廣告主信心提升，傳統廣告的沒(méi)落

　　廣告主對行業(yè)與經(jīng)濟的信心在2015年都有所提升，但在營(yíng)銷(xiāo)預算方面，預算的增加比例降至2009年以來(lái)的很低點(diǎn)。

　　預算構成的分配上，數字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推廣的增加比例明顯較高，硬廣的費用降低較多。

　　另外根據eMarketer提供的數據，2014年，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模較一年前增長(cháng)超過(guò)3倍達到82.1億美元，在eMarketer跟蹤的國家中增幅極大。并且據其預測，2016年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規模將超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

　　主要傳播戰場(chǎng)：華東、華中、華南的二三線(xiàn)城市

　　2015年廣告主的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)以二三線(xiàn)城市為主，同時(shí)也是起初考試增加營(yíng)銷(xiāo)費用的區域，起初考慮減少的區域是一線(xiàn)城市。由于一線(xiàn)城市市場(chǎng)的飽和與激烈的競爭，未來(lái)二三線(xiàn)城市將成為廣告主們的主要傳播戰場(chǎng)，同時(shí)華東地區依然是首要的營(yíng)銷(xiāo)區域。

　　營(yíng)銷(xiāo)工具的選擇上，目標受眾的媒介接觸習慣是企業(yè)考慮的重點(diǎn)，其次是覆蓋率與成本。由于營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代全媒體融合的特性，數字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢在于可以更準確地追蹤到品牌的目標客戶(hù)，精準營(yíng)銷(xiāo)是追求績(jì)效的廣告主所樂(lè )見(jiàn)的。

　　另外，媒介代理公司或有發(fā)展危機，企業(yè)向媒體直接購買(mǎi)廣告的比例增加44%。目前各大主流網(wǎng)站都相繼推出了自己的營(yíng)銷(xiāo)品牌，如百度營(yíng)銷(xiāo)中心，微信營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，愛(ài)奇藝悅享營(yíng)銷(xiāo)等等，傳統的全媒介代理公司的業(yè)務(wù)正在被媒體本身、以及專(zhuān)注于某個(gè)平臺營(yíng)銷(xiāo)的工作室所侵蝕。

　　營(yíng)銷(xiāo)工具增多，電視植入的發(fā)展潛力大

　　從近兩年來(lái)看，廣告主實(shí)際選擇的營(yíng)銷(xiāo)工具在逐步增多，其中以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端最甚，同時(shí)企業(yè)自身舉辦的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及贊助媒體的活動(dòng)也有增多，顯示出廣告主更加注重互動(dòng)和品牌形象的建設。

　　盡管起初考慮削減營(yíng)銷(xiāo)費用的媒介是電視，“電視依然是明年很重要的媒體”獲得了84%的同意率，同時(shí)廣告主也認為，與新媒體的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是電視媒體的未來(lái)發(fā)展道路。(什么?你說(shuō)報紙怎么辦?我聽(tīng)不清……)

　　預算發(fā)生變化時(shí)，電視媒介的選擇以省級衛視最優(yōu)先，央視的抗風(fēng)險能力最差。

　　多數廣告主在2014年做過(guò)廣告植入，以綜藝節目和電視劇為主，但他們認為植入的效果評估以及方式方面遠遠不能滿(mǎn)足其需求。10%的廣告主明確表示2015年會(huì )投放小米盒子、樂(lè )視TV等新興電視資源，55%廣告主也表示會(huì )考慮。

　　報告還提到了網(wǎng)絡(luò )廣告與戶(hù)外新媒體的使用，總體來(lái)說(shuō)，廣告主認為電視、戶(hù)外和平面的優(yōu)勢在于提升品牌形象，網(wǎng)絡(luò )的極大優(yōu)勢是互動(dòng)性和大量的數據反饋，電臺勝在價(jià)格便宜。至于在傳統媒體上就舉步維艱的效果策略，在新媒體它依然是最困難的問(wèn)題。

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來(lái)源：中國廣告網(wǎng)