11年見(jiàn)證這座城市，也被這座城市鑒證

　　作為成都很專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)雜志——《成都樓市》自2004年12月創(chuàng )刊以來(lái)，填補了成都市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息類(lèi)媒體的空白，迅速地占領(lǐng)了市場(chǎng)并在購房者和業(yè)界擁有了廣泛的基礎。一直以來(lái)，《成都樓市》的讀者70%以上都是有購房需求的人群，雜志對各個(gè)區域的全面、詳細的信息介紹給他們購房帶來(lái)很大的幫助，對廣告主來(lái)說(shuō)可以最有效的覆蓋目標市場(chǎng)。

　　然而就在6月1日《成都樓市》微信公眾號卻貼出了這樣的公告：“絕版《成都樓市》2015年5月30日定格再209期。11年，我們飄過(guò)，見(jiàn)證這座城市，也被這座城市鑒證……?！毕⒁唤?jīng)發(fā)布，截止次日凌晨閱讀量便以破萬(wàn)。這個(gè)曾經(jīng)“買(mǎi)房一定要看的雜志”、中房協(xié)地產(chǎn)雜志期刊聯(lián)盟綜合實(shí)力排名第三的牛B雜志宣告正式?？?。

（成都樓市?？妫?/p>

“買(mǎi)房一定要看的雜志”優(yōu)勢不在

　　過(guò)去十年，對于地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，是快速發(fā)展的十年，也是野蠻生長(cháng)的十年。在那個(gè)瘋狂的年代《成都樓市》應運而生，并很快得到了市場(chǎng)的強烈反響，而在今天，當受眾有購房需要時(shí)，他可以從網(wǎng)絡(luò )、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機app中輕易掌握豐富的房產(chǎn)信息，這本“買(mǎi)房一定要看的雜志”似乎不再像過(guò)去一樣被強烈需要著(zhù)。

　　從傳播的角度看，這卻代表著(zhù)，由互聯(lián)網(wǎng)構成的數字生活空間正在使傳統媒體的功能日漸縮水。當新聞內容的生產(chǎn)、發(fā)布將不再由于技術(shù)的限制而成為稀缺資源，然后，行業(yè)認識到了，傳統大眾媒體正在被互聯(lián)網(wǎng)吞噬，變化從四面八方涌來(lái)。

（成都樓市期刊雜志）

1、傳統廣告媒體優(yōu)勢變了？

　　有調查數據報告指出，2014年傳統媒體廣告市場(chǎng)就已經(jīng)出現了罕見(jiàn)的負增長(cháng)。相反的，國內的新媒體將以平均每年15%左右的用戶(hù)增長(cháng)、30%以上的收益增長(cháng)率發(fā)展，在新媒體廣告迅猛的發(fā)展形勢下，傳統媒體的廣告總體上呈逐年萎縮和下降的態(tài)勢，傳統媒體廣告市場(chǎng)受到新媒體廣告的沖擊，行業(yè)明顯缺乏增長(cháng)動(dòng)力。并影響到了市場(chǎng)份額，要知道對于傳統媒體而言，廣告就是生命。

2、紙媒主流地位變了？

　　在紙媒時(shí)代，紙媒是信息傳播最主流的形式，傳播以意識形態(tài)為內容。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )造了一個(gè)完全開(kāi)放的平臺，信息的傳遞及時(shí)、快捷、同步，受眾可以在第一時(shí)間了解正在發(fā)生、已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的事件；此外，受眾不僅是一名信息接受者，同時(shí)也在扮演著(zhù)傳播者的角色，這也是新媒介的一個(gè)顯性?xún)?yōu)勢。行業(yè)在變、信息傳播渠道在變，趨勢的改變確實(shí)開(kāi)始讓走流程、高成本的傳統媒體顯得有些無(wú)所適從。

3、大眾閱讀習慣變了？

　　如今，地鐵、公交站內的“低頭族”隨處可見(jiàn)，傳統媒體面臨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)以后數字化大潮的侵襲，網(wǎng)絡(luò )資訊、APP客戶(hù)端、互聯(lián)網(wǎng)媒體資源……越來(lái)越多的人接受了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端帶來(lái)的方便，并開(kāi)始逐漸擺脫對傳統紙媒的依賴(lài)。這場(chǎng)由新媒介技術(shù)印發(fā)的變革，不僅是一種時(shí)尚，更重要的是，它顛覆了傳統主流媒體長(cháng)期以來(lái)所構建的單一視聽(tīng)模式與價(jià)值觀(guān)念，因此，部分傳統媒體在這樣的浪潮下紛紛思考轉型，開(kāi)始接收新事物，嘗試一次新的變革。

（成都買(mǎi)房公告）

“管他完美還是最壞的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”

　　以上種種，都不禁讓人聯(lián)想到，“媒介融合”這個(gè)近年來(lái)被傳媒界常提到的概念，如今“媒介融合”已成為一種現實(shí)狀態(tài)，它要求媒體產(chǎn)業(yè)便捷從硬件、渠道、服務(wù)等方面實(shí)現模糊化，用優(yōu)秀的渠道和終端把完美的內容傳送給受眾，這是媒介融合給傳統媒介提供的機會(huì )，當然也是挑戰。

　　作為行業(yè)的老大哥，《成都樓市》清醒認識到，在這個(gè)時(shí)代面前自己該做點(diǎn)什么，于是它曾率先在成都市場(chǎng)開(kāi)發(fā)推出的手機找房APP“靈靈狗”，但介于其運作模式和市場(chǎng)大環(huán)境等諸多原因，新的嘗試走向了失敗，但這卻并沒(méi)有阻擋，它勇敢嘗試的步伐。

　　然后，我們看到了《成都樓市》繼續發(fā)聲：“今日，我們宣告正式?？?，明天我們將踏上新的征程。未來(lái)，無(wú)論是城市化、互聯(lián)網(wǎng)化還是自媒體化，這個(gè)城市仍會(huì )有我們的一席之地，在管他完美還是最壞的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代?！逼诖?，這個(gè)老牌媒體盡快打造自己的新媒體品牌重新出發(fā)。而還未走向轉型的傳統媒體，你們準備好了嗎？

更多精彩互動(dòng) 請關(guān)注易播網(wǎng)微信公眾號

易播網(wǎng)報道