拋出來(lái)這個(gè)話(huà)題，猶豫了一小會(huì )，畢竟話(huà)題太大了。本人沒(méi)有浩如煙海的廣告圈混跡經(jīng)驗，也沒(méi)有 深入各個(gè)不同公司進(jìn)行實(shí)地考察。貿然寫(xiě)這個(gè)話(huà)題會(huì )被噴得體無(wú)完膚。后來(lái)想想，匈牙利詩(shī)人裴多菲都說(shuō)了“生命誠可貴，愛(ài)情價(jià)更高，若為自由故，兩者皆可 拋”。依據個(gè)人言論自由的權利，我就大膽說(shuō)說(shuō)個(gè)人對廣告圈的生存狀態(tài)的看法，不代表大眾。
 
他們來(lái)了，加速驚人

　　首先來(lái)定性。這里談的廣告圈，不包含做戶(hù)外廣告、車(chē)體廣告、短信廣告等公司（不是歧視，是我對你們不了解），僅談?wù)勅葟V告人所認為的廣告圈。

　　這兩年的廣告圈已經(jīng)發(fā)生了一些很明顯的變化。以前，我們區分廣告公司，往往是這么分類(lèi)的：國際4A和本土4A、一線(xiàn)廣告公司和非一線(xiàn)廣告公司、地產(chǎn)廣告公司和非地產(chǎn)廣告公司……現在大家都在說(shuō)，廣告公司分兩種：傳統廣告公司和互動(dòng)廣告公司。

　　以前服務(wù)客戶(hù)，每次開(kāi)會(huì )人數不超過(guò)10人。一個(gè)小會(huì )議室里，很順暢的就把事情說(shuō)完，那時(shí)候效率高呀?，F在開(kāi)會(huì )不同了，必須找個(gè)大會(huì )議室，然后20幾個(gè)人在 一起開(kāi)會(huì )。人數多的時(shí)候有40人左右，當時(shí)一進(jìn)會(huì )議室簡(jiǎn)直眩暈了。這些多出的人都是從哪里來(lái)的？其中之一就是互動(dòng)廣告公司。當然有時(shí)候還有細分，短信公 司、活動(dòng)公司、公關(guān)公司……在地產(chǎn)行業(yè)，這些與會(huì )的人還會(huì )包括，營(yíng)銷(xiāo)代理公司、電商分銷(xiāo)公司。那簡(jiǎn)直是人人人，都是人。這樣的會(huì )議，好輕松也好累。（扯遠 了）

　　第一次看見(jiàn)互動(dòng)廣告公司進(jìn)來(lái)開(kāi)會(huì )的時(shí)候，心想他們到底是做什么的？當時(shí)他們也提策略，提創(chuàng )意，提活動(dòng)，只是都和微博、微信有所聯(lián)系。不過(guò)在我們眼中，這些 東西都不是很專(zhuān)業(yè)。所以剛開(kāi)始還比較輕視他們，甲方也普遍認為這些公司沒(méi)有傳統廣告公司了解項目。好像他們就是一群有著(zhù)技術(shù)卻需要廣告公司進(jìn)行引導的人。 然而，事情卻在不知不覺(jué)中向著(zhù)另一個(gè)方向飛速進(jìn)行。
 
有朝一日，有你沒(méi)我
 
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對于傳統廣告公司無(wú)非是將原來(lái)的廣告移植到到網(wǎng)頁(yè)上，并沒(méi)有什么技術(shù)難度。當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來(lái)后，這一狀況改變了，誰(shuí)也沒(méi)有想象到會(huì ) 這么快。前不久，我聽(tīng)說(shuō)圈里的一件事，某某客戶(hù)之前一直都對一家做互動(dòng)的廣告公司說(shuō)，如果你們也能做平面設計就好了。后來(lái)不到三個(gè)月時(shí)間，客戶(hù)與之前廣告 公司結束合作后，簽了那家互動(dòng)廣告公司，讓其成為全面廣告服務(wù)商。
 
　　這件事目前來(lái)看只是個(gè)案。雖然大部分傳統廣告公司仍然活的好好的，但也足以令人思考。換位思考一下，你會(huì )發(fā)現，客戶(hù)從內心中并不喜歡有太多的廣告服務(wù)商。 他們更喜歡簡(jiǎn)化廣告創(chuàng )意執行，服務(wù)的廣告公司越多，也意味著(zhù)執行越容易發(fā)生偏差。因此，有一家能夠統領(lǐng)全局的廣告公司會(huì )是很多客戶(hù)的必然選擇。之前，一家 微信公司去甲方提報，甲方就問(wèn)了一句，微信公司還是要跟著(zhù)廣告公司的思路走吧。因此，我相信在未來(lái)，廣告公司必將發(fā)生融合。傳統公司和互動(dòng)公司一定不是井 水不犯河水，大家要么你搶了我的地盤(pán)，要么我把你趕走。（本人現在就在做這樣的事，笑得露出潔白牙齒）
 
