廣告，不該只是大眾文化的分支

　　眾所周知廣告是大眾文化的一種子文化。盡管戶(hù)外廣告的文化影響力早已超越了傳統的廣告，但戶(hù)外廣告依舊沒(méi)有擺脫傳統廣告的共性文化而獨具一格，由于戶(hù)外廣告對消費者的生活形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念的影響日漸深刻，從工業(yè)裝裱的“涂鴉文化”過(guò)渡到戶(hù)外廣告所體現的人文關(guān)懷，戶(hù)外廣告將力圖規劃一個(gè)具有人文主義精神的個(gè)性文化。

　　隨著(zhù)傳統媒體市場(chǎng)遭遇分割，戶(hù)外廣告強行介入性的優(yōu)勢被凸顯出來(lái)，雖然人們有時(shí)對它不理不睬，但卻難以拒絕它堂而皇之地走進(jìn)生活。

　　這是生活，也是哲學(xué)

　　現代社會(huì )，伴隨著(zhù)人們對精神或物質(zhì)生活追求的提高，導致大家常常會(huì )為一些瑣事而開(kāi)始擔憂(yōu)，中低收入者尤其如此，而這些苦惱，相當一部分正是來(lái)自于廣告。例如紐崔萊的公交站牌廣告中提到“你的免疫力在下降”，這就是廣告在有意識地為你制造一些恐慌，然后讓你開(kāi)始懷疑自己，并開(kāi)始思考，怎樣改變自己的生活態(tài)度來(lái)消除這些憂(yōu)慮？

　　其實(shí)，廣告正通過(guò)一個(gè)個(gè)妙趣橫生的故事告訴人們這樣一個(gè)道理：微不足道的生活小事既能成為成功、幸福的籌碼，也會(huì )成為破壞性的力量，因此千萬(wàn)不能忽略生活小事，即便是洗發(fā)液、牙膏這些小東西也要好好的選擇，充分利用，讓他們幫助我們一起走向成功，給我們帶來(lái)快樂(lè )。由此可見(jiàn)，戶(hù)外廣告的寬泛覆蓋性和高度滲透性對我們的觀(guān)念倡導顯然已經(jīng)成為我們生活很重要的指南，所以對戶(hù)外廣告的文化改良或構建已經(jīng)成為迫在眉睫的任務(wù)，如何利用戶(hù)外廣告來(lái)引導正確的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)將是未來(lái)戶(hù)外整改的重要目的之一。

　　價(jià)值賦予后的文化功能易幟

　　如今商業(yè)廣告硝煙四起，戶(hù)外廣告在我們眼中似乎顯得污濁不堪，加強人文精神的呼聲日漸高漲，那么究竟該怎么來(lái)做到這一點(diǎn)？ 試想，如果再廣告傳播中，堅持反對用物化的價(jià)值、異化的價(jià)值遮蔽和壓抑的人的價(jià)值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間；增加產(chǎn)品商品附加價(jià)值對人文精神的倡導和對社會(huì )責任的承擔，那么，這種價(jià)值的賦予是否將可能從文化的功能上朝人性的方向易幟？

　　商業(yè)廣告與公益廣告的界限正在逐漸的模糊，在一種事件文化所反映的道德與良知將被很多企業(yè)納入商品的價(jià)值，它們總是洞悉著(zhù)人性的先機，許多戶(hù)外廣告將隨著(zhù)消費者的情感所左右，就像大多情況下我們被“農夫山泉有點(diǎn)甜”所作出的消費行為將被定義在“每一瓶為希望工程捐出一分錢(qián)”一樣，這是一個(gè)“以人為本”的時(shí)代，戶(hù)外廣告將由此而向人性的審視進(jìn)行轉變，體現人與人，人與社會(huì )的充分交流的一種人文主義精神或人文關(guān)懷，在生活節奏日益加快的現代社會(huì )里，人們因過(guò)多的忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。

　　事實(shí)上正是在這種情況下，人們更傾心接受人際感情的交流，因為這種變化已被物欲橫流沖散得越來(lái)越稀缺，所以當廣告在文化氛圍的營(yíng)造和價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)的正確倡導時(shí)，我們渴望從與其的交流中得到一種快樂(lè )，因為在工業(yè)現代化的催生下，各種新技術(shù)的運用讓我們對戶(hù)外廣告充滿(mǎn)著(zhù)期待。

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