廣告“為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”，戶(hù)外廣告更是城市經(jīng)濟、技術(shù)和文化標準的綜合體現。隨著(zhù)創(chuàng )作的不斷成熟，戶(hù)外廣告在美學(xué)方面已呈現出卓越特征，并在這些特征之間相互轉換，不僅為創(chuàng )作提供了靈感，也營(yíng)造著(zhù)城市第二輪廓線(xiàn)的靚麗景觀(guān)，其通過(guò)裝飾場(chǎng)景與空間達到突出產(chǎn)品和美化生活的目的，在美學(xué)方面具有顯著(zhù)的特征。

　　外在美與意境美

　　戶(hù)外廣告是一項艱巨的系統工程，是由社會(huì )、市場(chǎng)、文化、藝術(shù)和科學(xué)衍生出的綜合體。從文化層面看，戶(hù)外廣告是極具個(gè)性的文化和藝術(shù)；從經(jīng)濟層面看，它又表現出商業(yè)的功利性；從科學(xué)層面看，它是電子科技應運而生的產(chǎn)物；而從形態(tài)上和意境上來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告也需要將兩者完美結合，既具有造型設計的外在美，也具有情景交融的意境美，被人所感受和欣賞，引起共鳴、引發(fā)聯(lián)想。 

　　靜態(tài)美與動(dòng)態(tài)美 

　　靜態(tài)的戶(hù)外廣告在媒體類(lèi)型上通常表現為單立柱、大牌和街道媒體等，它們所表現出的靜態(tài)美，能帶給人們片刻的心理寧靜。而戶(hù)外廣告的動(dòng)態(tài)美則來(lái)自流動(dòng)媒體，包括公交車(chē)、地鐵、霓虹，還有戶(hù)外影像如LED和投影、媒體的局部動(dòng)態(tài)。在動(dòng)態(tài)世界里，分眾人群會(huì )對動(dòng)態(tài)美有不同的認識和需求。比如地鐵媒體在偏愛(ài)音樂(lè )的人群看來(lái)也許是躍動(dòng)的音符，在愛(ài)好文學(xué)的人看來(lái)，可能是一個(gè)“地下鐵”的童話(huà)世界。事實(shí)上，“在靜態(tài)美中我們一樣可以看到動(dòng)態(tài)的美感”，這種美學(xué)轉換使得戶(hù)外廣告的美學(xué)價(jià)值越來(lái)越豐厚、深化。 

　　功能美 

　　戶(hù)外廣告的設置要求整個(gè)環(huán)節必須嚴謹配套，需要考慮到多種因素，如風(fēng)對樓幅懸掛的影響、單立柱是否安全牢固、霓虹燈白天和晚上是否效果統一等。因此戶(hù)外廣告格外注重功能性，除形式上的審美性外，功能上要具有安全性、連貫性和實(shí)用性。 

　　和諧美與格調美 

　　設計者對美的追求水平存在高低之分、雅俗之別。不能有效把握戶(hù)外廣告的審美效果往往會(huì )將格調變成浮靡、低俗、華而不實(shí)。高明的設計應既表現出主次之分，又要相互協(xié)調，還要與周邊環(huán)境和諧連貫、彼此映襯，以“巧”制勝，以多樣的方式表達審美情趣，將流動(dòng)受眾的認知巧妙融入戶(hù)外廣告的審美意境中去。  

　　戶(hù)外廣告與公共藝術(shù)一樣都設置在街道上，不同的是戶(hù)外廣告具有明顯的商業(yè)目的，這種功利目的常使人們在被動(dòng)接受廣告信息后無(wú)動(dòng)于衷甚至反感。因此廣告主們需要將戶(hù)外廣告制作得更加藝術(shù)化、趣味化，更加的與建筑融為一體，使人們在觀(guān)賞戶(hù)外廣告的同時(shí)因其形式和內容的改變而忘記它的商業(yè)目的，把它當做公共藝術(shù)而非廣告來(lái)看待。

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