　　過(guò)不了多久，傳統廣告公司在去甲方開(kāi)會(huì )的時(shí)候，如果有互動(dòng)廣告公司的小伙伴出席，你一定要警覺(jué)了。表面看上去風(fēng)平浪靜，其實(shí)大家心里都在默念了句：SB。 傳統廣告人看見(jiàn)做互動(dòng)的，和互動(dòng)的看見(jiàn)傳統廣告人，都會(huì )這樣默念。這將在一段時(shí)間內長(cháng)期存在。畢竟我剛才說(shuō)的例子只是個(gè)案。一方面，傳統廣告公司的冬天未 死絕，另一方面，互動(dòng)廣告公司的春天也未全到。對于廣告主，選誰(shuí)都是對的，你們暫時(shí)就同時(shí)存在吧。只是大家心知肚明，有朝一日，有你沒(méi)我。
 
時(shí)代變了，適應新規
 
　　在這個(gè)暗中較勁的日子里，雙方都有門(mén)檻要跨過(guò)去。
 
　　對于傳統廣告公司，一定要跨過(guò)的是思維模式的門(mén)檻和創(chuàng )作技術(shù)的門(mén)檻。原來(lái)大家的思維模式都是如何去做電視廣告、平面廣告。然后依靠大量的媒體投放獲得市場(chǎng) 關(guān)注。從根本上說(shuō)就是消費者被動(dòng)接受的創(chuàng )作模式。當然有很多廣告還是非常有趣的，不然那些高大上的廣告獎每年怎么頒獎。只是那個(gè)時(shí)代，中國獲得空前成功的 廣告都是什么腦白金（不要吐槽，這是事實(shí)，我申明打死我也不喜歡）、恒源祥、旺旺……現在誰(shuí)還能強迫消費者看廣告呢？移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們電視看的越來(lái)越少 了，戶(hù)外也越看越少了，大家現在都是“低頭族”。有了智能手機后，人們只要一個(gè)耳機，就可以屏蔽掉所有不想看的廣告。當然還有個(gè)地方是可以被容忍被動(dòng)接受 廣告的——電影院。我看好電影院貼片廣告，非?？春?。其他的廣告的命運吧，屏蔽、屏蔽還是屏蔽，即便投入千萬(wàn)拍攝，可能換不回一點(diǎn)關(guān)注。
 
　　傳統廣告公司過(guò)去都是依靠渠道為王，聲量為王的思維模式致勝，現在一切變了，在娛樂(lè )至死的時(shí)代，趣味已經(jīng)成為不二砝碼，怎么又趣味，怎么很好的和服務(wù)產(chǎn)品結合并且更有趣味，這是一個(gè)必須攻克的思維門(mén)檻。
 
　　創(chuàng )作技術(shù)門(mén)檻就不必多說(shuō)了，看到H5多火了吧，未來(lái)的戰場(chǎng)，不再是影視和平面的天下了，H5之后將會(huì )有跟過(guò)的技術(shù)出現。有這樣的人才嗎？有了他們之后，能夠將推廣策略和概念很好的和這些技術(shù)結合嗎？排著(zhù)隊等著(zhù)被攻克。順便說(shuō)一句，技術(shù)同樣要有趣的呈現。
 
　　那么，互動(dòng)廣告公司的門(mén)檻在哪里？
 
　　也許他們面對的門(mén)檻更難跨過(guò)去。他們雖然有技術(shù)，但很多公司完全不懂什么是廣告創(chuàng )意。他們只有赤裸裸的技術(shù)。這也是現在很多互動(dòng)廣告公司無(wú)法取代傳統廣告 公司的原因（如果有互動(dòng)廣告公司已經(jīng)具備了這些能力，就當我說(shuō)的是別人吧，不要噴我，我很脆弱）。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體高度膨脹的階段，大家面 對比以往更復雜的媒體環(huán)境。如何將自媒體特性與廣告內容完美嫁接，將技術(shù)與渠道整合，也是那些技術(shù)強大的互動(dòng)公司需要突破的?；?dòng)廣告公司的門(mén)檻想必你已 經(jīng)總結出來(lái)了：改變純技術(shù)員的思維模式。說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)難。
 
　　未來(lái)誰(shuí)將會(huì )勝出？取決于你。

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來(lái)源：廣告門(mén)