2014年，中國的網(wǎng)民總數已達6.49億，網(wǎng)民滲透率達48%，中國的網(wǎng)購人群為3.61億，已經(jīng)超過(guò)了英法意德四國人口的總和。并且，中國已超越美國成為全球極大的智能終端市場(chǎng)。

　　有人的地方就是市場(chǎng)，人在哪里，市場(chǎng)就在哪里，可當越來(lái)越多的人都跑到網(wǎng)絡(luò )上去的時(shí)候，我們該如何讓自己的品牌也跟上腳步呢？

　　時(shí)代的巨變真的已經(jīng)到來(lái)，人們獲取信息的方式、消費的方式，乃至生活方式的巨變，倒逼著(zhù)一切都要隨之而變。在這樣的浪潮之下，傳統的品牌傳播方式，也正在發(fā)生著(zhù)深刻的變化。

傳播模式巨變：從“金字塔”到“網(wǎng)格化”

　　不知道大家還能否記起，有多久沒(méi)有認真的看一回電視了，出差在外，賓館的電視要么從來(lái)不碰，要么打開(kāi)作為“背景音”。手機正成為我們獲取信息的唯一途徑，這也直接導致了信息傳播方式正由“一對多”的“金字塔式傳播”，變革為“點(diǎn)對點(diǎn)”的“網(wǎng)格式傳播”，每個(gè)人都已經(jīng)成為了一個(gè)傳播點(diǎn)，信息在這種及時(shí)交互的過(guò)程中不斷擴散與發(fā)酵。

　　傳統時(shí)代，人們都從同一個(gè)途徑獲取同樣的信息，國家級、權威級的媒體，仿佛金字塔尖，自上而下發(fā)布著(zhù)各類(lèi)信息，人們對于信息只能簡(jiǎn)單獲取，而無(wú)法參與其中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的途徑已完全開(kāi)放，傳播的電視、報紙已逐漸被拋棄，人們通過(guò)手機快速的獲取各類(lèi)信息，并參與其中，同時(shí)又將獲取的信息再拋回互聯(lián)網(wǎng)，各類(lèi)信息形成網(wǎng)格狀，并充分互動(dòng)融合，人們獲取信息的方式變得立體化、生動(dòng)化。

傳播焦點(diǎn)巨變：從“媒體為王”到“內容為王”

　　在“媒體為王”時(shí)代，誰(shuí)的媒體覆蓋面廣、收視率(閱讀率)高，誰(shuí)就是“王者”。這樣的情形，讓人很容易聯(lián)想到《一九八四》中的那個(gè)“大喇叭”，全覆蓋、強制收聽(tīng)，那樣的媒體，播放什么內容不是關(guān)鍵，只要播出來(lái)就是勝利。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的途徑已經(jīng)極大的豐富，信息呈現海量式爆發(fā)的狀態(tài)，平均每天刷手機的時(shí)間已接近4個(gè)小時(shí)，人們時(shí)間有限，必須快速瀏覽，而此前的那些“王者”媒體，到了互聯(lián)網(wǎng)上，也只不過(guò)變成了普通的一個(gè)圖標而已，和廣大草根同臺競技，不禁讓人感嘆時(shí)代之變。

　　在這樣的狀態(tài)，要想給人們留下深刻印象，哪怕只是吸引他點(diǎn)開(kāi)鏈接看一眼，都已經(jīng)很不容易，“內容”成為關(guān)鍵。在海量信息的轟炸下，人們早已被吊高了“胃口”，如果在形式和內容上都不能引起人們的興趣，你將徹底被互聯(lián)網(wǎng)淹沒(méi)，始終無(wú)法進(jìn)入大眾的眼球。

傳播平臺巨變：從“單屏傳播”到“多屏聯(lián)動(dòng)”

　　我們已經(jīng)進(jìn)入多屏傳播時(shí)代，這是勿庸置疑的。一家人守著(zhù)一個(gè)電視看的時(shí)代，早已不復存在，也許大人們在刷著(zhù)手機、小孩子在玩著(zhù)平板。對于電視里出現的內容，人們習慣性的會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索，同樣的內容，如果不能同步考慮多屏的聯(lián)動(dòng)，你浪費的廣告費將不再只是一半了。

　　針對不同的傳播平臺，更要適應人們不同的閱讀習慣。同樣的傳播內容，以前只需要制備一個(gè)版本就可以通打天下了，而現在可能要更細分、更多樣，要針對不同的屏，思考不同的創(chuàng )意、做出不同的表現形式，讓品牌在多屏之間實(shí)現貫通。

　　在新的傳播時(shí)代，品牌傳播必須從內容到形式進(jìn)行全方位的變革，以適應全新的信息互動(dòng)方式，適應人們生活方式的變革。在內容、平臺和傳播途徑上，任何單一方面的變革都不能解決問(wèn)題，我們需要的是全方位的全面變革。

傳播變革：話(huà)題為點(diǎn) 內容為線(xiàn) 多屏為面

　　在內容為王的時(shí)代，傳播內容是關(guān)鍵，我們必須以?xún)热轂榇怪本€(xiàn)，串起TV、PC、MP三屏，不同的屏用不同的創(chuàng )意及表現方式，以話(huà)題帶動(dòng)熱度，吸引人們的眼球，以此達成我們的傳播目的。

　　越來(lái)越多的品牌都在通過(guò)還原消費場(chǎng)景來(lái)引發(fā)目標人群的共鳴，從而引發(fā)消費行為，與其投入巨資專(zhuān)門(mén)拍攝一部還原消費場(chǎng)景的電視廣告片，還不如直接植入與你的品牌調性契合的影視劇，這樣的影視劇，也許是在電視上播放，也許是在電影院播放，更有可能通過(guò)各類(lèi)視頻APP被引導到手機或平板上，如此，以?xún)热轂橹骶€(xiàn)的傳播，被自然的導入進(jìn)了多屏，而此時(shí)的你，還需要一個(gè)“關(guān)注點(diǎn)”，以引發(fā)目標人群的注意力，通過(guò)雙微的引導，制造一個(gè)話(huà)題，來(lái)點(diǎn)燃你的“傳播線(xiàn)”和“傳播面”，對你感興趣的人們，自然會(huì )被吸引過(guò)來(lái)，則你的傳播效果定會(huì )更精準、更有效。

　　單純的硬廣，如果失去了多屏聯(lián)動(dòng)，則很可能淪為被浪費掉的那部分廣告費，越來(lái)越多的品牌，不再廣撒胡椒面，而是緊跟一款電視欄目，或是電影貼片，然后通過(guò)雙微話(huà)題的引導，將人們對電視欄目和電影的關(guān)注度，轉化為對自己品牌的關(guān)注度，這樣的傳播，就象站在別人的肩膀上，讓品牌有了更多的露出和討論。

　　開(kāi)放、互動(dòng)、平等的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓“去中心化”“去中介化”成為趨勢，用戶(hù)與企業(yè)開(kāi)始共同創(chuàng )造品牌，人們的興趣比歸屬更重要，人們開(kāi)始社群化生活，以社群成就無(wú)需細分的定位、無(wú)需廣告的營(yíng)銷(xiāo)，消費者中心時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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