這兩年熒屏上熱門(mén)的是什么？綜藝，尤其是真人秀綜藝：《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子漢》、《花兒與少年》......（此處省略500字）

　　那么最熱的營(yíng)銷(xiāo)方式呢？植入廣告，特別是戶(hù)外真人秀里的植入廣告，已臻“兇殘”境界。典型代表如喝著(zhù)安慕希酸奶、拿著(zhù)OPPO手機、身穿海瀾之家、腳蹬特步跑鞋的《奔跑吧廣告》。

　　植入廣告如此猖獗，但它究竟有多少種形式，你造嗎？節目植入廣告一般有兩種——后期節目包裝植入和現場(chǎng)植入。

　　本著(zhù)先來(lái)后到的原則，咱們先講講歷史最悠久的后期節目包裝植入。它主要有以下幾種表現形式

1、價(jià)格不菲的標版廣告，通常出沒(méi)在片尾或播出前

　　但在個(gè)別情況下，它是絕對的“主角”

2、壓屏條

3、角標

4、口播

　　同學(xué)們，讓我們重溫這段熟悉的旋律：“歡迎收看由999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的爸爸去哪兒，也得到了英菲尼迪、思念食品、青蛙王子和去漬霸的大力支持。今天爸爸和孩子們來(lái)到了……”

5、飛字

6、微博微信互動(dòng)

7、內容提示

8、片尾拉滾

　　此類(lèi)植入在數量上所占比重極大，但形式單一，主打曝光量。

現場(chǎng)植入

　　棚內真人秀的現場(chǎng)植入類(lèi)型比較固定。

9、燈箱

10、大屏幕

11、實(shí)物擺放

　　百歲山“洪濤身旁的一瓶水”的概念，號稱(chēng)“極簡(jiǎn)主義”營(yíng)銷(xiāo)。

12、主持人手卡

13、主持人口播

　　頻頻令贊助商意外走紅。比如上面基仔的“歡迎來(lái)到洗護合一新專(zhuān)輯立白天然皂液我是歌手競演現場(chǎng)，我是歌手古巨基～”

　　還有更早前43秒讀350字的“中國好舌頭”華少

　　戶(hù)外真人秀則沒(méi)有場(chǎng)地限制，劇情發(fā)展可塑性強，因此更容易設計植入，看起來(lái)也比較合理。

14、臺詞植入

令人印象深刻的還是《爸爸去哪兒》里的“廣告擔當”天天，他去哪兒廣告就去哪兒

15、場(chǎng)景植入

　　“萌娃賣(mài)貨”環(huán)節，京東的廣告海報就貼在貨架正中央#神隱形#

16、道具植入

#360度無(wú)死角的廣告植入#

17、情節植入——最理想、深入式的植入廣告

　　這是一個(gè)令人過(guò)目難忘的情節：被“囚禁”的“兄弟們”享用著(zhù)工作人員送來(lái)的漢堡和安慕希酸奶，竟然意外地從酸奶中喝出一張寫(xiě)著(zhù)逃脫密室規則的紙條……#以后還能不能正常地喝安慕希了啊摔#

而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+等概念的發(fā)展，一種新鮮的做法——跨屏互動(dòng)式植入廣告大量涌現。

18、比如去啊旅行與《前往世界盡頭》的合作，除了在內容上植入“去啊寶時(shí)間膠囊”的概念，觀(guān)眾下載去啊客戶(hù)端還能獲得這檔懸疑重重的探秘真人秀的種種線(xiàn)索，從而產(chǎn)生強烈的帶入感和契合度。

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