8年過(guò)去，美國AMC電視臺的經(jīng)典劇集《廣告狂人》(mad men)終于跟我們說(shuō)再見(jiàn)了，這個(gè)多次獲得過(guò)艾美獎的電視劇為我們真實(shí)講述了20世紀60年代廣告行業(yè)的激烈競爭，而半個(gè)世紀之后的今天，廣告業(yè)的競爭絲毫不亞于那個(gè)過(guò)去的年代，廣告人想出絕妙的創(chuàng )意、用著(zhù)讓人將信將疑的心理技巧、用精準而有創(chuàng )意的廣告吸引消費者的同時(shí)還面對著(zhù)大批段子手的競爭，因為內容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為營(yíng)銷(xiāo)的主流，創(chuàng )造出有創(chuàng )意的內容是每個(gè)廣告人的迫切訴求。

　　半個(gè)世紀以來(lái)雖然我們接觸客戶(hù)的方式已經(jīng)有了很大的改變，但是那些能夠吸引觀(guān)眾關(guān)注以及讓他們參與的原則依然是共通的，也許個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)能力對企業(yè)業(yè)務(wù)擴展的成功從來(lái)沒(méi)有這么重要的作用，這也讓我們正視即使從電視這樣一些不太可能出現的地方也會(huì )有一些很有用的建議，那么現在就來(lái)看看廣告狂人教給我們的有效創(chuàng )作內容的經(jīng)驗。

　　一、不要害怕創(chuàng )造新的東西

　　唐-德雷柏已經(jīng)一次又一次表明，堅持原創(chuàng )對于保持你現有的顧客或者吸引新的顧客都有不可獲取的作用。任何人都可以在FACEBOOK上開(kāi)設一個(gè)自己的包含鏈接的博客，但是你的追隨者不會(huì )被缺乏個(gè)性化的內容所吸引，人們更喜歡一些有親和力并且能夠在多個(gè)層次上和他們進(jìn)行互動(dòng)的公司和品牌。懶散的品牌以及無(wú)聊的內容是不可能吸引到客戶(hù)的。諸如唐·德雷柏在廣告狂人第一季中發(fā)起的那段頗具煽動(dòng)力的客大戰里，用極具感染力的聲音與創(chuàng )新的文案敲開(kāi)股們的內心，所以永遠不要害怕創(chuàng )造新的東西。

　　二、懂你的顧客并給他想要的

　　唐-德雷柏貫穿全劇最讓人難以置信的就是準確的分析人們需要什么，并且始終如一的發(fā)起運動(dòng)來(lái)為客戶(hù)提供他們想要的東西。無(wú)論是你的個(gè)人直覺(jué)還是能力讓你能夠感受到顧客在音樂(lè )、交流、生活方式等一些能夠影響到你們之間交互方式的趨勢性變化，始終記得向顧客展示你不僅僅認真關(guān)心著(zhù)它的生活，還更關(guān)心怎么可以讓他的生活更加輕松，這也是建立忠誠度的一個(gè)重要手段，給與顧客想要的。

　　三、不要輕視團隊合作

　　當我們在創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)內容的時(shí)候總會(huì )變得很難與他人合作，因為創(chuàng )作總是被視作一個(gè)非常個(gè)人化的過(guò)程，就這樣我們隊同事關(guān)上大門(mén)開(kāi)始了閉門(mén)造車(chē)。但是就像廣告狂人中多次展示的那樣，詢(xún)問(wèn)你的同時(shí)對你發(fā)布的一個(gè)創(chuàng )意博客影響力的看法或者如何在FACEBOOK上發(fā)布消息才是完美的方式可以讓你從不同的角度看到你和客戶(hù)交互的方式，同時(shí)也會(huì )確保你發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò )媒體上的內容不會(huì )對自己的名譽(yù)造成混亂。

　　唐-德雷柏和佩吉的關(guān)系就是團隊合作的完美例證，唐依賴(lài)并信任佩吉的想法，團隊合作是創(chuàng )造一個(gè)更好地業(yè)務(wù)展現給觀(guān)眾的最有價(jià)值的方式，永遠不要忘記三個(gè)臭皮匠賽過(guò)一個(gè)諸葛亮。

　　四、你的任何經(jīng)歷都是寶貴的，要會(huì )使用它

　　唐-德雷柏一次又一次表明個(gè)人經(jīng)歷是與顧客建立聯(lián)系完美的方式。不僅僅是因為這些經(jīng)歷可以幫助你更有效地創(chuàng )作內容，他還向顧客傳達了一種他們會(huì )了解你甚至了解你的品牌的感覺(jué)。個(gè)人經(jīng)歷在保持客戶(hù)對你的興趣上的價(jià)值再怎么強調都不為過(guò)，即使你的產(chǎn)品并非是非常的吸引人，但是你可以利用你自己的個(gè)人經(jīng)歷來(lái)讓你的產(chǎn)品與消費者之間相關(guān)聯(lián)，這也是是在社交網(wǎng)站上建立強存在感以及吸引新客戶(hù)重要法則。

　　五、如果你不喜歡正在做的，就換個(gè)角度

　　我們可能經(jīng)常會(huì )忘記改變人們對事物觀(guān)念的能力是營(yíng)銷(xiāo)力量的很重要來(lái)源。如果你需要為一個(gè)無(wú)聊的公司吸引顧客，你也許會(huì )讓自己變得暈頭轉向，畢竟無(wú)聊的事情總是無(wú)聊的。

　　但是我們可以從唐-德雷柏那里學(xué)到的一種使公司成為顧客腦海中期望的形象的方法就是換一個(gè)角度，你的品牌是最有價(jià)值的東西，但是你要先建立自己的品牌，所以當你不喜歡的時(shí)候就嘗試換一個(gè)有熱情的角度。

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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)研究