引了不少年輕朋友的參與，很大程度上溝通了年輕消費者與品牌之間的感情。

　　在此之前，各個(gè)廣告主在借勢娛樂(lè )節目營(yíng)銷(xiāo)方面，往往不惜成本，但如何利用娛樂(lè )節目打好手中的營(yíng)銷(xiāo)牌是一個(gè)很大的問(wèn)題。在傳播中品牌需要更清晰的目標和創(chuàng )新的思路，利用不同平臺進(jìn)行立體式傳播，無(wú)論節目情況如何，也依舊有機會(huì )達成品牌最初的目標。

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