“幸福是什么？幸福，是新車(chē)的氣味，是無(wú)所畏懼的自由，是路邊的一塊廣告牌?！盌on Draper在《廣告狂人》中如是形容。但在今天，讓人心動(dòng)的廣告牌越來(lái)越少，能造出此般境界的廣告人更是少之又少。很多用戶(hù)已然進(jìn)化到一種對傳統廣告產(chǎn)生抗體的“法海境界”，無(wú)論你是柴米油鹽的許仙，還是琴棋書(shū)畫(huà)的白娘子，他/她都能做到狠下心拒之門(mén)外的地步。

　　從前的廣告人一呼百應，現在的廣告人四面楚歌。找不到好的文案、遇不見(jiàn)盡心的Account Service、淘不出原創(chuàng )力強的設計師……廣告圈突然就鬧起人荒來(lái)，優(yōu)秀的人才不再流向這個(gè)曾經(jīng)逼格滿(mǎn)滿(mǎn)的行業(yè)？

　　上周，一組直戳傳統廣告人痛點(diǎn)的海報在各大廣告公司門(mén)口出現。在引起圍觀(guān)的同時(shí)，也更令人反思：世界變了，廣告人該怎么變？
 

　　這些海報當然并非憑空出現，它的真身其實(shí)是百度新廣告狂人數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新賞的征集令。掃一掃二維碼，這一場(chǎng)針對廣告人展開(kāi)的密謀便一目了然。別不承認，這些海報中的文案確實(shí)有道出這個(gè)行業(yè)一部分廣告人的尷尬境地。
 

　　你是否還在做著(zhù)傳統廣告人，習慣于把創(chuàng )意集中在一句slogan、一支TVC上，而后埋頭拍攝，花費大量時(shí)間和周期去完成？長(cháng)此以往，你會(huì )發(fā)現你已經(jīng)很難跟上這個(gè)時(shí)代的節奏。另外，甲方的要求越來(lái)越高，那些有限的創(chuàng )意展現手段，已經(jīng)難以滿(mǎn)足他們的需求，挑戰和壓力越來(lái)越大？與之形成鮮明對比的是互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的支支突起軍，以新的交互方式和產(chǎn)品思來(lái)顛覆整個(gè)數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。這并不只是把海報變成H5那么簡(jiǎn)單，你或許還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人工智能、機器學(xué)習等未來(lái)科技，人家都已經(jīng)用到營(yíng)銷(xiāo)上了，你還能跟上嗎？

　　此外，過(guò)去的傳統廣告公司4A體系中，大家的工作流程都已形成既定模式。在“創(chuàng )意”和“技術(shù)”這兩位內容構成元素上，像是隔著(zhù)楚河之界，互相觸碰不得。但今天，職能間的區分界限就越來(lái)越模糊，新科技和潮創(chuàng )意也自然趨向于“勾搭曖昧”的狀態(tài)。本次百度所舉辦的“新廣告狂人”大賽中，百度特意豁出百萬(wàn)獎金，和千萬(wàn)級資源，只等能夠把創(chuàng )意和技術(shù)玩兒到一塊的“粘合劑型人才”來(lái)兌現。

　　無(wú)疑，越來(lái)越多“新廣告狂人”（即上段所說(shuō)的粘合劑型人才）的出現，正在對廣告行業(yè)的格局產(chǎn)生巨大影響。有人說(shuō)這將帶來(lái)傳統廣告人的全軍覆沒(méi)，也有人說(shuō)這正是傳統廣告人涅槃重生的機遇。

　　更多人說(shuō)，傳統廣告不會(huì )消亡，但傳統廣告人會(huì )消亡。這種觀(guān)點(diǎn)你同意嗎？（歡迎投票，更歡迎你回復你的看法，讓我們聽(tīng)到最真實(shí)的聲音）

　　1：同意，傳統廣告人快跑路吧！

　　2：反對，經(jīng)典之風(fēng)，何患無(wú)門(mén)？

　　3：呵呵，關(guān)我什么事情……

新廣告狂人大賽簡(jiǎn)介：

　　新廣告狂人Baidu+數字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新賞，是百度與大中華區艾菲獎聯(lián)合舉辦面向4A公司和代理公司的權威賽事。旨在驅動(dòng)廣告公司借助百度的創(chuàng )新科技以及產(chǎn)品平臺，激發(fā)出更具移動(dòng)和創(chuàng )新色彩的商業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng )意，打造更多的行業(yè)優(yōu)秀案例，鼓勵廣告公司在科技和創(chuàng )意結合方面做出積極的探索。

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來(lái)源：廣告門(mén)