今年，全球每天的媒介消費時(shí)間將會(huì )超過(guò)8小時(shí)。

　　實(shí)力傳播最新報告《媒介消費展望》稱(chēng)，2015年每人每天的媒體消費時(shí)間將達492分鐘，較2014年的485分鐘增長(cháng)1.4%，而互聯(lián)網(wǎng)使用量的快速增長(cháng)是其主要驅動(dòng)力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使用量預計今年將增長(cháng)11.8%。
 
　　該報告調查了全世界65個(gè)國家的媒介消費模式的變化，并評估2014年至2017年間人們在不同媒介上所花費時(shí)間的變化趨勢。報告調查了人們閱讀報刊和雜志、看電視、聽(tīng)收音機、看電影、使用互聯(lián)網(wǎng)以及出外時(shí)閱讀戶(hù)外廣告的時(shí)間。
 
互聯(lián)網(wǎng)消費年增長(cháng)10%，推動(dòng)整體消費提升

　　全球媒介消費從2010年的平均每天461.8分鐘上升至2014年的平均每天485.3分鐘，增幅達5.1%，即年均增長(cháng)1.2%。在這幾年中，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增長(cháng)了將近一倍，從平均每天59.6分鐘上升至109.5分鐘，而在傳統媒介上花費的時(shí)間則呈現銳減趨勢，從平均402.2分鐘下降至375.8分鐘。當中，移動(dòng)技術(shù)為媒介消費創(chuàng )造了的新途徑，使人們外出活動(dòng)（購物、上下班、等候友人赴約等）時(shí)也可隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)。
 
　　我們預計，2014年至2017年，全球媒介消費時(shí)間年均增幅將達1.4%，至2017年將達到506.0分鐘。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)消費每年將增長(cháng)9.8%，達到每天144.8分鐘?；ヂ?lián)網(wǎng)在整體媒介消費中所占的比例將從2010年的12.9%及2014年的22.6%上升至2017年的28.6%。
 
來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競爭令傳統媒體漸失優(yōu)勢

　　誠然，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整體媒介消費的增長(cháng)，但也搶占了傳統媒介消費的市場(chǎng)份額。2010年至2014年，除了戶(hù)外媒體，其余傳統媒體消費（即報刊、雜志、電視、收音機和電影院）均有所下跌，其直接原因是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競爭，我們預計下跌趨勢將延續至2017年。
 
　　在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，受沖擊極大的是報紙，其次是雜志。2010年至2014年，人們閱讀報紙的平均時(shí)間減少了25.6%，閱讀雜志的時(shí)間減少了19.0%，但看電視的時(shí)間僅減少了6.0%。2014年至2017年，我們預計閱讀報紙的時(shí)間將每年減少4.7%，而閱讀雜志和看電視的時(shí)間將分別以平均4.4%和1.6%的速度遞減。值得注意的是，這些數據僅指以傳統方式使用這些媒介所花費的時(shí)間——即閱讀印刷出版物及在電視上觀(guān)看節目。消費者在廣播公司和出版商的網(wǎng)站上所花費的時(shí)間則計入互聯(lián)網(wǎng)消費。
 
戶(hù)外廣告的消費時(shí)間上升

　　2010年至2014年，人們消費戶(hù)外廣告的時(shí)間增長(cháng)了1.2%，從每天的106.0分鐘上升至107.2分鐘。這由多方面的因素促成：公共場(chǎng)合的廣告展示量增加、新興市場(chǎng)有更多的移民涌入城市以及金融危機后，隨著(zhù)可支配收入的回升，消費者更愿意選擇戶(hù)外的休閑方式。2014年至2017年，我們預計人們閱讀戶(hù)外廣告的時(shí)間將每年增長(cháng)0.2%。
 
電視仍占全球媒介消費主導地位

　　盡管近年來(lái)，人們稍微減少了看電視的時(shí)間，但電視仍是迄今為止全球范圍內最常用的媒體，2014年全球每天看電視的時(shí)間為183.9分鐘，遠超位居第二的互聯(lián)網(wǎng)（全球每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為109.5分鐘）。2010年，電視在全球媒介消費中所占的比例達42.4%，2014年的比例為37.9%。我們相信到2017年，電視所占比例仍超三成（34.7%）。
 
拉丁美洲的媒介消費時(shí)間全球極高，亞太區很低

　　拉丁美洲的媒介消費時(shí)間全球極高，其2014年的人均媒介消費時(shí)間為744分鐘，而亞太區則是全球很低的，同年的人均媒介消費時(shí)間僅為301分鐘。然而，在媒介消費時(shí)間上，亞太區的增長(cháng)速度遠超全球平均水平，原因是經(jīng)濟發(fā)展讓人們可以接觸到更多的媒體，也有更多的閑暇時(shí)間花在媒體上：亞太區2014年的媒介消費增幅為6.7%，我們預計至2017年的年均增長(cháng)率為2.9%。

中國2010-2017年間每人每天平均媒介消費時(shí)長(cháng)

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