不得不說(shuō)張馨予今年的戛納公關(guān)戰略還是贏(yíng)得了史無(wú)前例的成功。

　　雖然被傳是花了20W獲得了開(kāi)幕紅毯的邀請函，可是這20W真的很值，收獲了國內外媒體暴風(fēng)雪般大篇幅報道，還受邀與范爺一起以“比較級”的格式出現在頭版頭圖的“標題黨”里，更是被王思聰反復抨擊，一個(gè)20W可以收獲長(cháng)時(shí)間，高強度，多頻次，海內外的宣傳攻勢，對于一個(gè)品牌或者是個(gè)人來(lái)說(shuō)，都應該是在夢(mèng)里笑醒了。

　　風(fēng)和君今天要說(shuō)的重點(diǎn)就是“東北大襖”，如今這股東北時(shí)尚風(fēng)可是最流行的“病毒效應”，一下子就in了起來(lái)。比如，當《復仇者聯(lián)盟》披上了全新戰袍。

比如娛樂(lè )圈都借勢做起了宣傳……

主持人李晨

電影《少年班》

《愛(ài)情公寓》

所以張馨予的“東北大襖”到底有什么樣的魔力呢？

1、信息的不對稱(chēng)，嚴重的不對稱(chēng)！一條戛納紅毯，如此高大上的瑰麗地毯，卻迎來(lái)了如此“簡(jiǎn)單粗暴”的撞色體，如同劉姥姥在愛(ài)馬仕的旗艦店里打轉轉。張馨予論五官并不土，搭上"接地氣"的服裝，又能拉開(kāi)大眾心理預期。由于此處“尖叫聲”分貝極高，聲量上去了，熱點(diǎn)的基礎就堅實(shí)了。

2、嘩眾取寵，只要有一個(gè)點(diǎn)站住腳，就能穩占頭條。張馨予就是抓住了"中國風(fēng)"的點(diǎn)，爭議就算是場(chǎng)龍卷風(fēng)，張馨予還是抱住了定海神針。

3、妖孽不可怕，可怕的是沒(méi)有參照物。張馨予的參照物太廣了，近的有范冰冰的"美若天仙"，以奇葩斗美艷，這一招是絕的。遠的有羅玉鳳，芙蓉姐姐和王守英。張馨予難得用"網(wǎng)紅"死豬不怕開(kāi)水燙的精神來(lái)勉勵自己，準確地說(shuō)，張馨予已經(jīng)領(lǐng)會(huì )了互聯(lián)網(wǎng)的精髓，就算是"億"箭穿心，她也毫發(fā)無(wú)損。

4、東北元素由于其大氣爽朗的個(gè)性，具有爆紅的可能性。當年雪村的《東北人都是活雷鋒》不也是一代神曲么？

5、東北大棉襖因為受過(guò)了戛納紅毯的歷練，就是等于鍍了一層金，戛納結束后，網(wǎng)友們自然要惡搞一番。這說(shuō)明網(wǎng)友喜歡挑戰“權威”，將權威拉下神壇是他們喜歡做的，也是惡搞的極高綱領(lǐng)。

　　不知道張馨予團隊是歪打正著(zhù)，還是確實(shí)花了一番心思，至少由于明星熱點(diǎn)話(huà)題變成社會(huì )熱點(diǎn)，線(xiàn)上擴散成病毒效應，這個(gè)傳播效果還是超出意料的好的。

　　美圖秀秀是第一時(shí)間將“東北大花”放進(jìn)了流行圖片元素，掀起全民的“東北熱”。作為國民第一大美圖工具，這個(gè)借勢真是快準狠。

　　其他品牌也在用力借勢，比如惠普打印機，將喜慶的東北元素裝扮一番，高大上的辦公室瞬間轉成城鄉結合部，也是有喜感的。

　　護膚品都是美美的，可不想惡搞自己，美麗加芬除外，它已經(jīng)把張馨予當成畢生修煉對象了。

下面這張圖不知道是不是網(wǎng)友惡搞的，海爾的logo依稀可見(jiàn)，其實(shí)能被網(wǎng)友惡搞，這也是品牌的福氣了。

杜蕾斯也華麗麗變身了，這是等著(zhù)東北大炕“熱乎”一把么？

王老吉這么一弄倒是萌噠噠的，這是迎六一的節奏么？

脈動(dòng)依然借勢“婦聯(lián)2”，如果真的能推出限量版瓶罐，估計會(huì )被搶瘋。

一號專(zhuān)車(chē)穿新衣了。

小兩口婚慶網(wǎng)也是把結婚地點(diǎn)放在東北了。

　　其實(shí)這就是典型的娛樂(lè )圈現象帶動(dòng)的品牌現象，近幾年這種現象還真不少，比如當年的“元芳，你怎么看？”，再比如之前范爺曬了一張減肥屏保，緊跟著(zhù)杜蕾斯跟風(fēng)借勢。

　　說(shuō)到底，張馨予的東北大棉襖成功的原因就是“愿意扮丑”，如今美的人太多了，顏值高的也多，拼正面拼不過(guò)，只能拼奇門(mén)遁甲之術(shù)了。

　　自黑很重要，如何黑出一片云彩，這里面的傳播心經(jīng)也是需要好好提煉的。如今的營(yíng)銷(xiāo)圈都是拼各種顏值高，同質(zhì)化現象嚴重，如何討巧地凸顯個(gè)性化，確實(shí)需要腦力，也需要勇氣。

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來(lái)源：風(fēng)和日麗